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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn)》是為了滿足普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類業(yè) 學(xué)的需要而編寫的，分11章。 1章場(chǎng)營(yíng)銷總述，要介紹場(chǎng)與場(chǎng)營(yíng)銷概念、場(chǎng)營(yíng)銷核概念、場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變，并著重介紹外場(chǎng)營(yíng)銷的新觀點(diǎn)、新理。 2章場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、營(yíng)銷環(huán)境分析方法等。 3章購(gòu)買者行為分析，括各類費(fèi)者的購(gòu)買行為分析。 4章場(chǎng)營(yíng)銷研與測(cè)，括對(duì) 研的總概述、研程序、研方法及測(cè)研報(bào)告撰寫。 5章目標(biāo) 場(chǎng)營(yíng)銷策略，括場(chǎng)細(xì)分、場(chǎng)選擇及場(chǎng)定位。 6章場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，括戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略概述、營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施法等。 7-10章是場(chǎng)營(yíng)銷組合4Ps內(nèi)容，即產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、銷策略營(yíng)銷渠策略。產(chǎn)品策略一章，在原有產(chǎn)品整概念、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌與商標(biāo)的基本概念、品牌策略裝策略的基礎(chǔ) 增設(shè)品牌建設(shè)與管理部分；營(yíng)銷渠策略一章，括分銷渠職能與類型、渠選擇與評(píng)估、渠管理。 11章是場(chǎng)營(yíng)銷管理?！?場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn)》可作為普通高等院校財(cái)經(jīng)類、工商管理類業(yè)“ 場(chǎng)營(yíng)銷”課程的學(xué)用書，還可作為繼續(xù) 育學(xué)院場(chǎng)營(yíng)銷類業(yè)用書，并可作為從事場(chǎng)營(yíng)銷工作的人員學(xué)習(xí) 場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 識(shí)及作技巧的入書參考書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

1章場(chǎng)營(yíng)銷總述
1．1 場(chǎng)與場(chǎng)營(yíng)銷的義
1．2 場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1．3 場(chǎng)營(yíng)銷理的新發(fā)展
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
2章場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2．1 場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2．2 宏觀場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2．3 微觀場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
3章購(gòu)買者行為分析
3．1 費(fèi)者場(chǎng)購(gòu)買行為分析
3．2 組織場(chǎng)購(gòu)買行為分析
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
4章場(chǎng)營(yíng)銷研與測(cè)
4．1 場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4．2 場(chǎng)營(yíng)銷研
4．3 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時(shí)
4．4 場(chǎng)需求的測(cè)
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
5章目標(biāo) 場(chǎng)營(yíng)銷策略
5．1 場(chǎng)細(xì)分
5．2 目標(biāo) 場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法
5．3 目標(biāo) 場(chǎng)選擇
5．4 場(chǎng)定位
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
6章場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6．1 戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
6．2 營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施法
6．3 不同競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
7章產(chǎn)品策略
7．1 產(chǎn)品整概念
7．2 產(chǎn)品的組合策略
7．3 產(chǎn)品生命周期策略
7．4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7．5 品牌的基本概念
7．6 品牌與商標(biāo)策略
7．7 裝策略
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
8章定價(jià)策略
8．1 影響定價(jià)的要因素
8．2 定價(jià)的一般方法
8．3 產(chǎn)品定價(jià)策略
8．4 價(jià) 整策略
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
9章銷策略
9．1 銷與銷組合
9．2 人員推銷
9．3 告宣
9．4 公關(guān)系
9．5 營(yíng)業(yè)推
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
10章營(yíng)銷渠策略
10．1 分銷渠的概述
10．2 渠選擇與評(píng)估
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
11章場(chǎng)營(yíng)銷管理
11．1 場(chǎng)營(yíng)銷劃
11．2 場(chǎng)營(yíng)銷組織
11．3 場(chǎng)營(yíng)銷控
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
參考文獻(xiàn)