廣告理論與實務(wù)

項目一 廣告認(rèn)知／００１
任務(wù)一 廣告概述／ ００３
任務(wù)二 廣告的分類／ ０１０
任務(wù)三 廣告發(fā)展簡史／ ０１９
任務(wù)四 廣告活動的參與者／ ０２９
項目二 廣告調(diào)查／０３８
任務(wù)一 廣告調(diào)查概述／ ０３９
任務(wù)二 廣告受眾與受眾調(diào)查／ ０５３
項目三 廣告策劃／０６０
任務(wù)一 廣告策劃概述／ ０６１
任務(wù)二 廣告策劃的程序與內(nèi)容／ ０６６
任務(wù)三 廣告策劃書的撰寫／ ０７６
項目四 廣告創(chuàng)意／０８２
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意基本原理／ ０８４
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的思維方法／ ０９２
任務(wù)三 經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略／ １０２
任務(wù)四 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與策略／ １１６
項目五 廣告文案／１２７
任務(wù)一 廣告文案概述 ／ １２９
任務(wù)二 不同媒體的廣告文案的構(gòu)成與寫作 ／ １３４００２
項目六 廣告設(shè)計／１６２
任務(wù)一 平面廣告設(shè)計／ １６３
任務(wù)二 影視廣告設(shè)計／ １８３
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計／ １９３
項目七 廣告?zhèn)鞑ヅc媒介／２１４
任務(wù)一 廣告?zhèn)鞑ィ?２１７
任務(wù)二 廣告媒介／ ２２５
任務(wù)三 數(shù)字媒體廣告／ ２３７
項目八 廣告預(yù)算與效果評估／２５５
任務(wù)一 廣告預(yù)算／ ２５７
任務(wù)二 廣告效果評估／ ２６７
項目九 廣告管理與法規(guī)／２８１
任務(wù)一 廣告法律制度／ ２８３
任務(wù)二 廣告代理制／ ２８７
任務(wù)三 廣告管理／ ２９１
參考文獻(xiàn)／ ２９９