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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全書深度揭露隱藏在世界zhi名品牌具體營(yíng)銷手法背后，無(wú)形又無(wú)所不在的影響力法則，進(jìn)而教會(huì)我們?nèi)绾斡檬澜鐉hi名品牌的營(yíng)銷策略進(jìn)行普通產(chǎn)品的營(yíng)銷，以及如何將普通產(chǎn)品打造成zhi名品牌，從而形成強(qiáng)大的品牌吸引力，進(jìn)一步黏住客戶，最終實(shí)現(xiàn)高效、完美變現(xiàn)。同時(shí)，書中在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面也做了詳細(xì)闡述，對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)“什么都沒(méi)說(shuō)，反而說(shuō)更多”的營(yíng)銷奇效，給出了一些獨(dú)特的見解。如果你熟讀了本書的經(jīng)典品牌營(yíng)銷案例，并加以運(yùn)用，你就能成為品牌營(yíng)銷高手。

作者簡(jiǎn)介

　　許子謙：《MOTIVE商業(yè)洞察》創(chuàng)辦人。自1996年起，先后有過(guò)7次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，在起起伏伏中使他對(duì)品牌營(yíng)銷的重要性有了更深刻的認(rèn)識(shí)和獨(dú)特的見解，并以品牌營(yíng)銷顧問(wèn)的身份投資多家企業(yè)。米卡：《MOTIVE商業(yè)洞察》總編輯，現(xiàn)在是以“社群媒體、數(shù)字廣告、品牌營(yíng)銷”為主題的課程講師與顧問(wèn)。他在營(yíng)銷領(lǐng)域工作了十多年，帶過(guò)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，曾負(fù)責(zé)某品牌中國(guó)分公司運(yùn)營(yíng)，品牌營(yíng)銷策略運(yùn)用得爐火純青。

圖書目錄

自　序
前　言
第一章　消費(fèi)者與你想的不一樣
第一節(jié)……《三只小豬》里的狼做錯(cuò)了什么
第二節(jié)　新舊交替：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌思維有什么不同
第三節(jié)　如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
第四節(jié)　如何互動(dòng)協(xié)作
第五節(jié)　敢于主導(dǎo)
第二章　如何讓觀眾主動(dòng)選擇你的品牌
第一節(jié)　如何引發(fā)觀眾的共感
第二節(jié)　如何引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品
第三節(jié)　如何讓消費(fèi)者感受到你的千言萬(wàn)語(yǔ)
第四節(jié)　如何抓住每一個(gè)隱形的營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第五節(jié)　怎樣做到話不多說(shuō)，卻能表達(dá)更多內(nèi)容
第六節(jié)　如何創(chuàng)造被分享的可能
第七節(jié)　品牌如何幫消費(fèi)者找話題分享
第三章　營(yíng)銷和欺詐，常常僅有一線之隔
第一節(jié)　消費(fèi)者到底為什么買下它
第二節(jié)　消費(fèi)者希望從品牌中得到什么
第三節(jié)　盈利品牌做公益
第四章　舊的營(yíng)銷模式能夠教會(huì)我們什么
第一節(jié)　怎樣充分利用社群營(yíng)銷
第二節(jié)　消費(fèi)者愿意幫品牌做什么
第三節(jié)　品牌忠誠(chéng)到底有什么用
第四節(jié)　究竟，怎么操作社群營(yíng)銷
第五節(jié)　那些年，我們一起追的內(nèi)容營(yíng)銷
第五章　消費(fèi)者究竟喜歡什么樣的品牌
第一節(jié)　不一樣的營(yíng)銷思維
第二節(jié)　怎樣抓住對(duì)的感覺(jué)
第三節(jié)　實(shí)體活動(dòng)是為了什么
第四節(jié)　如何全方位的與消費(fèi)者溝通品牌價(jià)值
第五節(jié)　怎樣讓消費(fèi)者喜歡你
第六節(jié)　務(wù)實(shí)路線的正確行走方式
第七節(jié)　怎么樣讓促銷變得有意義
第八節(jié)　如何察覺(jué)出消費(fèi)者的核心需求
致　謝