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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（第3版）

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（第3版）

定　價(jià)：￥29.00

作　者： 周文根 編
出版社： 中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)： 21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列
標(biāo)　簽： 暫缺

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ISBN： 9787300280769 出版時(shí)間： 2020-05-01 包裝： 平裝
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 188 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（第3版）/21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列》根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中常見(jiàn)的工作內(nèi)容，將課程設(shè)置為5個(gè)項(xiàng)目，即廣告策劃、公關(guān)策劃、促銷(xiāo)策劃、整體營(yíng)銷(xiāo)策劃和新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃。每個(gè)項(xiàng)目又劃分為若干任務(wù)，共有16個(gè)任務(wù)。通過(guò)學(xué)習(xí)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（第3版）/21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列》，學(xué)生能夠掌握完成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作所需的理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)，具備相關(guān)的職業(yè)技能，養(yǎng)成完成相關(guān)工作所需的職業(yè)態(tài)度。

作者簡(jiǎn)介

　　周文根，浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)。1989年中國(guó)人民大學(xué)碩士研究生畢業(yè)，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。浙江省高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，省級(jí)專(zhuān)業(yè)帶頭人，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)省級(jí)示范專(zhuān)業(yè)帶頭人，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事。出版《高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》等專(zhuān)著2部。在《高等教育研究》《中國(guó)高教研究》《中國(guó)職業(yè)技術(shù)教育》等刊物上發(fā)表《職業(yè)高等教育“雙型”課程模式特征探析》《項(xiàng)目課程理論與開(kāi)發(fā)技術(shù)研究》等學(xué)術(shù)論文20余篇。主持“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃”省級(jí)精品課程。

圖書(shū)目錄

導(dǎo) 言 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是一種什么樣的工作／001
項(xiàng)目一 廣告策劃／005
任務(wù)1 市場(chǎng)分析／016
任務(wù)2 廣告計(jì)劃制定／028
任務(wù)3 廣告作品創(chuàng)作／044
項(xiàng)目二 公關(guān)策劃／051
任務(wù)1 企業(yè)形象調(diào)查與分析／061
任務(wù)2 公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃制定／071
任務(wù)3 企業(yè)形象設(shè)計(jì)／080
項(xiàng)目三 促銷(xiāo)策劃／090
任務(wù)1 促銷(xiāo)策劃書(shū)制定／097
任務(wù)2 促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)／110
項(xiàng)目四 整體營(yíng)銷(xiāo)策劃／116
任務(wù)1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析／120
任務(wù)2 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)分析／130
任務(wù)3 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析／133
任務(wù)4 營(yíng)銷(xiāo)策略分析／141
任務(wù)5 營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)方案／158
項(xiàng)目五 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃／168
任務(wù)1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃概述／170
任務(wù)2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式確定／174
任務(wù)3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)選擇／181
參考文獻(xiàn)／187

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