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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷項目化教程》是市場營銷及相關(guān)商科類專業(yè)必修的一門專業(yè)基礎課，能幫助學生掌握現(xiàn)代市場營銷的基本理論知識，為勝任任企業(yè)市場調(diào)查、營銷策劃、營銷管理等崗位打下良好的基礎。全書本著以訓練高職學生營銷職業(yè)能力和培養(yǎng)其營銷職業(yè)素養(yǎng)的目的，從職業(yè)崗位出發(fā)，緊緊圍繞“市場營銷職業(yè)能力形成”這一主線，采用項目導向、任務驅(qū)動的教學模式重構(gòu)教材體例，設計了這本凸顯高職特色的項目化教程。

作者簡介

暫缺《市場營銷項目化教程》作者簡介

圖書目錄

項目1 走進市場營銷
任務1．1 理解市場與市場營銷
任務1．2 洞悉市場營銷新發(fā)展
項目2 組建項目團隊
任務2．1 了解成員，組建團隊
任務2．2 判斷和處理合作障礙
項目3 分析市場環(huán)境
任務3．1 營銷環(huán)境概述
任務3．2 營銷活動宏觀環(huán)境要素分析
任務3．3 營銷活動微觀環(huán)境要素分析
項目4 研判消費者與競爭者
任務4．1 消費者調(diào)查與分析
任務4．2 競爭者辨識與比較
項目5 實施STP分析
任務5．1 進行市場細分
任務5．2 選擇目標市場
任務5．3 明確市場定位
項目6 制訂產(chǎn)品策略
任務6．1 理解產(chǎn)品相關(guān)概念
任務6．2 進行新產(chǎn)品開發(fā)
任務6．3 制訂產(chǎn)品品牌與包裝策略
項目7 制訂價格策略
任務7．1 分析影響定價的因素
任務7．2 明確定價程序和方法
任務7．3 制訂定價策略
項目8 比較分銷渠道，合理布局
任務8．1 解分銷渠道
任務8．2 合理布局分銷渠道
任務8．3 分銷渠道管理
項目9 設計促銷策略
任務9．1 掌握促銷與促銷組合
任務9．2 廣告
任務9．3 人員推銷
任務9．4 公共關(guān)系
任務9．5 營業(yè)推廣
參考文獻