品牌定量分析理論與品牌診斷技術(shù)研究

第1部分 品牌數(shù)據(jù)的來源
1．全面認(rèn)識品牌的作用
1．1 品牌的市場價(jià)值（市場作用）
1．2 品牌作用的分析框架
1．3 品牌作用的層次
1．4 品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)與其他經(jīng)營數(shù)據(jù)的關(guān)系
2．品牌經(jīng)營指標(biāo)的術(shù)語體系
2．1 品牌知名度的概念
2．2 品牌認(rèn)知度的概念
2．3 品牌延伸度的概念
2．4 品牌美譽(yù)度的概念
2．5 品牌忠誠度的概念
3．調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)
3．1 問題設(shè)計(jì)
3．2 問卷組織
4．品牌術(shù)語體系的指標(biāo)測算方法
4．1 品牌知名度的測算方法
4．2 品牌平均認(rèn)知度的度量方法及公式
4．3 品牌美譽(yù)度的測算方法
4．4 品牌忠誠度的測算方法
5．調(diào)研實(shí)施與品牌基礎(chǔ)數(shù)據(jù)生成
5．1 樣本點(diǎn)選擇與調(diào)研實(shí)施
5．2 錄入計(jì)算與數(shù)據(jù)生成
第2部分 品牌數(shù)據(jù)的初步分析方法
6．指標(biāo)的閾值及其性質(zhì)的判定
6．1 知名度的有效范圍
6．2 認(rèn)知度的有效范圍
6．3 美譽(yù)度的有效范圍
6．4 忠誠度的有效范圍
7．品牌經(jīng)營指標(biāo)結(jié)構(gòu)
7．1 指標(biāo)間關(guān)系的分析
7．2 品牌經(jīng)營指標(biāo)的結(jié)構(gòu)分析
……
第3部分 品牌度量原理與品牌信息量的計(jì)算方法
第4部分 品牌定量分析理論
第5部分 品牌定量分析理論的實(shí)踐應(yīng)用
附錄
參考文獻(xiàn)
后記