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內(nèi)容簡介

　　《廣告定制化傳播研究：觀念、應(yīng)用與實踐》主要探討在技術(shù)、市場的成全下廣告的樣子，以及新的廣告形態(tài)對數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、企業(yè)診斷、消費者對話方面的影響，繪制了一幅日新月異的變化環(huán)境中廣告的應(yīng)然之景。廣告的邊界和外延到底在哪里？《廣告定制化傳播研究：觀念、應(yīng)用與實踐》呈現(xiàn)了一個更理想和更宏觀的廣告形式，它既是內(nèi)容，也是媒介；既是渠道，也是信息。總而言之，廣告成為鏈接不同場景的一種信息形式，交互著，變化著，而這些都用“定制化”來一言以蔽之吧，而不再僅僅是營銷組合中的一個環(huán)節(jié)，廣告依然是可以將這些數(shù)據(jù)變得更有人性和溫度的科學(xué)和藝術(shù)。廣告就是這么兼收并蓄。《廣告定制化傳播研究：觀念、應(yīng)用與實踐》是一本充滿廣告英雄主義與理想主義的書。技術(shù)不應(yīng)帶來恐慌和焦慮，在廣告人看來，這些都是手中的素材和工具，他們始終沿著心目中和頭腦中建構(gòu)的圖景而踐行那份理想，啟發(fā)生活，傳播美好。篳路藍縷，以啟山林。

作者簡介

　　董俊祺，1989年4月出生于吉林通化，現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教師。2016年獲中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)文學(xué)博士學(xué)位，2013年獲法國馬賽商學(xué)院國際品牌管理專業(yè)理學(xué)碩士學(xué)位，2011年獲中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)文學(xué)學(xué)士學(xué)位。目前，主要講授“傳播學(xué)概論”“廣告文案”“品牌營銷”及“廣告效果研究”等本科生課程。研究方向：傳播理論、效果研究，具體包括廣告語言與創(chuàng)意、品牌傳播等。

圖書目錄

緒論
章廣告定制化傳播的提出
節(jié) 廣告定制的“媒介選擇”維度
第二節(jié) 廣告定制的“精準(zhǔn)度”取向
第三節(jié) 基于現(xiàn)有研究與實踐的總結(jié)與述評
第四節(jié) 國外廣告定制研究的研究取向
第二章廣告定制研究
節(jié) 定制主體：雙邊市場視角下廣告定制的雙重主體分析
第二節(jié) 定制客體：廣告場景
第三節(jié) 廣告定制模式
第四節(jié) 小結(jié)
第三章廣告定制化傳播的條件與功能
節(jié) 廣告定制化傳播的實現(xiàn)條件
第二節(jié) 環(huán)境分析：繁榮而混沌的廣告業(yè)
第三節(jié) 廣告定制化傳播的作用與功能
第四章廣告定制化傳播的應(yīng)用考察
節(jié) 基于媒介維度的廣告定制化傳播業(yè)務(wù)
第二節(jié) 基于品牌維度的廣告定制化傳播戰(zhàn)略
第三節(jié) 基于用戶維度的產(chǎn)品定制與服務(wù)創(chuàng)新
第四節(jié) 廣告定制化傳播與廣告運作
第五節(jié) 廣告定制化傳播與廣告表現(xiàn)
第五章風(fēng)險與反思：廣告定制化傳播的問題與對策
節(jié) 廣告的偽定制——社會化內(nèi)容生產(chǎn)的窠臼
第二節(jié) 廣告專業(yè)性的蛻化
第三節(jié) 關(guān)于定制化廣告?zhèn)鞑サ娘L(fēng)險分析
第四節(jié) 廣告定制化傳播潛在風(fēng)險的應(yīng)對策略
結(jié)語
參考文獻
編者的話