網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃

第一章 學(xué)做網(wǎng)絡(luò)營銷人　/ 001
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念　/ 002
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想　/ 009
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷商務(wù)禮儀　/ 015
能力訓(xùn)練題一　/ 024
任務(wù)一 體會做客戶的感受　/ 024
任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)上購物 　/ 026
理論訓(xùn)練題一　/ 027
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論　/ 029
第一節(jié) 從4P 到4V 理論　/ 029
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境　/ 035
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷市場　/ 043
能力訓(xùn)練題二　/ 047
任務(wù)一 消費(fèi)者購物行為分析　/ 047
任務(wù)二 企業(yè)競爭對手分析　/ 049
理論訓(xùn)練題二　/ 051
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與策劃　/ 053
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述　/ 053
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策劃　/ 065
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實(shí)例　/ 074
能力訓(xùn)練題三　/ 091
任務(wù)一 在線問卷調(diào)查表的設(shè)計(jì)　/ 091
任務(wù)二 在線問卷調(diào)查表的發(fā)布　/ 093
理論訓(xùn)練題三　/ 094
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃　/ 095
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析　/ 095
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略新思維　/ 107
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃　/ 115
能力訓(xùn)練題四　/ 129
任務(wù)一 以4 C 為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營銷組合策劃　/ 129
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃書　/ 130
理論訓(xùn)練題四　/ 133
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息搜索策略　/ 134
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息搜索概述　/ 134
第二節(jié) 搜索引擎技術(shù)　/ 138
第三節(jié) 搜索引擎營銷　/ 146
能力訓(xùn)練題五　/ 160
任務(wù)一 搜索引擎的使用　/ 160
任務(wù)二 商業(yè)信息搜索與行業(yè)簡訊撰寫　/ 162
理論訓(xùn)練題五　/ 164
第六章 最新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)　/ 166
第一節(jié) 微信營銷技術(shù)　/ 166
第二節(jié) O2O 營銷技術(shù)　/ 173
第三節(jié) 微信公眾平臺技術(shù)　/ 180
能力訓(xùn)練題六　/ 190
任務(wù)一 微信公眾賬號注冊　/ 190
任務(wù)二 微信營銷策劃方案　/ 191
理論訓(xùn)練題六　/ 193
第七章 最新網(wǎng)絡(luò)營銷行動方案　/ 194
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷　/ 195
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策劃　/ 203
第三節(jié) 手機(jī)App 營銷概述　/ 211
第四節(jié) 手機(jī)App 營銷策劃　/ 219
能力訓(xùn)練題七　/ 227
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷廣告制作與發(fā)布　/ 227
任務(wù)二 手機(jī)App 營銷策劃　/ 229
理論訓(xùn)練題七　/ 230
第八章 移動營銷　/ 232
第一節(jié) 移動商務(wù)概述　/ 232
第二節(jié) 移動營銷概述　/ 238
第三節(jié) 短信營銷　/ 240
第四節(jié) 無線廣告營銷　/ 244
第五節(jié) 微博與微博營銷　/ 247
能力訓(xùn)練題八　/ 257
任務(wù)一 同程旅游網(wǎng)App 的基本使用　/ 257
任務(wù)二 中國移動夢網(wǎng)的基本使用　/ 258
理論訓(xùn)練題八　/ 259
參考文獻(xiàn)　/ 261