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內(nèi)容簡介

　　《新品牌的未來》一書顛覆性地提出了“品牌是一種認知效率的結(jié)果，品牌創(chuàng)建的過程就是認知效率形成的過程”這個概念，并分為上下兩篇對當(dāng)下新品牌的發(fā)展態(tài)勢進行了系統(tǒng)的梳理。上篇基于弘章資本多年來對于大消費領(lǐng)域的持續(xù)研究，從新品牌涌現(xiàn)的背景，新流量的運營方式，新品牌的打造策略與營銷方法等多個角度，結(jié)合泡泡瑪特、鷹集咖啡、貓王收音機等當(dāng)下國內(nèi)極具代表性的新品牌案例，系統(tǒng)分析了新品牌的成長路徑。下篇選取了26 家海內(nèi)外消費品品牌上市公司作為重點研究案例，主要覆蓋了服裝、日化、酒水飲料、食品、寵物等板塊，梳理出海外品牌成長過程中基礎(chǔ)的市場變革因素和品牌發(fā)展趨勢，并回答了新品牌從哪兒來和到哪兒去的問題。

作者簡介

　　翁怡諾●弘章資本創(chuàng)始合伙人，擁有20年股權(quán)投資經(jīng)驗，經(jīng)歷過3輪完整經(jīng)濟周期。長期專注于消費行業(yè)，對行業(yè)擁有前瞻性洞察，是消費行業(yè)公認的行業(yè)專家。投資的多家公司已成功在美國、香港地區(qū)以及國內(nèi)A股資本市場上市，為基金創(chuàng)造了豐厚回報。 ●擔(dān)任上海國際股權(quán)投資基金協(xié)會副秘書長，上市公司家家悅董事，一汽金融集團獨立董事，上海百聯(lián)商投獨立董事。 ●中國國際金融有限公司（CICC）直接投資部創(chuàng)始團隊成員之一，曾擔(dān)任直接投資部執(zhí)行總經(jīng)理。曾任美國私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投資董事。 ●弘章消費基金主導(dǎo)投資了家家悅、藍月亮、錢大媽，紫燕百味雞，好享家等大消費項目。 ●曾就讀于英國倫敦城市大學(xué)，從卡斯商學(xué)院取得了金融投資管理碩士學(xué)位。

圖書目錄

推薦序1 中國“資本企業(yè)家”的創(chuàng)新之路-I
黃朝暉中國國際金融有限公司首席執(zhí)行官
推薦序2 開啟理想主義者價值創(chuàng)造的時代-V
席剛新希望乳業(yè)總裁
推薦序3 新品牌的最好時代- Ⅸ
張宇凡弘章資本運營合伙人，鷹集咖啡創(chuàng)始人
自　序　　消費者主權(quán)時代的新品牌崛起- ⅫⅠ

上篇這是新品牌最好的時代
第1 章　品牌的本質(zhì)-003
第2 章　新品牌涌現(xiàn)的三大背景-015
第3 章　新流量下的用戶運營催生新品牌-033
第4 章　打造新品牌的七大策略-053
第5 章　新品牌的新營銷-073
第6 章　新品牌案例研究-085
上篇總結(jié)　新流量驅(qū)動用戶運營成就品牌-119

下篇超級品牌企業(yè)成長的全球
案例研究
第7 章　日化行業(yè)的超級品牌-131
第8 章　服裝行業(yè)的超級品牌-207
第9 章　飲料行業(yè)的超級品牌-269
第10 章　食品行業(yè)的超級品牌-339
第11 章　寵物行業(yè)的超級品牌-369
下篇總結(jié)　海外超級品牌企業(yè)成長對新品牌發(fā)展的啟示-387
后　記　 -393