中外廣告史（第二版）

緒論
上編 中國廣告史
第一章 中國古代廣告的發(fā)展
第一節(jié) 先秦時期的廣告活動
第二節(jié) 秦漢時期的廣告
第三節(jié) 魏晉南北朝時期的廣告
第四節(jié) 隋唐五代時期的廣告
第五節(jié) 兩宋時期的廣告
第六節(jié) 元明清時期的廣告

第二章 近代中國廣告的發(fā)展
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭到清末的廣告
第二節(jié) 中華民國成立至30年代中期的廣告
第三節(jié) 民國抗戰(zhàn)和內(nèi)戰(zhàn)時期的廣告
第三章 新中國成立后50—80年代的廣告
第一節(jié) 新中國成立后至“文化大革命”時期的廣告業(yè)
第二節(jié) “文化大革命”時期的廣告
第三節(jié) 改革開放初期的中國廣告
第四章 20世紀(jì)90年代以來的中國廣告
第一節(jié) 20世紀(jì)90年代的廣告業(yè)
第二節(jié) 21世紀(jì)以來中國廣告業(yè)的發(fā)展
第五章 港臺地區(qū)的廣告發(fā)展
第一節(jié) 香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
下編 外國廣告史
第六章 古代西方廣告的發(fā)軔
第一節(jié) 古代巴比倫、埃及的廣告活動
第二節(jié) 古代希臘、羅馬的廣告活動
第七章 歐洲中世紀(jì)廣告的發(fā)展
第一節(jié) 城市與商業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 歐洲主要國家的廣告活動
第八章 歐洲近代廣告的發(fā)展
第一節(jié) 商業(yè)革命與新聞書
第二節(jié) 英國近代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 法國近代廣告的發(fā)展
第四節(jié) 德國近代廣告的發(fā)展
第九章 英、法、德國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第一節(jié) 英國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第二節(jié) 法國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 德國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第十章 美國廣告的發(fā)展
第一節(jié) 美國的早期廣告
第二節(jié) 工業(yè)革命時期的廣告
第三節(jié) “進(jìn)步時期”的廣告
第四節(jié) 大繁榮與大蕭條時代的廣告
第五節(jié) 第二次世界大戰(zhàn)后至90年代的廣告
第六節(jié) 進(jìn)入新世紀(jì)后的美國廣告發(fā)展
第十一章 日本廣告的發(fā)展
第一節(jié) 從大和時代到室町時代的廣告活動
第二節(jié) 江戶時代的廣告
第三節(jié) 近代日本廣告的發(fā)展
第四節(jié) 現(xiàn)代日本廣告的發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附錄一 中國廣告經(jīng)營情況一覽表（1981—2018年）
附錄二 中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營情況一覽表（1997—2018年）
附錄三 中國電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告增長率比較（2008—2018年）
附錄四 美國廣告經(jīng)營情況一覽表（1957—2007年）
附錄五 日本廣告經(jīng)營情況一覽表（1985—2010年）
附錄六 世界各地區(qū)廣告支出同比增長趨勢圖（2007—2011年）
第一版后記
第二版后記