廣告設(shè)計(jì)與制作（第二版）

第一章 不懂理論就沒(méi)有發(fā)言權(quán)：廣告的概念與原則 9
第一節(jié) 什么是廣告.10
1．廣告的概念.10
2．廣告的類(lèi)型.10
3．廣告的傳播.10
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史11
1．廣告的原始形態(tài).11
（1）叫賣(mài)與聲音廣告11
（2）實(shí)物廣告.11
（3）店招廣告.11
（4）文字與廣告 12
2．大眾傳媒時(shí)代的廣告.13
（1）印刷術(shù)與廣告.13
（2）廣告代理行業(yè)的出現(xiàn)16
（3）廣告與電子媒介16
（4）廣告成為文化.17
3．互動(dòng)參與時(shí)代的廣告.19
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的原則 22
1．引人注目 22
2．新穎特別 . 22
3．明白易懂 22
4．美觀悅?cè)?23
5．尊重良俗 23
第四節(jié) 廣告的參與者 26
1．出資者. 26
2．制作者. 26
3．傳播者. 27
4．接收者：目標(biāo)受眾 27
第二章 實(shí)踐是掌握技能的唯一途徑：廣告的實(shí)戰(zhàn)與實(shí)訓(xùn) 28
第一節(jié) 文化公益性平面廣告 29
1．課程要求 29
2．實(shí)訓(xùn)案例 29
（1）業(yè)界案例《桃李不言—聾人學(xué)生平面設(shè)計(jì)展》. 31
（2）國(guó)內(nèi)教學(xué)案例《我在現(xiàn)場(chǎng)》31
（3）國(guó)際教學(xué)案例《警惕全球變暖》36
3．知識(shí)點(diǎn).47
（1）平面廣告的構(gòu)成要素47
（2）平面廣告的創(chuàng)意生成51
（3）平面廣告的圖形制作56
4．實(shí)踐程序61
5．延伸閱讀與參考資源.61
第二節(jié) 商業(yè)平面廣告 62
1．課程要求 62
2．實(shí)訓(xùn)案例 62
3．知識(shí)點(diǎn).68
（1）目標(biāo)消費(fèi)群體與市場(chǎng)細(xì)分.68
（2）廣告圖文的編排定律70
（3）廣告形象的拍攝制作 72
4．實(shí)踐程序 73
5．延伸閱讀與參考資源. 73
第三節(jié) 空間與行為廣告76
1．課程要求76
2．實(shí)訓(xùn)案例76
（1）業(yè)界案例.76
（2）教學(xué)案例：空間廣告的設(shè)計(jì)制作80
（3）教學(xué)案例：行為廣告的策劃與表演.86
3．知識(shí)點(diǎn).96
（1）品牌形象.96
（2）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播VS 適應(yīng)性營(yíng)銷(xiāo). 100
（3）廣告團(tuán)隊(duì)的組織與協(xié)作 101
4．實(shí)踐程序 102
5．延伸閱讀與參考資源. 102
第三章 視野與品位決定高度：全球廣告精品賞析 103
第一節(jié) 平面廣告 104
1．文案主導(dǎo) 104
2．圖形主導(dǎo) 104
第二節(jié) 售點(diǎn)廣告 110
1．單一靜態(tài)類(lèi). 110
2．綜合活動(dòng)類(lèi). 112
第三節(jié) 戶(hù)外廣告 116
1．從二維到三維 116
2．從三維到多維 122
3．利用現(xiàn)有空間與設(shè)施. 127
4．情景表演 138
后 記 140