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內(nèi)容簡介

　　這是一本股票投資入門書，沒有任何財務和股票投資基礎的人也能看得懂。全書從一個高中畢業(yè)生學習投資的故事開始，以白話形式，手把手帶你認識投資，就像聊天一樣，你不知不覺就學習了做投資必須掌握的財務、經(jīng)濟學、哲學等基本知識。提供投資工具本書提供了一個簡單有效的投資工具——股票估值模型。利用這一模型，你可以找出影響企業(yè)價值的核心因素，分析這些核心因素的變化會對企業(yè)價值產(chǎn)生怎樣的影響，為你的股票投資提供決策支持。

作者簡介

　　陳瑛北京寶慈資產(chǎn)管理有限公司執(zhí)行董事、投研總監(jiān)。擁有15年以上股票投資與研究經(jīng)驗，經(jīng)歷3輪牛熊市。2005年，畢業(yè)于中國人民銀行研究生部，金融學碩士。全國社會保障基金理事會原投資部證券投資負責人，負責社保基金股票研究及投資工作10年，管理規(guī)模超700億元，深入研究上市公司超500家。財新網(wǎng)專欄作家，財新私房課“價值+投資”系列課程授課專家。

圖書目錄

前言
第1章　不打無準備之仗
從財務報告分析企業(yè)經(jīng)營　/ 1
常勝將軍的地圖　/ 1
投資的第1堂課：讀懂財務報告　/ 6
精彩提煉　/ 8
如何獲得信息　/ 8
從財務報告中你能讀到什么　/ 10
第2章　從終點回到起點
利用演繹法構建估值模型　/ 19
福爾摩斯的推理過程　/ 19
投資的第2堂課：構建估值模型　/ 26
精彩提煉　/ 29
利潤表的構成　/ 29
DCF模型　/ 35
構建估值模型　/ 38
第3章　現(xiàn)金是不會說謊的
現(xiàn)金流才是評估企業(yè)價值的基礎　/ 51
賣辣醬與拍電影，哪個更賺錢　/ 51
投資的第3堂課：現(xiàn)金才是硬道理　/ 54
精彩提煉　/ 57
現(xiàn)金流的內(nèi)涵　/ 57
經(jīng)營現(xiàn)金流　/ 59
自由現(xiàn)金流　/ 62
第4章　企業(yè)的品牌價值
滿足用戶的能力　/ 69
昂貴的限量版喬丹跑鞋　/ 69
投資的第4堂課：估值模型的核心變量——銷售費用　/ 72
精彩提煉　/ 75
銷售費用　/ 75
經(jīng)營模式　/ 79
第5章　研究開發(fā)的風險回報
管理費用　/ 97
發(fā)明大王愛迪生　/ 97
投資的第5堂課：研究開發(fā)的風險與回報　/ 104
精彩提煉　/ 106
研發(fā)費用　/ 106
管理費用　/ 113
股權激勵　/ 114
第6章　解讀資產(chǎn)負債表
財務費用　/ 117
奧特萊斯的超級折扣周　/ 117
投資的第6堂課：解讀資產(chǎn)負債表　/ 120
精彩提煉　/ 126
財務費用　/ 126
杠桿　/ 131
第7章　發(fā)現(xiàn)真實收益
資產(chǎn)減值　/ 135
灰姑娘的水晶鞋　/ 135
投資的第7堂課：發(fā)現(xiàn)企業(yè)的真實收益　/ 141
精彩提煉　/ 149
資產(chǎn)減值損失　/ 149
第8章　價格圍繞價值波動
價值規(guī)律　/ 155
郁金香泡沫　/ 155
投資的第8堂課：價值規(guī)律　/ 166