市場營銷學(xué)概論

　　市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的綜合性應(yīng)用學(xué)科。它是研究企業(yè)市場營銷活動的理論、原則、方法及其一般規(guī)律的學(xué)科，是研究企業(yè)如何適應(yīng)市場、引導(dǎo)市場、創(chuàng)造市場的學(xué)問，是企業(yè)經(jīng)營之道和生財之路，是解決企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”?！妒袌鰻I銷學(xué)概論》在編寫時，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)，突出了學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)。在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上，充分吸收了本學(xué)科理論研究和營銷實踐的新成果、新經(jīng)驗和新材料，形成了由市場營銷管理哲學(xué)、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、市場分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制、服務(wù)市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際市場營銷等內(nèi)容構(gòu)成的市場營銷學(xué)體系。

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