營(yíng)銷策劃（第2版）

第1篇 營(yíng)銷策劃理論篇
第1章 營(yíng)銷策劃概述
1．1策劃與營(yíng)銷策劃
1．2營(yíng)銷策劃的種類
1．3營(yíng)銷策劃學(xué)概述
第2章 營(yíng)銷策劃理論
2．1營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
2．2營(yíng)銷策劃方法
2．3營(yíng)銷策劃過程
第3章 營(yíng)銷策劃書寫作
3．1營(yíng)銷策劃書概述
3．2營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
3．3營(yíng)銷策劃書的寫作技巧
3．4營(yíng)銷策劃書的模式與范例
第2篇營(yíng)銷要素策劃篇
第4章 產(chǎn)品上市策劃
4．1產(chǎn)品上市策劃概述
4．2產(chǎn)品概念策劃
4．3產(chǎn)品包裝策劃
第5章 品牌策劃
5．1品牌策劃概述
5．2品牌定位
5．3品牌命名
5．4品牌設(shè)計(jì)與表達(dá)
第6章 分銷渠道策劃
6．1分銷渠道選擇策劃
6．2分銷渠道整合策劃
第7章 廣告策劃
7．1廣告策劃概述
7．2廣告總體策劃
7．3廣告媒體策劃
7．4廣告設(shè)計(jì)策劃
第8章 公關(guān)策劃
8．1公關(guān)策劃概述
8．2公關(guān)專題活動(dòng)策劃
8．3公關(guān)新聞策劃
8．4公關(guān)危機(jī)活動(dòng)策劃
第9章 營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃
9．1營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃概述
9．2店頭推廣活動(dòng)策劃
9．3展會(huì)推廣活動(dòng)策劃
9．4節(jié)假日推廣活動(dòng)策劃
第3篇 營(yíng)銷專題策劃篇
第10章 口碑營(yíng)銷活動(dòng)策劃
10．1口碑營(yíng)銷策劃要點(diǎn)
10．2口碑營(yíng)銷推廣策劃
10．3培養(yǎng)口碑傳播者
第11章 其他營(yíng)銷專題活動(dòng)策劃
11．1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃
11．2服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策劃
11．3文化營(yíng)銷活動(dòng)策劃
11．4關(guān)系營(yíng)銷活動(dòng)策劃
11．5新媒體營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)