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內(nèi)容簡介

　　1.《流量探“漲”：ASO零基礎(chǔ)篇》隨著人口紅利的逐漸消退與資本寒冬的加劇，在用戶增長越發(fā)困難、單位獲客成本不斷上漲的今天，原有的推廣模式已向精細(xì)化與高效化推廣轉(zhuǎn)變。而應(yīng)用商店作為App的重要陣地，是開發(fā)者實(shí)現(xiàn)獲客不可或缺的一環(huán)。本書將針對ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）這一高ROI的增長手段進(jìn)行初步介紹，便于零基礎(chǔ)的移動推廣人迅速入門。2.《流量探“漲”：ASO進(jìn)階篇》隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利日趨減少，單位獲客成本不斷上漲，低質(zhì)量的推廣渠道和低效的推廣手段逐漸被淘汰，針對應(yīng)用市場的推廣運(yùn)營以高性價、更垂直的用戶群體等優(yōu)勢受到了重視。本書將針對ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）的操作原理、優(yōu)化方式等展開介紹，以幫助大家全面了解和掌握ASO這一高ROI的推廣優(yōu)化方式。 3.《流量探“漲”：ASO工具篇》推廣人除了需要了解ASO的概念及優(yōu)化方法外，更重要的是合理利用有效工具，使產(chǎn)品從監(jiān)控到優(yōu)化都能得到嚴(yán)格的把控。本書分為4章，內(nèi)容包括應(yīng)用商店優(yōu)化工具、應(yīng)用信息監(jiān)測工具、游戲信息監(jiān)測工具、App推廣常用英文名詞釋義，幫助增長從業(yè)者全面了解ASO過程中必備的實(shí)用工具，并且能在使用過程中更方便快捷地通過工具優(yōu)化產(chǎn)品。4.《流量探“漲”：ASM篇》 ASM（應(yīng)用商店營銷）是App Store官方開放的wei一可以通過付費(fèi)提高產(chǎn)品用戶量級的推廣方式，以用戶質(zhì)量高、精準(zhǔn)、高ROI等多個優(yōu)勢，逐漸成為境外市場增量的重要渠道。本書分為4章，內(nèi)容涵蓋ASM基礎(chǔ)知識、廣告原理、廣告投放步驟與優(yōu)化方法、廣告數(shù)據(jù)查看與分析等，以幫助大家全面了解和掌握ASM。5.《流量探“漲”：渠道（上）篇》移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱潮之下，智能移動設(shè)備和用戶碎片化時間持續(xù)增加，App早已成為用戶的必備產(chǎn)品，同時也成為開發(fā)者“圈量”的重要工具。本書為App推廣運(yùn)營人士解讀推廣過程中可選用的不同渠道平臺的概況及相應(yīng)玩法。本書分為4章，內(nèi)容涵蓋認(rèn)識推廣新渠道、營銷新概念的辨析、玩轉(zhuǎn)推廣渠道——認(rèn)識抖音及運(yùn)營抖音等，從對整體渠道的介紹，再到詳解抖音平臺，助力App增量。6.《流量探“漲”：渠道（下）篇》移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱潮之下，智能移動設(shè)備和用戶碎片化時間持續(xù)增加，App早已成為用戶的必備產(chǎn)品，同時也成為開發(fā)者“圈量”的重要工具。本書為App推廣運(yùn)營人士解讀推廣過程中可選用的不同渠道平臺的概況及相應(yīng)玩法。本書分為 3 章，內(nèi)容涵蓋玩轉(zhuǎn)推廣渠道——今日頭條、知乎、小紅書等，通過對各渠道平臺的詳細(xì)介紹，助力 App 增量。7.《流量探“漲”：社群篇》自2015年起，社群開始火熱，微信群成為社群中典型的代表，各類社群如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。經(jīng)過幾年的累積與沉淀，通過社群方式進(jìn)行傳播、引流、轉(zhuǎn)化，成為一種新的增長模式。本書分為3章，內(nèi)容涵蓋社群的價值、社群的搭建，以及社群的踐行等，通過這些內(nèi)容為讀者詳解如何利用社群搭建“App推廣集中營”，獲得更多增量機(jī)會。

作者簡介

　　七麥研究院，是七麥科技旗下專業(yè)的移動增長研究機(jī)構(gòu)，由創(chuàng)新工場合伙人、知名投資人郎春暉女士擔(dān)任榮譽(yù)院長。七麥研究院致力于撰寫互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)分析、移動增長干貨、數(shù)據(jù)報告、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品年度盤點(diǎn)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，撰寫的內(nèi)容多次被36氪、騰訊深網(wǎng)、新浪科技、燃財經(jīng)等知名媒體轉(zhuǎn)載，讀者大多為移動增長人、開發(fā)者和一線運(yùn)營推廣人。曾出版過國內(nèi)ASO領(lǐng)域?qū)I(yè)書籍《ASO優(yōu)化道與術(shù)》，攜手100多位行業(yè)大咖在北、上、廣、深等9大城市舉辦活動，服務(wù)了2萬多名增長人。

圖書目錄

◆ 目錄：◆
1. 《流量探“漲”：ASO零基礎(chǔ)篇》
序言
前言
第1章 ASO概述
1.1 ASO的價值
1.2 ASO的定義
1.3 ASO的常見誤區(qū)
第2章 App Store
2.1 發(fā)展歷史及變化概述
2.2 流量入口
2.3 展示形式
2.4 游戲產(chǎn)品獲量新渠道——預(yù)訂
第3章蘋果機(jī)制
3.1 上傳
3.2 審核
3.3 推薦
3.4 懲罰
第4章常見問題
4.1 重要人物
4.2 重要活動
4.3 聯(lián)系方式
4.4 常用網(wǎng)站

2.《流量探“漲”：ASO進(jìn)階篇》
前言
第1章 ASO的原理和主要方式
1.1 ASO的目標(biāo)
1.2 ASO的原理和流程
1.3 ASO的主要方式
第2章關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化
2.1 關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化概述和重要性
2.2 關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化
2.3 關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化
第3章榜單優(yōu)化
3.1 榜單優(yōu)化概述和重要性
3.2 榜單優(yōu)化的原理
3.3 影響榜單排名的因素
3.4 榜單優(yōu)化的主要方式
第4章下載轉(zhuǎn)化率優(yōu)化
4.1 下載轉(zhuǎn)化率概述和重要性
4.2 影響下載轉(zhuǎn)化率的因素
4.3 如何提高下載轉(zhuǎn)化率
第5章其他曝光位優(yōu)化
5.1 Today
5.2 熱搜
5.3 專題
5.4 內(nèi)購
5.5 開發(fā)者名片
5.6 預(yù)訂

3. 《流量探“漲”：ASO工具篇》
前言
第1章應(yīng)用商店優(yōu)化工具
1.1 什么是應(yīng)用商店優(yōu)化
1.2 合理利用工具，提升產(chǎn)品權(quán)重和轉(zhuǎn)化率
第2章應(yīng)用信息監(jiān)測工具
2.1 安卓應(yīng)用市場——新上架產(chǎn)品
2.2 抖音內(nèi)產(chǎn)品推廣廣告
2.3 互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)
2.4 互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)
2.5 熱點(diǎn)監(jiān)控——百度風(fēng)云榜
2.6 預(yù)訂監(jiān)控——七麥網(wǎng)站
2.7 在百度搜索“App 發(fā)布會”
2.8 知乎廣告
2.9 應(yīng)用推廣數(shù)據(jù)網(wǎng)站
2.10 在“搜狗微信搜索”搜索關(guān)鍵詞
第3章游戲信息監(jiān)測工具
3.1 游戲查詢網(wǎng)站
3.2 游戲排行榜
3.3 游戲類公眾號
第4章 App推廣常用英文名詞釋義

4.《流量探“漲”：ASM篇》
前言
第1章初識ASM
1.1 ASM概述
1.2 ASM的定義、位置、樣式
1.3 與SEO/ASO/SEM的區(qū)別
1.4 ASM的發(fā)展歷程
1.5 目前ASM可投放國家/地區(qū)
1.6 ASM優(yōu)點(diǎn)
1.7 兩種投放模式
1.8 競價原理
第2章 ASM投放
2.1 ASM賬戶結(jié)構(gòu)
2.2 廣告優(yōu)化
第3章 ASM數(shù)據(jù)的查看與分析
3.1 3種數(shù)據(jù)報表
3.2 流量漏斗
3.3 第三方歸因工具與蘋果API數(shù)據(jù)統(tǒng)計差異
第4章常見問題
4.1 付款問題
4.2 結(jié)算時會遇到的問題
4.3 創(chuàng)建廣告時搜索不到 App
4.4 廣告被暫停

5.《流量探“漲”：渠道（上）篇》
前言
第1章認(rèn)識推廣新渠道
第2章營銷新概念的辨析
2.1 “私域流量”火了
2.2 “不同形態(tài)”的KOL
2.3 “曇花一現(xiàn)”的KOC
2.4 “私域流量”、KOC、KOL三者間的關(guān)系
第3章玩轉(zhuǎn)推廣渠道——認(rèn)識抖音
3.1 抖音的產(chǎn)品定位是什么
3.2 抖音的產(chǎn)品發(fā)展分幾個階段
3.3 抖音的產(chǎn)品內(nèi)容布局是怎樣的
3.4 抖音的產(chǎn)品人群定位是怎樣的
3.5 抖音的DAU和MAU的表現(xiàn)如何
3.6 基于抖音的屬性，借勢平臺流量
3.7 抖音的自有生態(tài)和“頭條系”產(chǎn)品聯(lián)動
第4章玩轉(zhuǎn)推廣渠道——運(yùn)營抖音
4.1 抖音如何自運(yùn)營獲量
4.2 巧用數(shù)據(jù)平臺
4.3 短視頻發(fā)布節(jié)奏
4.4 打造賬號矩陣
4.5 如何玩轉(zhuǎn)抖音的付費(fèi)推廣

6.《流量探“漲”：渠道（下）篇》
前言
第1章玩轉(zhuǎn)推廣渠道——今日頭條篇
1.1 今日頭條的產(chǎn)品定位
1.2 今日頭條的產(chǎn)品形態(tài)
1.3 今日頭條擁有什么樣的用戶
1.4 什么樣的產(chǎn)品適合今日頭條
1.5 如何在今日頭條上免費(fèi)推廣
1.6 玩轉(zhuǎn)今日頭條的付費(fèi)推廣
第2章玩轉(zhuǎn)推廣渠道——知乎篇
2.1 知乎的產(chǎn)品定位
2.2 知乎是如何發(fā)展起來的
2.3 知乎的用戶群體
2.4 如何做知乎的免費(fèi)增量
2.5 知乎的付費(fèi)推廣有什么
第3章玩轉(zhuǎn)推廣渠道——小紅書篇
3.1 小紅書的產(chǎn)品定位
3.2 小紅書的產(chǎn)品形態(tài)
3.3 小紅書擁有什么樣的用戶
3.4 什么樣的產(chǎn)品適合小紅書
3.5 玩轉(zhuǎn)小紅書的免費(fèi)增量
3.6 玩轉(zhuǎn)小紅書的付費(fèi)推廣

7.《流量探“漲”：社群篇》
前言
第1章社群的價值
1.1 社群是什么
1.2 為什么建立社群
1.3 社群的5大類型
1.4 社群對于產(chǎn)品/品牌的影響是什么
1.5 什么樣的App適合利用社群增量
1.6 從社群到圈子
第2章社群的搭建
2.1 如何搭建五大群
2.2 如何搭建不同的圈子
2.3 社群之間、社群與圈子間如何聯(lián)動、互通
第3章社群的踐行
3.1 社群裂變：“大學(xué)生論文群”7天漲粉20萬
3.2 社群引流時的 6 種應(yīng)急處理方法
3.3 社群活動的10個小心得

后記