整合營銷傳播學：移動互聯(lián)網時代的IMC新論

第一章 整合營銷傳播學科界定
第一節(jié) 整合營銷傳播的基本概念
第二節(jié) 整合營銷傳播學科的基本問題
第三節(jié) 整合營銷傳播的背景學科
第二章 整合營銷傳播發(fā)展軌跡
第一節(jié) 整合營銷傳播的西方發(fā)展軌跡
第二節(jié) 整合營銷傳播學的本土發(fā)展歷程
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下整合營銷傳播學科的發(fā)展趨勢
第三章 整合營銷傳播理論框架研究
第一節(jié) 整合營銷傳播背景學科理論模型
第二節(jié) 整合營銷傳播經典模型
第三節(jié) 整合營銷傳播一般流程模型研究
第四章 整合營銷傳播之戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略
第二節(jié) 整合營銷傳播的整體戰(zhàn)略協(xié)同
第三節(jié) 整合營銷傳播的競爭戰(zhàn)略協(xié)同
第四節(jié) 整合營銷傳播的營銷戰(zhàn)略協(xié)同
第五節(jié) 整合營銷傳播的品牌戰(zhàn)略協(xié)同
第六節(jié) 整合營銷傳播的盈利模式協(xié)同
第五章 整合營銷傳播之預算制定
第一節(jié) 成本管理理論概述
第二節(jié) 整合營銷傳播預算的概念
第三節(jié) 整合營銷傳播預算的考慮因素
第四節(jié) 整合營銷傳播預算的常用方法
第五節(jié) 網絡時代整合營銷傳播預算
第六章 整合營銷傳播之市場環(huán)境分析
第一節(jié) 整合營銷傳播市場環(huán)境分析概念與框架
第二節(jié) 整合營銷傳播外部環(huán)境分析框架
第三節(jié) 整合營銷傳播消費者行為分析框架
第四節(jié) 基于市場信息的精準營銷與傳播
第七章 整合營銷傳播的信息設計
第一節(jié) 整合營銷傳播信息設計的基本概念
第二節(jié) 整合營銷傳播信息的形成模式
第三節(jié) 整合營銷傳播生成信息的類型
第四節(jié) 信息主題的類型
第五節(jié) 信息訴求類型
第八章 整合營銷傳播之方法及選擇
第一節(jié) 整合營銷傳播方法的概念及分類
第二節(jié) 整合營銷傳播方法之廣告
第三節(jié) 整合營銷傳播方法之銷售促進
第四節(jié) 整合營銷傳播方法之公共關系
第五節(jié) 整合營銷傳播方法之直復營銷
第六節(jié) 整合營銷傳播方法之人員促銷
第七節(jié) 整合營銷傳播方法之網絡營銷
第八節(jié) 整合營銷傳播方法之植入式營銷
第九節(jié) 整合營銷傳播方法之物化互動模式
第十節(jié) 整合營銷傳播之體驗營銷
第十一節(jié) 整合營銷傳播之共鳴營銷
第九章 整合營銷傳播的媒介選擇
第一節(jié) 整合營銷傳播媒介概述
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介的新媒體營銷轉型
第三節(jié) 樓宇媒體與交通媒體的發(fā)展
第四節(jié) 網絡媒介的整合營銷傳播實踐
第十章 整合營銷傳播之傳播效果分析
第一節(jié) 整合營銷傳播效果的概況
第二節(jié) 整合營銷傳播效果測量模型
第三節(jié) 整合營銷傳播效果的測量方法
參考文獻