短視頻與直播運(yùn)營 策劃 制作 營銷 變現(xiàn)（視頻指導(dǎo)版）

第 1章 短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口 1
1．1　究竟什么是短視頻　1
1．1．1　短視頻的特點(diǎn)　1
1．1．2　短視頻的類型　2
1．1．3　短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條　4
1．1．4　短視頻與長視頻的區(qū)別　6
1．1．5　短視頻平臺(tái)　7
1．2　如此火爆的直播是什么　11
1．2．1　直播的特點(diǎn)　11
1．2．2　直播平臺(tái)的常見類型　13
1．2．3　直播與短視頻　13
1．2．4　直播面臨的風(fēng)險(xiǎn)及防范　15
【課后習(xí)題】　16
第　2章 短視頻內(nèi)容策劃：短視頻運(yùn)營的核心競爭點(diǎn)　17
2．1　分析目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)定位用戶需求　17
2．2　短視頻的展現(xiàn)形式定位　22
2．2．1　圖文展示形式　22
2．2．2　知識(shí)分享形式　22
2．2．3　解說形式　23
2．2．4　情景短劇形式　23
2．2．5　視頻博客形式　24
2．3　短視頻的選題策劃　24
2．3．1　尋找選題的五個(gè)維度　24
2．3．2　策劃短視頻選題的基本原則　25
2．3．3　多渠道積累短視頻選題　27
2．3．4　切入選題的方法　28
2．4　打造高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容　29
2．4．1　內(nèi)容深度垂直細(xì)分　29
2．4．2　堅(jiān)持內(nèi)容的原創(chuàng)性　31
2．4．3　保證短視頻內(nèi)容的價(jià)值性　31
2．4．4　內(nèi)容觸動(dòng)用戶的痛點(diǎn)　33
【課后習(xí)題】　35
第3章　短視頻制作：硬核技能助力拍出大片范兒　36
3．1　短視頻的拍攝　36
3．1．1　常用的短視頻拍攝工具　36
3．1．2　畫面景別的設(shè)計(jì)與運(yùn)用　40
3．1．3　光線位置的設(shè)計(jì)與運(yùn)用　44
3．1．4　鏡頭運(yùn)動(dòng)方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用　46
3．1．5　畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)　47
3．1．6　短視頻腳本的寫作　51
3．2　短視頻的后期編輯　54
3．2．1　常用的短視頻后期編輯工具　54
3．2．2　短視頻畫面轉(zhuǎn)場的設(shè)計(jì)　55
3．2．3　短視頻背景音樂的選擇　57
3．2．4　為短視頻進(jìn)行配音　58
3．2．5　為短視頻添加字幕　60
【課后習(xí)題】　60
第4章　短視頻營銷：引爆短視頻熱度的關(guān)鍵　61
4．1　短視頻營銷的前期準(zhǔn)備　61
4．1．1　短視頻封面的設(shè)計(jì)　61
4．1．2　為短視頻設(shè)置高流量的標(biāo)題　63
4．1．3　做好短視頻標(biāo)簽的設(shè)置　65
4．1．4　撰寫極具感染力的短視頻文案　67
4．2　短視頻的引流推廣　68
4．2．1　運(yùn)用分享功能，多渠道分享視頻　68
4．2．2　借助KOL為自己做宣傳　71
4．2．3　參與平臺(tái)活動(dòng)提升知名度　72
4．3　短視頻的用戶運(yùn)營　74
4．3．1　增強(qiáng)互動(dòng)，提升用戶黏性　74
4．3．2　發(fā)起活動(dòng)，提高用戶活躍度　76
4．3．3　強(qiáng)化情感連接，讓用戶具有歸屬感　77
【課后習(xí)題】　78
第5章　短視頻商業(yè)變現(xiàn)：短視頻價(jià)值的終極體現(xiàn)　79
5．1　銷售商品，電商變現(xiàn)　79
5．1．1　按成交計(jì)費(fèi)的淘寶客推廣模式　79
5．1．2　自營品牌電商模式　82
5．2　用戶付費(fèi)，有償提供視頻內(nèi)容　83
5．2．1　用戶打賞模式　83
5．2．2　付費(fèi)觀看模式　84
5．2．3　會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)模式　86
5．3　廣告變現(xiàn)，運(yùn)用流量直接變現(xiàn)　86
5．3．1　植入廣告　87
5．3．2　貼片廣告　88
5．3．3　冠名廣告　89
5．3．4　品牌廣告　90
5．4　通過平臺(tái)扶持獲得收益　91
5．5　加入MCN機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益　93
【課后習(xí)題】　94
第6章　短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻運(yùn)營　95
6．1　完善抖音賬號(hào)信息　95
6．1．1　設(shè)定具有高識(shí)別性的賬號(hào)名稱　95
6．1．2　設(shè)置吸睛頭像　97
6．1．3　設(shè)置賬號(hào)簡介　99
6．1．4　設(shè)置特色主頁背景圖　100
6．2　制作高水準(zhǔn)的抖音短視頻　102
6．2．1　抖音短視頻的拍攝　102
6．2．2　抖音短視頻的后期編輯　114
6．3　孵化經(jīng)典抖音短視頻IP　121
6．3．1　明確短視頻IP的定位　122
6．3．2　塑造具有辨識(shí)度的IP形象　125
6．3．3　持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容　127
6．3．4　做好用戶維護(hù)　129
6．3．5　擴(kuò)大影響力，拓寬IP價(jià)值　130
【課后習(xí)題】　132
第7章　直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性　133
7．1　評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)　133
7．1．1　內(nèi)容的精彩程度　133
7．1．2　內(nèi)容的表現(xiàn)形式　134
7．2　增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性　135
7．2．1　從自己擅長的領(lǐng)域入手　136
7．2．2　挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)　136
7．2．3　挖掘垂直度高的內(nèi)容　137
7．2．4　提升直播內(nèi)容的專業(yè)性　138
7．2．5　借助熱點(diǎn)制造話題　139
7．3　提升直播內(nèi)容的吸引力　142
7．3．1　堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性　142
7．3．2　注重直播內(nèi)容的真實(shí)性　143
7．3．3　提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵　143
【課后習(xí)題】　144
第8章　直播技能：主播職業(yè)能力的培養(yǎng)與提升　145
8．1　配置專業(yè)的直播設(shè)備　145
8．1．1　室內(nèi)直播的設(shè)備選擇　145
8．1．2　戶外直播的設(shè)備選擇　149
8．2　直播間的布置　151
8．2．1　直播間的環(huán)境布置　151
8．2．2　直播間的燈光布置　153
8．3　直播拍攝角度的選擇　155
8．4　主播專業(yè)直播能力的提升　157
8．4．1　直播主播自身形象的塑造　158
8．4．2　做好直播規(guī)劃　158
8．4．3　直播主播的說話藝術(shù)　159
8．5　直播主播必備的心理素質(zhì)　162
8．6　主播個(gè)人IP的打造　162
8．6．1　打造主播個(gè)人IP的必要性　163
8．6．2　打造主播個(gè)人IP的維度　163
8．7　直播變現(xiàn)　164
8．7．1　直播帶貨，電商變現(xiàn)　165
8．7．2　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)　170
8．7．3　觀眾打賞變現(xiàn)　172
8．7．4　廣告變現(xiàn)　173
8．7．5　簽約MCN機(jī)構(gòu)，為機(jī)構(gòu)提供增值服務(wù)　173
【課后習(xí)題】　174
第9章　直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)：淘寶直播運(yùn)營　175
9．1　解讀淘寶直播　175
9．1．1　認(rèn)識(shí)淘寶直播　175
9．1．2　淘寶直播面臨的發(fā)展環(huán)境　177
9．1．3　淘寶直播發(fā)布權(quán)限與浮現(xiàn)權(quán)規(guī)則　177
9．1．4　達(dá)人直播和店鋪直播的區(qū)別　178
9．2　淘寶直播的策劃與運(yùn)營　179
9．2．1　淘寶直播間場地和環(huán)境的規(guī)劃　179
9．2．2　淘寶直播間的工作內(nèi)容及人員配置　181
9．2．3　淘寶直播腳本的策劃　182
9．2．4　淘寶直播預(yù)告的設(shè)置　185
9．2．5　淘寶直播間的引流　186
9．2．6　淘寶直播封面圖的設(shè)計(jì)　189
9．2．7　淘寶直播標(biāo)題的寫作　191
9．2．8　淘寶直播標(biāo)簽的選擇　193
9．2．9　淘寶直播中的商品介紹　195
9．2．10　淘寶直播互動(dòng)話術(shù)　198
9．2．11　淘寶直播的商品配置和管理　201
9．2．12　淘寶直播間數(shù)據(jù)分析　203
9．3　線下檔口型商家直播操作　206
9．3．1　開通淘寶直播權(quán)限　206
9．3．2　發(fā)起直播　207
9．4　淘寶直播服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)營　208
9．4．1　淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)　209
9．4．2　淘寶直播商家代播服務(wù)商　211
【課后習(xí)題】　214