國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第4版）

前　　言
教學(xué)建議
第一篇　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論（Introduction）
第1章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)（International Marketing Fundamentals） 2
重點(diǎn)詞匯 2
導(dǎo)入案例　“Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented 3
11　市場(chǎng)營(yíng)銷基本范疇（The Basic Scope of Marketing） 5
12　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本范疇（The Concepts of International Marketing） 17
13與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織（Related International Economic Organizations） 31
本章小結(jié) 39
案例分析　科特勒vs舒爾茨：誰(shuí)更能指導(dǎo)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn) 39
復(fù)習(xí)題 41
思考與實(shí)踐題 41
本章注釋 41
第二篇　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（International Marketing Environment）
第2章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境與法律環(huán)境（International Political and Legal Environments） 44
重點(diǎn)詞匯 44
導(dǎo)入案例　If China and the US Work Together 45
21國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境（Political Environment of International Marketing） 47
22國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律環(huán)境（Legal Environment of International Marketing） 57
本章小結(jié) 63
案例分析　西方制裁掣肘敘利亞戰(zhàn)后重建　嚇退外國(guó)投資者 64
復(fù)習(xí)題 65
思考與實(shí)踐題 65
本章注釋 65
第3章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境（International Economic Environment） 66
重點(diǎn)詞匯 66
導(dǎo)入案例　A New Round of Tariff Cuts Takes Effect 67
31國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Global Economic Environment of International Marketing） 68
32目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素（Economic Environment of Individual Country） 79
本章小結(jié) 84
案例分析　廣交朋友，凝聚共識(shí)，為世界經(jīng)濟(jì)增添新動(dòng)能 85
復(fù)習(xí)題 86
思考與實(shí)踐題 86
本章注釋 87
第4章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的文化與社會(huì)環(huán)境（International Cultural and Social Environments） 88
重點(diǎn)詞匯 88
導(dǎo)入案例　IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market 88
41國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的文化環(huán)境（Cultural Environment of International Marketing） 90
42國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)環(huán)境（Social Environment of International Marketing） 103
43差異化社會(huì)文化環(huán)境背景下的營(yíng)銷思路（Marketing Ideas in the Context of
Differential Social and Cultural Environment） 106
本章小結(jié) 109
案例分析　商務(wù)習(xí)慣 109
復(fù)習(xí)題 110
思考與實(shí)踐題　首屆進(jìn)博會(huì)上看行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：跨界融合，開放共贏 110
本章注釋 111
第5章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的科技環(huán)境（International Science and Technology Environment） 112
重點(diǎn)詞匯 112
導(dǎo)入案例　Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader 113
51技術(shù)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響（Technological Inf?luences on International Marketing） 113
52電子商務(wù)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（Electronic Commerce and International Marketing） 117
53　科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)（The Trends of Science and Technology） 125
本章小結(jié) 127
案例分析5-1　5G時(shí)代能給我們帶來(lái)什么 127
案例分析5-2　An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution 128
復(fù)習(xí)題 129
思考與實(shí)踐題 129
本章注釋 129
第6章　中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers） 130
重點(diǎn)詞匯 130
導(dǎo)入案例　US Advertising Technology Company Bets Big on China 130
61中國(guó)市場(chǎng)及其營(yíng)銷特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing） 131
62中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境（The Marketing Environment of Chinese Market） 138
63　中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為（The Consumer Behavior of Chinese Market） 143
64　中國(guó)營(yíng)銷新趨勢(shì)（The New Trends of Chinese Marketing） 149
本章小結(jié) 151
案例分析　“90后”大學(xué)生賣假發(fā)創(chuàng)業(yè) 152
復(fù)習(xí)題 153
思考與實(shí)踐題　農(nóng)村改革的“去”和“留” 153
本章注釋 154
第7章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研（International Marketing Research） 156
重點(diǎn)詞匯 156
導(dǎo)入案例　Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market 157
71國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本概念及內(nèi)容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research） 158
72國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research） 164
73國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)（International Marketing Information System） 170
74國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的挑戰(zhàn)（The Challenges of International Marketing Research） 174
75國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中需要注意的問(wèn)題（Overall Problems in International Marketing Research） 177
本章小結(jié) 177
案例分析　2018年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告：當(dāng)前是實(shí)體零售獲得新生的機(jī)會(huì) 178
復(fù)習(xí)題 179
思考與實(shí)踐