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內(nèi)容簡介

　　本書選擇了節(jié)慶營銷、名人營銷、形象營銷、主題營銷、購物營銷、郵輪營銷六個方面的案例，對上海在旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、形象打造方面的一些成功做法進行梳理總結(jié)與提煉。此書能為靠前各級旅游旅游管理部門創(chuàng)新旅游營銷提供借鑒，也可以作為高校旅游管理專業(yè)的教學(xué)參考用書。

作者簡介

　　華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。出版著作10余部，主編叢書3套。主持國家社科基金、教育部、中組部和上海市決策咨詢課題以及相關(guān)省市旅游部門委托的研究課題30余項，主持各類旅游規(guī)劃項目60余項。受聘擔(dān)任新疆財經(jīng)大學(xué)“天山學(xué)者”、兼任上海交通大學(xué)海外學(xué)院兼職教授與博士生導(dǎo)師，兼任浙江大學(xué)亞太休閑研究中心客座研究生。

圖書目錄

上海旅游節(jié)——節(jié)慶營銷管理之路1
一、上海旅游節(jié)發(fā)展概況3
二、上海旅游節(jié)的項目實施過程7
三、上海旅游節(jié)的營銷管理經(jīng)驗10
四、上海旅游節(jié)市場績效的橫向比較分析21
五、上海旅游節(jié)市場績效的縱向比較分析32
六、上海旅游節(jié)營銷管理方面的改進措施和建議41
胡歌代言上海，助力都市旅游品牌打造45
一、上海旅游形象大使概況47
二、選擇胡歌作為上海旅游形象大使的緣起49
三、胡歌代言上海旅游的營銷策略實施51
四、胡歌代言上海旅游的市場影響分析56
“音樂旅游”——上海旅游營銷新創(chuàng)舉61
一、選擇與“力量之聲”合作進行旅游營銷的原因63
二、“音樂旅游”營銷策略實施舉措64
三、“音樂旅游”營銷效果評估71
四、展望74
“上海會議大使”——會議旅游營銷升級之道75
一、“上海會議大使”簡介77
二、“上海會議大使”的營銷策略分析79
三、“上海會議大使”的營銷效果分析86
四、“上海會議大使”的營銷優(yōu)化建議95
上海旅游購物營銷的前世今生99
一、南京路步行街——上海旅游購物的終身名片101
二、上海旅游紀念品設(shè)計大賽——上海旅游購物的新引擎107
上海旅游產(chǎn)品營銷——從“大都市”到“長三角”133
一、上海旅游產(chǎn)品開發(fā)條件135
二、上海旅游產(chǎn)品開發(fā)階段與營銷模式創(chuàng)新137
三、小結(jié)158
上海郵輪旅游發(fā)展與營銷實踐161
一、上海港國際客運中心現(xiàn)狀163
二、上海吳淞口國際郵輪港169
三、上海郵輪發(fā)展區(qū)品質(zhì)提升172
四、上海郵輪旅游營銷實踐179
“黃浦最上?！钡臓I銷秘籍195
一、上海黃浦區(qū)旅游品牌打造的基礎(chǔ)197
二、“黃浦最上海”的營銷秘籍200
三、“黃浦最上海”的營銷績效216
參考文獻225