168招玩轉(zhuǎn)活動(dòng)策劃

第1章 11個(gè)方面：全面了解活動(dòng)策劃
001 基本概念：活動(dòng)策劃的定義002
002 文案構(gòu)成：活動(dòng)策劃的組成內(nèi)容002
003 盈利型活動(dòng)：以提高銷(xiāo)量為主004
004 宣傳推廣型活動(dòng)：以推廣品牌為主005
005 線(xiàn)上活動(dòng)：以互聯(lián)網(wǎng)為主006
006 線(xiàn)下活動(dòng)：以主場(chǎng)舞臺(tái)為主007
007 吸引群眾：用品牌美譽(yù)度說(shuō)服群眾007
008 情感橋梁：通過(guò)活動(dòng)讓顧客熟悉品牌009
009 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：利用“體驗(yàn)”傳遞信息010
010 形象推廣：選擇特定主題開(kāi)展活動(dòng)011
011 低成本推廣：讓活動(dòng)效果受益更顯著012

第2章 13個(gè)角度：把握活動(dòng)策劃要求
012 總體方案：掌握活動(dòng)策劃的全部事項(xiàng)014
013 活動(dòng)預(yù)算：把控經(jīng)費(fèi)支出與去向情況015
014 活動(dòng)安排：落實(shí)到工作的具體細(xì)節(jié)016
015 活動(dòng)流程：環(huán)環(huán)相扣到內(nèi)容評(píng)估017
016 活動(dòng)備案：應(yīng)對(duì)不可控的突發(fā)情況019
017 活動(dòng)利益：用優(yōu)惠力度感染受眾019
018 可執(zhí)行性：全面分析活動(dòng)的可行性020
019 時(shí)機(jī)與熱點(diǎn)：滿(mǎn)足群眾的心理需求021
020 活動(dòng)類(lèi)型：選擇最合適的活動(dòng)形式021
021 創(chuàng)新性原則：從內(nèi)容上創(chuàng)造新意022
022 活動(dòng)要點(diǎn)：抓住受眾的需求和喜好022
023 活動(dòng)風(fēng)格：符合宣傳的核心主題023
024 參與性原則：使受眾積極且有共鳴感024

第3章 12個(gè)優(yōu)勢(shì)：善用網(wǎng)絡(luò)媒體資源
025 網(wǎng)絡(luò)資源：數(shù)量龐大的潛在用戶(hù)027
026 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：新媒體平臺(tái)的便捷之處028
027 低成本投入：降低經(jīng)濟(jì)資本為主導(dǎo)031
028 收益更高：多種合作方式增加盈利031
029 門(mén)檻更低：網(wǎng)絡(luò)設(shè)備創(chuàng)造便捷途徑035
030 限制更少：網(wǎng)絡(luò)科技環(huán)境不受限制035
031 傳播更快：科技發(fā)展提高傳輸速度039
032 范圍更廣：傳播速度影響宣傳推廣039
033 規(guī)避錯(cuò)誤：信息修改能及時(shí)生效041
034 數(shù)據(jù)更準(zhǔn)：大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)替代經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)042
035 人員更優(yōu)：智能化技術(shù)提高效率043
036 引流更強(qiáng)：突破限制吸引更多流量044

第4章 10個(gè)基礎(chǔ)：熟悉產(chǎn)品與市場(chǎng)
037 活動(dòng)市場(chǎng)：通過(guò)調(diào)研明確活動(dòng)目標(biāo)046
038 策劃分類(lèi)：掌握調(diào)研類(lèi)活動(dòng)文案049
039 活動(dòng)信息：用文字編匯創(chuàng)造銷(xiāo)售力052
040 創(chuàng)作重點(diǎn)：以企業(yè)定位為基礎(chǔ)條件053
041 理念核心：以產(chǎn)品定位滿(mǎn)足市場(chǎng)需求055
042 內(nèi)容錘煉：以品牌定位實(shí)現(xiàn)執(zhí)行力056
043 策劃形式：用產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)決定市場(chǎng)未來(lái)057
044 策劃內(nèi)容：用產(chǎn)品價(jià)值打造活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)058
045 常規(guī)式活動(dòng)：用產(chǎn)品把握全面內(nèi)容060
046 圖文式宣傳：用圖文呈現(xiàn)異樣效果061

第5章 11個(gè)方面：做好活動(dòng)準(zhǔn)備工作
047 明確目的：確定活動(dòng)的具體目標(biāo)063
048 構(gòu)思方案：策劃總體的執(zhí)行方向064
049 提前宣傳：吸引人流提高成功率064
050 考慮因素：選擇渠道發(fā)揮最大效果065
051 選擇方法：以常見(jiàn)方式進(jìn)行宣傳066
052 確定活動(dòng)：根據(jù)目的選擇活動(dòng)類(lèi)型067
053 計(jì)劃時(shí)間：時(shí)間選擇決定策劃成效067
054 活動(dòng)階段：根據(jù)內(nèi)容與目的制定時(shí)間068
055 思考問(wèn)題：全面考慮活動(dòng)的影響因素068
056 規(guī)避短處：提升活動(dòng)者素質(zhì)能力069
057 估算成本：清楚成本花費(fèi)擬定資金保證070

第6章 10個(gè)步驟：詳細(xì)策劃活動(dòng)流程
058 確定主題：圍繞核心開(kāi)展活動(dòng)072
059 擇定類(lèi)型：針對(duì)因素實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃072
060 宣傳造勢(shì)：“號(hào)召”受眾建立固定宣傳072
061 活動(dòng)簽到：多種方式增加活動(dòng)效果073
062 人員發(fā)言：介紹活動(dòng)核心內(nèi)容075
063 節(jié)目規(guī)劃：制訂計(jì)劃面面俱到075
064 介紹產(chǎn)品：根據(jù)特點(diǎn)選擇最優(yōu)方式075
065 發(fā)言結(jié)束：總結(jié)活動(dòng)答謝來(lái)賓076
066 活動(dòng)落幕：完善收尾清理工作076
067 記錄工作：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)開(kāi)展會(huì)議076

第7章 9個(gè)要點(diǎn)：全面完善細(xì)節(jié)內(nèi)容
068 選擇類(lèi)型：根據(jù)目的確定活動(dòng)類(lèi)型078
069 精準(zhǔn)時(shí)間：避免狀況發(fā)生時(shí)間受限078
070 活動(dòng)地點(diǎn)：預(yù)算范圍內(nèi)挑選最佳地點(diǎn)078
071 組織團(tuán)隊(duì)：采納多種意見(jiàn)提高效率080
072 調(diào)查來(lái)賓：擬定名單確認(rèn)到場(chǎng)情況080
073 考量場(chǎng)地：綜合考慮確保不出差錯(cuò)081
074 工作安排：注意人員調(diào)配要求合理082
075 互動(dòng)節(jié)目：利用間隙時(shí)間提高受眾興趣082
076 確認(rèn)流程：根據(jù)內(nèi)容合理安排細(xì)節(jié)083

第8章 10個(gè)事項(xiàng)：為策劃方案畫(huà)龍點(diǎn)睛
077 掌握邏輯：從讀者角度抓注意力085
078 突出中心：確保主題實(shí)現(xiàn)價(jià)值085
079 寫(xiě)作風(fēng)格：簡(jiǎn)潔方式遞進(jìn)層次086
080 文字重點(diǎn)：從通俗易懂到雅俗共賞087
081 詞匯簡(jiǎn)單：善用短句傳達(dá)信息088
082 摘取關(guān)鍵：刪除多余文字避免復(fù)雜089
083 少用術(shù)語(yǔ)：節(jié)約讀者時(shí)間提供良好體驗(yàn)090
084 寫(xiě)作思路：循序漸進(jìn)呈現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)091
085 文字手法：掌握竅門(mén)高效完成任務(wù)092
086 抓對(duì)賣(mài)點(diǎn)：寫(xiě)出熱賣(mài)文案產(chǎn)生共鳴095

第9章 11個(gè)細(xì)節(jié)：為活動(dòng)秩序保駕護(hù)航
087 落實(shí)活動(dòng)：反復(fù)確認(rèn)流程順暢無(wú)誤100
088 維護(hù)秩序：確保活動(dòng)進(jìn)行順利100
089 選擇主持人：指揮臺(tái)前為活動(dòng)添彩101
090 分配人員：分流引導(dǎo)受眾參與活動(dòng)101
091 精美拍攝：為宣傳工作錦上添花102
092 核對(duì)嘉賓：隨時(shí)調(diào)控活動(dòng)環(huán)節(jié)104
093 核對(duì)受眾：為活動(dòng)規(guī)劃提供參考105
094 分工合作：相互溝通避免疏漏105
095 活動(dòng)節(jié)奏：利用緊迫感加快成交速度105
096 控制時(shí)間點(diǎn)：用注意力加深受眾印象107
097 渲染氛圍：搭配背景音樂(lè)調(diào)動(dòng)受眾情緒109

第10章 12個(gè)操作：為活動(dòng)收尾錦上添花
098 疏散人群：有序退場(chǎng)防止事故發(fā)生114
099 清點(diǎn)物料：查看所用物品是否齊全114
100 清理垃圾：收拾場(chǎng)所收回押金115
101 清退人員：盤(pán)清現(xiàn)場(chǎng)做好善后工作115
102 累計(jì)評(píng)價(jià)：總結(jié)復(fù)盤(pán)工作積累經(jīng)驗(yàn)116
103 活動(dòng)總結(jié)：收集資料獎(jiǎng)罰相關(guān)人員117
104 活動(dòng)復(fù)盤(pán)：尋找問(wèn)題積攢經(jīng)驗(yàn)119
105 效果評(píng)估：目標(biāo)與質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)120
106 影響力評(píng)估：波及范圍和程度的不同122
107 成本評(píng)估：評(píng)價(jià)本錢(qián)花費(fèi)是否值得124
108 時(shí)間評(píng)估：按計(jì)劃表對(duì)待差距問(wèn)題125
109 資料存檔：撰寫(xiě)報(bào)告以及有效文件126

第11章 10項(xiàng)攻略：掌握節(jié)假日策劃方案
110 節(jié)日優(yōu)勢(shì)：借氣氛用優(yōu)惠回饋受眾128
111 注意事項(xiàng)：借助優(yōu)勢(shì)達(dá)到預(yù)期效果129
112 自造節(jié)日：主動(dòng)出擊打造時(shí)機(jī)130
113 選定日期：以企業(yè)品牌結(jié)合為基礎(chǔ)131
114 價(jià)格取勝：用低價(jià)吸引受眾進(jìn)行促銷(xiāo)131
115 文化營(yíng)銷(xiāo)：為品牌樹(shù)立良好形象132
116 資源傳播：多渠道宣傳推廣奠定基礎(chǔ)133
117 自造節(jié)活動(dòng)：根據(jù)需求并持之以恒133
118 實(shí)戰(zhàn)案例：××商場(chǎng)“花好月圓”中秋節(jié)活動(dòng)策劃書(shū)134
119 實(shí)戰(zhàn)案例：“圣誕之禮”活動(dòng)策劃書(shū)138

第12章 10種方式：錘煉慶典公關(guān)策劃方案
120 慶典與公關(guān)：宣傳企業(yè)維護(hù)形象144
121 策劃要求：把控細(xì)節(jié)為活動(dòng)做準(zhǔn)備144
122 策劃技巧：知曉活動(dòng)內(nèi)容選定中心點(diǎn)145
123 注意事項(xiàng)：掌握策劃要點(diǎn)重視主題146
124 確定時(shí)間：考究合適時(shí)機(jī)避開(kāi)大事件148
125 現(xiàn)場(chǎng)要求：選定負(fù)責(zé)人掌控全局148
126 舞臺(tái)要求：結(jié)合主題內(nèi)容詳細(xì)安排148
127 氛圍要求：人員配合帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛149
128 實(shí)戰(zhàn)案例：××商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃書(shū)151
129 實(shí)戰(zhàn)案例：××新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書(shū)154

第13章 10類(lèi)技巧：玩轉(zhuǎn)宴會(huì)活動(dòng)策劃方案
130 宴會(huì)晚會(huì)類(lèi)活動(dòng)：擴(kuò)展人際關(guān)系的社交形式159
131 常見(jiàn)地點(diǎn)：結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行有效選擇159
132 選擇要素：考慮安全性和隱私性提高檔次160
133 拒絕平庸：從立意上創(chuàng)新并突出亮點(diǎn)160
134 策劃標(biāo)準(zhǔn)：為活動(dòng)結(jié)果作出評(píng)判161
135 成功要點(diǎn)：精準(zhǔn)目標(biāo)受眾獲取關(guān)注162
136 分析原因：用互動(dòng)環(huán)節(jié)打造成功162
137 設(shè)置燈光：幫助場(chǎng)景營(yíng)造視覺(jué)盛宴163
138 實(shí)戰(zhàn)案例：××美容協(xié)會(huì)年會(huì)活動(dòng)策劃書(shū)163
139 實(shí)戰(zhàn)案例：××公司答謝會(huì)活動(dòng)策劃書(shū)166

第14章 10條途徑：制定行業(yè)活動(dòng)策劃方案
140 各行各業(yè)：滿(mǎn)足需求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展170
141 行業(yè)分類(lèi)：依據(jù)影響因素分析趨勢(shì)170
142 策劃目的：采取有效措施宣傳活動(dòng)173
143 主題內(nèi)容：以評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)濃縮精華173
144 分析現(xiàn)狀：根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)提升實(shí)力175
145 宣傳作用：多種方式鋪墊后續(xù)工作175
146 市場(chǎng)需求：結(jié)合產(chǎn)品地位考慮發(fā)展前景176
147 營(yíng)銷(xiāo)策略：了解市場(chǎng)需求制定方案177
148 實(shí)戰(zhàn)案例：××旅行社活動(dòng)策劃書(shū)178
149 實(shí)戰(zhàn)案例：××通信行業(yè)手機(jī)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)181

第15章 9大要素：透析電商活動(dòng)策劃方案
150 電商活動(dòng)：網(wǎng)上交易的活動(dòng)形式186
151 發(fā)展趨勢(shì)：帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)走上國(guó)際化186
152 支付渠道：多種方式給活動(dòng)提供便利187
153 物流服務(wù)：管理信息追蹤物品情況188
154 運(yùn)營(yíng)方式：多種模式提供交易平臺(tái)189
155 宣傳形式：線(xiàn)上發(fā)布信息推廣活動(dòng)191
156 活動(dòng)要點(diǎn)：按產(chǎn)品定位進(jìn)行具體策劃194
157 實(shí)戰(zhàn)案例：××網(wǎng)店雙十一活動(dòng)策劃書(shū)195
158 實(shí)戰(zhàn)案例：電商七夕促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)198

第16章 10大方法：打造新媒體活動(dòng)策劃方案
159 新媒體活動(dòng)：多種形態(tài)呈現(xiàn)的傳播技術(shù)203
160 新媒體特征：用數(shù)字技術(shù)打破傳統(tǒng)局限203
161 新媒體類(lèi)型：多樣化種類(lèi)的體現(xiàn)形式205
162 新媒體運(yùn)營(yíng)：提高活躍度實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化207
163 新媒體內(nèi)容：結(jié)合企業(yè)品牌進(jìn)行創(chuàng)新208
164 營(yíng)銷(xiāo)方式：以植入式方法達(dá)到宣傳目的210
165 新媒體目標(biāo)：堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)盈利212
166 新媒體技巧：把控流量方向宣傳推廣213
167 實(shí)戰(zhàn)案例：××攝影機(jī)構(gòu)征稿大賽活動(dòng)策劃書(shū)214
168 實(shí)戰(zhàn)案例：“陪你一起拼”微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)策劃書(shū)218