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內容簡介

　　本書在廣告產業(yè)經營模式的內容架構和組成因素分析的基礎上，遵循廣告產業(yè)顧客價值創(chuàng)造的內在邏輯與發(fā)展軌跡，探討了廣告產業(yè)數(shù)字化轉型的核心內容、創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向、不同分因素的組合創(chuàng)新等。本書首次建立了一種中觀的廣告公司戰(zhàn)略分析單元，并從經營模式的全新視角構建公司經營與競爭戰(zhàn)略的分析框架，試圖進一步提升廣告公司戰(zhàn)略理論高度，為科學指導公司經營奠定基礎，為我國本土廣告公司提升同質化競爭市場中的核心競爭力、績效，獲得競爭優(yōu)勢，為本土廣告企業(yè)增強對抗跨國廣告公司集團的能力提供理論支持。

作者簡介

　　李名亮，上海師范大學影視傳媒學院教授、碩士生導師、密蘇里大學新聞學院訪問學者、中國網絡傳播學會理事、數(shù)家在線公司數(shù)字傳播戰(zhàn)略顧問。主要研究方向為媒介文化、社會化媒體與廣告等傳播實務。主持國家社科基金項目《多元理性比較視閾下的網絡交往與引導研究》，完成橫向課題《上海市中小學數(shù)字教材實驗項目數(shù)字教材建設機制研究》等。發(fā)表論文七十余篇，代表作《微博、公共知識分子與話語權力》《虛擬世界的虛擬新聞存在與本體追問》等，著有《廣告?zhèn)鞑W引論》等。

圖書目錄

緒　論　?。?
第一章　廣告產業(yè)融合的背景與核心驅動力　／２３
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告產業(yè)融合發(fā)展簡史與技術推動范式　?。玻?
第二節(jié)　數(shù)字技術創(chuàng)新作為核心驅動力　　／３０
第三節(jié)　消費追求與廣告市場需求　?。常?
第四節(jié)　廣告產業(yè)制度與資本　　／４１
第五節(jié)　廣告產業(yè)組織間的互動與競合　?。矗?
第二章　廣告產業(yè)融合與細分協(xié)同演化路徑　／４９
第一節(jié)　廣告產業(yè)融合的內在邏輯與主要類型／４９
第二節(jié)　廣告產業(yè)內生融合路徑模式　?。担?
第三節(jié)　跨產業(yè)融合發(fā)展路徑模式　　／６６
第四節(jié)?。ù髷?shù)據(jù)）計算廣告技術體系的創(chuàng)新應用與產業(yè)拓展　　／７１
第三章　人工智能與廣告產業(yè)　?。罚?
第一節(jié)　人工智能向廣告產業(yè)的滲透　?。罚?
第二節(jié)　智能廣告重塑廣告產業(yè)鏈　?。福?
第三節(jié)　人工智能推動廣告產業(yè)生態(tài)與產業(yè)結構的嬗變　?。梗?
第四章　融合擴張與平臺共享　?。梗?
第一節(jié)　產業(yè)融合擴張的方式：并購與重組?。梗?
第二節(jié)　廣告產業(yè)集群　　／１０３
第三節(jié)　新經濟趨勢：平臺、共享與微經濟／１０５
第五章　廣告產業(yè)的數(shù)字融合效應　　／１１４
第一節(jié)　廣告產業(yè)邊界模糊效應　?。保保?
第二節(jié)　廣告服務價值提升效應　?。保玻?
第三節(jié)　廣告產業(yè)的跨越式發(fā)展效應　?。保玻?
結　語　　／１３８
參考文獻　?。保矗?br />