打破寫(xiě)作套路 每天懂一點(diǎn)文案心理學(xué)

你是幕后的“調(diào)情高手” 成為文案寫(xiě)作人 寫(xiě)作人和文案的角色 想象你是追求者 巧傳真實(shí) 打破文案寫(xiě)作的“迷思” 找到真實(shí)的寫(xiě)作素材 真實(shí)素材的重要性 重要但可疑的網(wǎng)絡(luò)世界 用感官體驗(yàn)真情實(shí)感 素材的觸類旁通 用演員的心理寫(xiě)作 心智理論與同理心 變態(tài)心理學(xué)的啟示 跳出你的舒適圈 來(lái)一場(chǎng)角色扮演的游戲 語(yǔ)言特性背后的心理 影響心理的語(yǔ)言范疇 語(yǔ)言是具體的，又是不具體的 結(jié)構(gòu)與邏輯的重要性 發(fā)言者的角色與影響 妨礙傳情的文案病 越抽象越有距離 被動(dòng)式與詞語(yǔ)抽象化 寄生語(yǔ)言的問(wèn)題 藏不住的賣弄與“自嗨” 減少閱讀的心理負(fù)擔(dān) 從讀者已知的內(nèi)容說(shuō)起 短句、短句、短句 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)心理學(xué) 字體與畫(huà)面 準(zhǔn)備吸引讀者的魚(yú)鉤 給他一個(gè)看你的理由 找出數(shù)據(jù)背后的人性和焦慮 提煉重點(diǎn)話術(shù)與符號(hào) 全部說(shuō)完或者有所保留 啟動(dòng)讀者的情感開(kāi)關(guān) 讓大家注意到你的出現(xiàn) 發(fā)掘事物之間的戲劇沖突 語(yǔ)意和語(yǔ)境 搞笑容易，深情難得 營(yíng)造鮮活的畫(huà)面與想象 用具體語(yǔ)言繪制畫(huà)面 以小見(jiàn)大的魅力 運(yùn)用多元化用詞 用符號(hào)讓概念落地 說(shuō)服讀者的理性 像個(gè)銷售員及產(chǎn)品經(jīng)理 喜好原理 權(quán)威原理 稀缺原理 地域差異的情感寶藏 方言、外語(yǔ)，改變一切 用地域趣味反攻主流 利用創(chuàng)譯帶來(lái)的機(jī)遇 世界大同的白描法 客觀驗(yàn)證你的文案
1.“10 萬(wàn) ”vs. 轉(zhuǎn)發(fā)收藏 驗(yàn)證文案的DVD 4C 準(zhǔn)則 觀察情感波動(dòng) 建立情緒清零的機(jī)制 參考資料