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內(nèi)容簡介

　　《品牌戰(zhàn)略與管理》系統(tǒng)總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌戰(zhàn)略和管理方面的諸多問題，包括品牌重要性，品牌戰(zhàn)略管理理論、不同時(shí)期和不同類型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理等。全書共分八章內(nèi)容，分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價(jià)值評估、不同發(fā)展階段和不同行業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)闡述。力求使讀者通過深刻理解品牌含義，進(jìn)而把握品牌品牌的豐富內(nèi)涵，融合理論和企業(yè)實(shí)踐，建立品牌戰(zhàn)略與管理的完整體系?！镀放茟?zhàn)略與管理》獲得數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建開放式創(chuàng)新發(fā)布平臺Top Digital組委會(huì)的特別推薦。該組委會(huì)認(rèn)為：“《品牌戰(zhàn)略與管理》從理論到實(shí)踐，全面闡述了數(shù)字商業(yè)時(shí)代品牌管理系統(tǒng)及發(fā)展趨勢，實(shí)用且貼近中國實(shí)際，特別推薦大學(xué)生閱讀學(xué)習(xí)，同時(shí)也分享推薦給品牌及營銷相關(guān)行業(yè)人士。”

作者簡介

　　吳芹，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，上海商學(xué)院副教授。主講品牌戰(zhàn)略與管理、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、財(cái)經(jīng)新聞與商業(yè)報(bào)道、Marketing Principles和E-marketing等課程。屈志超，復(fù)旦大學(xué)MBA，際嘉（上海）文化傳播有限公司總經(jīng)理，擁有多年品牌管理、營銷推廣從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

第一章新時(shí)代，新品牌
第一節(jié) 認(rèn)識品牌
第二節(jié) 品牌大時(shí)代
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略與管理經(jīng)典理論
第四節(jié) 主要4A公司的品牌戰(zhàn)略與管理理論
第二章基于顧客感知的品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 品牌元素
第二節(jié) 基于顧客感知?jiǎng)?chuàng)建品牌
第三節(jié) 品牌定位
第四節(jié) 營銷推廣打造品牌
第三章品牌價(jià)值評估
第一節(jié) 品牌建設(shè)考評指標(biāo)
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)容和價(jià)值
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值評估
第四節(jié) 品牌診斷
第四章新晉品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 基礎(chǔ)傳播
第二節(jié) 聚焦戰(zhàn)略
第三節(jié) 事件營銷
第四節(jié) 口碑營銷
第五章成熟期品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 品牌構(gòu)架
第二節(jié) 品牌延伸及誤區(qū)
第三節(jié) 品牌維護(hù)與危機(jī)公關(guān)
第四節(jié) 品牌重塑
第六章新媒體時(shí)代的品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 媒體品牌建設(shè)
第二節(jié) 電商品牌建設(shè)
第三節(jié) 網(wǎng)紅品牌建設(shè)
第四節(jié) 傳統(tǒng)行業(yè)品牌建設(shè)
第七章無處不品牌
第一節(jié) 個(gè)人品牌建設(shè)
第二節(jié) 公益品牌建設(shè)
第三節(jié) 服務(wù)品牌建設(shè)
第四節(jié) B2B品牌建設(shè)
第八章自主品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 中國民族品牌的崛起
第二節(jié) 中國老字號品牌的傳承和創(chuàng)新
第三節(jié) 中國城市品牌建設(shè)
第四節(jié) 中國品牌的國際化進(jìn)程
結(jié)語品牌戰(zhàn)略與管理的原則和底線
參考文獻(xiàn)