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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《創(chuàng)新設(shè)計(jì)前沿：公益廣告的設(shè)計(jì)與視覺傳播力》采用了眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)、回想測(cè)試、內(nèi)容分析與多模態(tài)語(yǔ)篇分析等研究方法相結(jié)合，研究受眾觀看公益廣告時(shí)的視覺注意的運(yùn)動(dòng)，將受眾視覺關(guān)注的過程與興趣點(diǎn)可視化分析，通過設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)實(shí)驗(yàn)與多模態(tài)分析的研究相結(jié)合的方式進(jìn)行分析?！秳?chuàng)新設(shè)計(jì)前沿：公益廣告的設(shè)計(jì)與視覺傳播力》主要讀者對(duì)象為廣告從業(yè)人員、廣告相關(guān)專業(yè)學(xué)生與研究者、政府宣傳部門工作者等。

作者簡(jiǎn)介

　　蕭冰，就職于上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，副教授。中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員。作品曾獲得聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署、世界自然基金會(huì)（WWF）等主辦第十三屆國(guó)際環(huán)保漫畫插畫大賽三等獎(jiǎng)，“中國(guó)國(guó)際包裝創(chuàng)意大賽”金獎(jiǎng)，入選“墨西哥海報(bào)大賽”“ZGRAF薩格勒布國(guó)際圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)展”“全國(guó)美術(shù)作品展”等幾十個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)展覽。王茜，就職于上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院，副教授。美國(guó)普度大學(xué)博士，上海交通大學(xué)健康傳播研究中心主任。

圖書目錄

第一章公益廣告概述
第一節(jié) 什么是公益廣告
第二節(jié) 公益廣告的分類
第三節(jié) 公益廣告的特征
第四節(jié) 研究的意義與價(jià)值
第二章公益廣告相關(guān)傳播理論
第一節(jié) 前景理論之得失框架
第二節(jié) 保護(hù)動(dòng)機(jī)理論
第三節(jié) 卷入度理論之精細(xì)加工可能性模型
第四節(jié) 擴(kuò)展并行過程模型
第五節(jié) 視覺注意力理論
第三章公益廣告的設(shè)計(jì)要素
第一節(jié) 訴求
第二節(jié) 創(chuàng)意
第三節(jié) 圖形
第四節(jié) 影像
第四章公益廣告的語(yǔ)篇分析
第一節(jié) 視覺語(yǔ)法
第二節(jié) 再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義與構(gòu)圖意義
第三節(jié) 語(yǔ)料分析案例（一）
第四節(jié) 語(yǔ)料分析案例（二）
第五節(jié) 視覺傳播力的重構(gòu)
第五章公益廣告的傳播效果：基于眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)
第一節(jié) 視向心理實(shí)驗(yàn)
第二節(jié) 基于眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的公益廣告研究
第三節(jié) 視覺元素的四個(gè)象限
第四節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)：注意力與視覺路徑
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)結(jié)論總結(jié)
第六章不同文化下公益廣告對(duì)比研究
第一節(jié) 研究背景與方法
第二節(jié) 分析結(jié)果：主題與表現(xiàn)手法
第三節(jié) 創(chuàng)意路徑對(duì)比研究
第四節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談研究
第七章城市公益廣告?zhèn)鞑チφ{(diào)研
第一節(jié) 城市公益廣告：以上海莘莊為例
第二節(jié) 調(diào)查結(jié)果：從設(shè)計(jì)到信息
第三節(jié) 改善公益廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
第八章人工智能與算法技術(shù)對(duì)廣告的影響
第一節(jié) 技術(shù)發(fā)展與革命
第二節(jié) 研究背景與問題
第三節(jié) 用戶畫像與創(chuàng)意生產(chǎn)
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱盹L(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
索引