中華吉祥文化·商貿卷

前言
第一章 商業(yè)字號命名中的吉祥意蘊
一、“行商”與“坐賈”
二、字號命名原則與構成要素
三、命名的忌諱
四、老字號文化探源
第二章 招幌、商標話吉祥
一、趣話招幌
二、漫說商標
三、招幌、商標中的吉祥意蘊
第三章 趨利避害求吉祥
一、求古求利的經(jīng)營理念
二、趨吉避兇說禁忌
三、數(shù)字吉祥
第四章 行業(yè)祖師與財神爺
一、行業(yè)祖師崇拜
二、無與倫比的財神爺
第五章 吉祥無處不在：節(jié)慶商貿
一、傳統(tǒng)節(jié)日與吉祥商貿
二、新興節(jié)會與吉祥商貿
參考文件
后記