國際市場營銷學（第二版）

目 錄

第1章 導論 1
1.1 國際市場營銷概念 2
1.2 國際市場營銷學及其發(fā)展歷程 5
1.3 國際市場營銷決策 9
本章小結(jié) 13
關(guān)鍵術(shù)語 13
思考題 14
參考文獻 14
案例研討 14
第2章 國際市場營銷戰(zhàn)略計劃 18
2.1 國際市場營銷戰(zhàn)略要素和目標 19
2.2 國際市場營銷戰(zhàn)略計劃 23
2.3 國際市場投資組合戰(zhàn)略 31
本章小結(jié) 35
關(guān)鍵術(shù)語 35
思考題 35
參考文獻 36
案例研討 36
第3章 國際市場分析與評估 41
3.1 國際市場的測量與預測 43
3.2 國際市場營銷環(huán)境分析與評估 48
3.3 國際市場結(jié)構(gòu)與不同市場類型 55
本章小結(jié) 59
關(guān)鍵術(shù)語 59
思考題 60
參考文獻 60
案例研討 60
第4章 國際目標市場選擇 65
4.1 國際市場細分 66
4.2 國際目標市場選擇 74
4.3 國際市場定位 79
本章小結(jié) 80
關(guān)鍵術(shù)語 80
思考題 80
參考文獻 80
案例研討 81
第5章 國際市場進入方式選擇 84
5.1 進入國際市場的方式 85
5.2 進入國際市場方式的選擇 109
本章小結(jié) 116
關(guān)鍵術(shù)語 116
思考題 116
參考文獻 116
案例研討 117
第6章 國際市場產(chǎn)品策略 121
6.1 國際產(chǎn)品生命周期 122
6.2 國際市場產(chǎn)品策略 130
6.3 國際市場品牌和包裝策略 139
6.4 國際市場質(zhì)量保證和服務策略 148
本章小結(jié) 150
關(guān)鍵術(shù)語 151
思考題 151
參考文獻 151
案例研討 152
第7章 國際市場渠道策略 155
7.1 國際市場營銷渠道模式 156
7.2 國際市場營銷渠道設(shè)計 160
7.3 國際市場營銷渠道管理 165
7.4 國際市場物流管理 167
7.5 國際市場網(wǎng)絡渠道 169
本章小結(jié) 171
關(guān)鍵術(shù)語 172
思考題 172
參考文獻 172
案例研討 172
第8章 國際市場促銷策略 176
8.1 國際市場促銷組合 178
8.2 國際市場廣告策略 182
8.3 國際市場人員推銷策略 189
8.4 國際公共關(guān)系策略 194
8.5 國際會展 197
8.6 國際市場促銷與網(wǎng)絡營銷 203
本章小結(jié) 205
關(guān)鍵術(shù)語 205
思考題 205
參考文獻 206
案例研討 206
第9章 國際市場價格策略 209
9.1 國際市場產(chǎn)品價格構(gòu)成與價格階升 210
9.2 國際市場定價的影響因素 213
9.3 國際市場定價的方法 218
9.4 跨國公司的定價取向 221
9.5 傾銷與轉(zhuǎn)移定價 222
本章小結(jié) 228
關(guān)鍵術(shù)語 229
思考題 229
參考文獻 229
案例研討 230
第10章 國際市場營銷管理 234
10.1 國際市場營銷的全球化與本土化 235
10.2 國際市場營銷管理的戰(zhàn)略要素 236
10.3 國際市場營銷管理的組織結(jié)構(gòu) 240
10.3 國際市場營銷管理控制 250
本章小結(jié) 254
關(guān)鍵術(shù)語 254
思考題 254
參考文獻 255
案例研討 255
主要參考文獻 259
后記 261