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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的綜合性應(yīng)用學(xué)科。它是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的理論、原則、方法及其一般規(guī)律的學(xué)科，是研究企業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)的學(xué)問(wèn)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道和生財(cái)之路，是解決企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論》在編寫(xiě)時(shí)，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)，突出了學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)。在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分吸收了本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，形成了由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容構(gòu)成的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念界定
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
營(yíng)銷(xiāo)思考
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃
第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
營(yíng)銷(xiāo)思考
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
營(yíng)銷(xiāo)思考
第四章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
營(yíng)銷(xiāo)思考
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定義
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 品牌與包裝策略
營(yíng)銷(xiāo)思考
第六章定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
營(yíng)銷(xiāo)思考
第七章促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
營(yíng)銷(xiāo)思考
第八章分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略
營(yíng)銷(xiāo)思考
參考文獻(xiàn)