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內(nèi)容簡介

　　本書以提升讀者新媒體推廣認(rèn)知、新媒體推廣技能為目標(biāo)，參照**的行業(yè)數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)真實(shí)案例，全面、系統(tǒng)地介紹了目前最主流的圖文推廣、短視頻推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣三種新媒體推廣方式，并增加了新媒體推廣調(diào)研項(xiàng)目，讓讀者能夠?qū)W習(xí)到更多新媒體推廣工作的調(diào)研方法技能。按照新媒體推廣工作中的典型職業(yè)活動，分為四個項(xiàng)目：新媒體推廣調(diào)研、圖文推廣、短視頻推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣；每個項(xiàng)目都圍繞認(rèn)知、策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施、運(yùn)行展開，按照典型職業(yè)活動的工作任務(wù)流程，通過講解知識、實(shí)操訓(xùn)練、案例分析三種方式對新媒體推廣進(jìn)行全方位講解。本書適合作為普通高等院校、職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、企業(yè)管理、國際商務(wù)等專業(yè)的學(xué)生教學(xué)用書，也可供從事新媒體推廣、新媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)工作的人員使用。

作者簡介

　　趙雨，山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)部主任，黨支部書記；兼任兼任山東省業(yè)職業(yè)教育專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會電商分委會秘書長。

圖書目錄

項(xiàng)目一　新媒體推廣
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 ……………… 1
教學(xué)目標(biāo) ………………………1
思維導(dǎo)圖 ………………………2
課前自學(xué)……………………… 2
一、用戶調(diào)研 …………………2
二、產(chǎn)品調(diào)研 …………………9
三、熱點(diǎn)調(diào)研 ……………… 15
自學(xué)自測 …………………… 19
課中實(shí)訓(xùn)……………………… 21
實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備 …………………… 21
實(shí)訓(xùn)一用戶調(diào)研 ………… 23
實(shí)訓(xùn)二產(chǎn)品調(diào)研 ………… 29
實(shí)訓(xùn)三熱點(diǎn)調(diào)研 ………… 32
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價(jià) ……………… 36
課后提升……………………… 37
案例1 產(chǎn)品分析報(bào)告：從
“得到”看知識付費(fèi)產(chǎn)品
戰(zhàn)略 ………………… 37
案例2 競品分析：作業(yè)幫vs
小猿搜題 …………… 38
項(xiàng)目二　圖文推廣 …………… 41
教學(xué)目標(biāo) …………………… 41
思維導(dǎo)圖 …………………… 42
課前自學(xué)……………………… 42
一、圖文推廣認(rèn)知 ………… 42
二、圖文推廣構(gòu)思 ………… 46
三、圖文推廣內(nèi)容編輯 …… 50
四、圖文推廣日常運(yùn)營 …… 56
自學(xué)自測 …………………… 59
課中實(shí)訓(xùn)……………………… 63
實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備 …………………… 63
實(shí)訓(xùn)一圖文推廣認(rèn)知 …… 64
實(shí)訓(xùn)二圖文推廣構(gòu)思 …… 69
實(shí)訓(xùn)三圖文推廣內(nèi)容
編輯 ……………… 72
實(shí)訓(xùn)四圖文推廣日常
運(yùn)營 ……………… 80
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價(jià) ……………… 83
課后提升……………………… 85
案例1 條漫營銷優(yōu)勢解讀 … 85
案例2 “步履不停”品牌文案
分析 ………………… 86
項(xiàng)目三　短視頻推廣 …… 89
教學(xué)目標(biāo) …………………… 89
思維導(dǎo)圖 …………………… 90
課前自學(xué)……………………… 91
一、認(rèn)知短視頻 …………… 91
二、短視頻策劃 …………… 92
三、短視頻拍攝 …………… 95
四、短視頻制作 ………… 100
五、短視頻運(yùn)營推廣 …… 105
自學(xué)自測 ………………… 109
課中實(shí)訓(xùn)…………………… 111
實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備 ……………………111
實(shí)訓(xùn)一短視頻認(rèn)知 ………112
實(shí)訓(xùn)二短視頻策劃與
設(shè)計(jì) ………………114
實(shí)訓(xùn)三短視頻拍攝與
制作 ………………117
實(shí)訓(xùn)四短視頻運(yùn)營
推廣 …………… 120
教師評價(jià)表 ……………… 125
課后提升…………………… 127
案例1 企業(yè)短視頻營銷的
四大技巧 ………… 127
案例2 歐萊雅品牌抖音
達(dá)人營銷案例 …… 128
項(xiàng)目四　網(wǎng)絡(luò)廣告
推廣 …………………… 131
教學(xué)目標(biāo) ………………… 131
思維導(dǎo)圖 ………………… 132
課前自學(xué)…………………… 133
一、網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知 ……… 133
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 ……… 140
三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與
制作 ………………… 146
四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ……… 153
自學(xué)自測 ………………… 160
課中實(shí)訓(xùn)…………………… 163
實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備 ………………… 163
實(shí)訓(xùn)一網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知 … 164
實(shí)訓(xùn)二網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 … 168
實(shí)訓(xùn)三網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與
制作 …………… 170
實(shí)訓(xùn)四微信信息流廣告
投放 …………… 172
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價(jià) …………… 174
課后提升…………………… 177
案例1 小罐茶信息流廣告
投放案例 ………… 177
案例2 半畝花田快手廣告
投放案例 ………… 179