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內(nèi)容簡介

　　本書提出了“服務(wù)決策說”，即認(rèn)為：策劃，是以服務(wù)決策為導(dǎo)向，以研究為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為靈魂，以定位為核心，提供定制性、系統(tǒng)性、實(shí)效性問題解決方案的理性行為。簡而言之，策劃即是創(chuàng)新服務(wù)決策的理性行為。圍繞本定義，全文分為9章，包括分別對策劃概念、策劃起源與發(fā)展、策劃原理與原則、策劃基本結(jié)構(gòu)及思維方法、策劃流程與文本結(jié)構(gòu)、策劃人的素養(yǎng)與能力、研究分析能力、創(chuàng)新創(chuàng)意能力、傳播溝通能力等內(nèi)容，對現(xiàn)代策劃進(jìn)行了系統(tǒng)、詳細(xì)的論述。

作者簡介

　　熊海峰，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院博士，碩士生導(dǎo)師。先后在知名咨詢策劃公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理、總監(jiān)，文旅智庫首席專家。主要研究方向?yàn)槲幕邉?、?xiàng)目管理、文旅融合以及公共文化服務(wù)。擁有近16年的關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、文化旅游區(qū)、城市新區(qū)、科技園、企業(yè)戰(zhàn)略、大型活動(dòng)等領(lǐng)域的策劃、規(guī)劃和咨詢經(jīng)驗(yàn)，先后參與和主持過部級、省級、市（區(qū)）級等縱向與橫向課題近80個(gè)，參與策劃各類論壇與活動(dòng)10余場，先后在核心期刊、省級期刊、報(bào)紙等載體上發(fā)表20余篇專業(yè)論文。

圖書目錄

第一章理解策劃
第一節(jié) 從語源學(xué)認(rèn)識(shí)策劃
第二節(jié) 策劃概念的界定
第三節(jié) 策劃的基本分類
第四節(jié) 策劃的構(gòu)成要素
第五節(jié) 策劃的功能與價(jià)值
重點(diǎn)回顧與拓展閱讀
第二章策劃的起源與發(fā)展
第一節(jié) 策劃的源頭：先秦謀略
第二節(jié) 現(xiàn)代策劃的興起
第三節(jié) 西方現(xiàn)代咨詢（智業(yè)）發(fā)展概述
重點(diǎn)回顧與拓展閱讀
第三章策劃的基本原理、原則與理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 策劃的基本原理
第二節(jié) 策劃的基本原則
第三節(jié) 策劃的理論基礎(chǔ)
重點(diǎn)回顧與拓展閱讀
第四章策劃的基本架構(gòu)、思考路徑與方法工具
第一節(jié) 策劃的基本架構(gòu)
第二節(jié) 策劃的思考路徑
第三節(jié) 策劃的方法工具
重點(diǎn)回顧與拓展閱讀
第五章策劃的基本流程與文本結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 確定需求
第二節(jié) 調(diào)研分析
第三節(jié) 理念創(chuàng)新
第四節(jié) 策略設(shè)計(jì)
第五節(jié) 方案評估
第六節(jié) 動(dòng)態(tài)顧問
第七節(jié) 成果呈現(xiàn)
第八節(jié) 典型案例：南濱路文化產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略策劃
重點(diǎn)回顧與拓展閱讀
第六章策劃人的素養(yǎng)與能力
第一節(jié) 策劃人的三重境界
第二節(jié) 策劃人的基本素養(yǎng)
第三節(jié) 策劃人的能力要求
第四節(jié) 策劃人的成長路徑
第五節(jié) 決策者的策劃修養(yǎng)
重點(diǎn)回顧與拓展閱讀
第七章研究分析能力
第一節(jié) 研究能力構(gòu)成要素
第二節(jié) 研究思維鍛煉
第三節(jié) 策劃研究方法
第四節(jié) 分析洞見工具
第五節(jié) 可行性研究報(bào)告
重點(diǎn)回顧與拓展閱讀
第八章創(chuàng)新創(chuàng)意能力
第一節(jié) 創(chuàng)新能力構(gòu)成要素
第二節(jié) 創(chuàng)新的過程與要點(diǎn)
第三節(jié) 創(chuàng)新思維方法
第四節(jié) 五種創(chuàng)新工具
重點(diǎn)回顧與拓展閱讀
第九章溝通傳播能力
第一節(jié) 傳播能力構(gòu)成要素
第二節(jié) 創(chuàng)新傳播思維
第三節(jié) 掌握三類方法
第四節(jié) 熟悉五種傳播工具
重點(diǎn)回顧與拓展閱讀
主要參考文獻(xiàn)
后記