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內(nèi)容簡介

　　顧客感知價值逐步成為企業(yè)競爭的優(yōu)勢和企業(yè)增長的全新引擎，顧客感知價值的研究已成為企業(yè)經(jīng)理人和營銷學者研究和關(guān)注的焦點。《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全偏好、感知價值形成機制與顧客忠誠研究》選取安全農(nóng)產(chǎn)品為研究對象，探討安全農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價值對消費者購買意愿的影響?！掇r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全偏好、感知價值形成機制與顧客忠誠研究》在對國內(nèi)外關(guān)于消費者選擇理論、安全農(nóng)產(chǎn)品、顧客感知價值及消費者購買行為的相關(guān)理論進行回顧的基礎(chǔ)上，先后對于消費者農(nóng)產(chǎn)品選擇行為、農(nóng)產(chǎn)品消費顧客感知價值內(nèi)涵及其與消費者購買行為之間的關(guān)系進行了深入研究?！掇r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全偏好、感知價值形成機制與顧客忠誠研究》系統(tǒng)地界定了農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價值的內(nèi)涵及研究范疇，基于質(zhì)量安全視角探討農(nóng)產(chǎn)品消費者顧客感知價值的形成機制，是對現(xiàn)有顧客感知價值理論和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理理論的有益補充。

作者簡介

　　張國政，1976年10月出生，湖北浠水人，2007年1月獲上海財經(jīng)大學技術(shù)經(jīng)濟與管理博士學位，2017年11月至2018年11月德國哥廷根大學訪問學者（國家留學基金委面上項目資助），2009年10月至今，湖南農(nóng)業(yè)大學商學院副教授、碩士研究生導師。主要研究方向為茶葉經(jīng)濟學。主持完成國家社科基金、教育部人文社科、湖南省社科基金等課題多項，發(fā)表學術(shù)論文（首作者或通訊作者）共30余篇，專著2部。周宇飛，1975年6月出生于湖南省郴州市，漢族，中共黨員，副教授，碩士研究生導師?，F(xiàn)任湖南農(nóng)業(yè)大學商學院黨委委員，研究生教育與學科建設(shè)辦公室主任，MBA教育中心常務(wù)副主任，湖南省工商管理學會常務(wù)理事。一直從事區(qū)域經(jīng)濟、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理與營銷管理等方面的研究。曾主持國家課題1項、省級課題3項、廳級課題3項，作為主要成員參與國家課題3項、省級課題多項，公開發(fā)表論文30多篇，獲省級、校級榮譽10多項。

圖書目錄

章緒論
節(jié) 研究背景
第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述
一、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全選擇相關(guān)綜述
二、顧客感知與形成機理相關(guān)研究綜述
三、顧客忠誠相關(guān)研究綜述
第三節(jié) 研究目的和意義
一、研究目的
二、研究意義
第二章基于選擇實驗法的消費者茶葉質(zhì)量安全屬性偏好實證研究
節(jié) 茶葉質(zhì)量安全屬性偏好分析框架
一、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全概述
二、影響消費者偏好的因素
三、消費者為質(zhì)量安全屬性較高的農(nóng)產(chǎn)品支付溢價的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 數(shù)據(jù)描述與統(tǒng)計分析
一、數(shù)據(jù)來源
二、選擇實驗設(shè)計
三、問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計描述性分析
四、消費者對綠色茶葉、有機茶葉質(zhì)量安全屬性的認知能力
第三節(jié) 影響消費者偏好的因素分析
一、模型構(gòu)建
二、變量測度及定義
三、模型估計結(jié)果及分析
第四節(jié) 消費者茶葉質(zhì)量安全屬性偏好分析
一、模型構(gòu)建
二、變量賦值及模型估計
三、消費者對茶葉屬性的支付意愿分析
第五節(jié) 結(jié)論與建議
一、結(jié)論
二、建議
……
第三章農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價值形成機理
第四章無公害農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價值及其對顧客忠誠影響研究
第五章總結(jié)與展望
參考文獻
附錄