中外廣告史（第二版）

緒論
上編 中國(guó)廣告史
第一章 中國(guó)古代廣告的發(fā)展
第一節(jié) 先秦時(shí)期的廣告活動(dòng)
第二節(jié) 秦漢時(shí)期的廣告
第三節(jié) 魏晉南北朝時(shí)期的廣告
第四節(jié) 隋唐五代時(shí)期的廣告
第五節(jié) 兩宋時(shí)期的廣告
第六節(jié) 元明清時(shí)期的廣告

第二章 近代中國(guó)廣告的發(fā)展
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到清末的廣告
第二節(jié) 中華民國(guó)成立至30年代中期的廣告
第三節(jié) 民國(guó)抗戰(zhàn)和內(nèi)戰(zhàn)時(shí)期的廣告
第三章 新中國(guó)成立后50—80年代的廣告
第一節(jié) 新中國(guó)成立后至“文化大革命”時(shí)期的廣告業(yè)
第二節(jié) “文化大革命”時(shí)期的廣告
第三節(jié) 改革開(kāi)放初期的中國(guó)廣告
第四章 20世紀(jì)90年代以來(lái)的中國(guó)廣告
第一節(jié) 20世紀(jì)90年代的廣告業(yè)
第二節(jié) 21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展
第五章 港臺(tái)地區(qū)的廣告發(fā)展
第一節(jié) 香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
下編 外國(guó)廣告史
第六章 古代西方廣告的發(fā)軔
第一節(jié) 古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)
第二節(jié) 古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)
第七章 歐洲中世紀(jì)廣告的發(fā)展
第一節(jié) 城市與商業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 歐洲主要國(guó)家的廣告活動(dòng)
第八章 歐洲近代廣告的發(fā)展
第一節(jié) 商業(yè)革命與新聞書(shū)
第二節(jié) 英國(guó)近代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 法國(guó)近代廣告的發(fā)展
第四節(jié) 德國(guó)近代廣告的發(fā)展
第九章 英、法、德國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第一節(jié) 英國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第二節(jié) 法國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 德國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第十章 美國(guó)廣告的發(fā)展
第一節(jié) 美國(guó)的早期廣告
第二節(jié) 工業(yè)革命時(shí)期的廣告
第三節(jié) “進(jìn)步時(shí)期”的廣告
第四節(jié) 大繁榮與大蕭條時(shí)代的廣告
第五節(jié) 第二次世界大戰(zhàn)后至90年代的廣告
第六節(jié) 進(jìn)入新世紀(jì)后的美國(guó)廣告發(fā)展
第十一章 日本廣告的發(fā)展
第一節(jié) 從大和時(shí)代到室町時(shí)代的廣告活動(dòng)
第二節(jié) 江戶時(shí)代的廣告
第三節(jié) 近代日本廣告的發(fā)展
第四節(jié) 現(xiàn)代日本廣告的發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附錄一 中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)情況一覽表（1981—2018年）
附錄二 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)情況一覽表（1997—2018年）
附錄三 中國(guó)電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)率比較（2008—2018年）
附錄四 美國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)情況一覽表（1957—2007年）
附錄五 日本廣告經(jīng)營(yíng)情況一覽表（1985—2010年）
附錄六 世界各地區(qū)廣告支出同比增長(zhǎng)趨勢(shì)圖（2007—2011年）
第一版后記
第二版后記