如何測評廣告效果一直是廣告行業(yè)內備受關注的問題。隨著技術的發(fā)展，在廣告學研究領域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測評?！稄V告效果測評/新編21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列》首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作力劃分依據(jù)，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，《廣告效果測評/新編21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列》在總結前人研究的基礎上，結合傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的轉型與發(fā)展，進一步探討傳統(tǒng)媒體廣告形式的延展與效果測評的應對。對于以互聯(lián)網為依托涌現(xiàn)的互聯(lián)網廣告、網絡視頻廣告、網絡游戲廣告、社交媒體廣告，《廣告效果測評/新編21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列》更多介紹了國外在廣告效果測評指標方面的相關研究?！稄V告效果測評/新編21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列》的亮點在于搜集了大量國內外廣告效果測評案例，以期對國內廣告效果研究提供參考?！稄V告效果測評/新編21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列》可以作為國內大專院校廣告學專業(yè)學生“廣告效果”相關課程的教材，也可以為廣告從業(yè)人員在廣告效果測評方面提供借鑒和指引。
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