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內(nèi)容簡介

　　《爆款短視頻運(yùn)營指南》立足于當(dāng)前國內(nèi)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，詳細(xì)分析短視頻行業(yè)的盈利模式與生態(tài)圖譜，內(nèi)容涵蓋6大專題、18個(gè)章節(jié)、218個(gè)實(shí)戰(zhàn)技巧、120多個(gè)典型案例，系統(tǒng)闡述短視頻運(yùn)營過程中的團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、拍攝技巧、后期制作、內(nèi)容策劃、IP人設(shè)定位、快速吸粉、渠道引流、營銷轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)等運(yùn)營思路與實(shí)戰(zhàn)攻略。本書采用“運(yùn)營思路+案例解析+實(shí)戰(zhàn)工具+操作指導(dǎo)”的寫作手法，并輔之以大量圖表加以詮釋說明，以深入淺出的方式呈現(xiàn)短視頻精細(xì)化運(yùn)作的每一個(gè)細(xì)節(jié)，手把手教你從0到1打造爆款短視頻。本書既適合新媒體從業(yè)者、短視頻創(chuàng)業(yè)者、品牌策劃人士、KOL達(dá)人閱讀；也適合希望借助短視頻實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的企業(yè)、品牌或商家閱讀；也可高等院校新聞傳播、市場營銷、公共關(guān)系等專業(yè)的本科生、研究生培訓(xùn)教材。

作者簡介

　　陳雅娜廈門滿釔企業(yè)服務(wù)集團(tuán)有限公司董事長兼CEO，福州市龍文商會會長，廈門市商務(wù)代理代辦服務(wù)行業(yè)協(xié)會會長，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)務(wù)會計(jì)系兼職教授，新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師。先后被授予“2016年致敬廈門十大商業(yè)領(lǐng)袖”“2017年廈門新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物商業(yè)精神獎”“2018年廈門經(jīng)濟(jì)十大風(fēng)云人物”“2018年杰出十大青年閩商”等榮譽(yù)。 2014年，陳雅娜憑借新穎獨(dú)特的微信營銷方法論，她領(lǐng)導(dǎo)的滿釔財(cái)務(wù)集團(tuán)由此創(chuàng)造了客源裂變倍增奇跡，如今已經(jīng)發(fā)展成為一家跨地域、多元化發(fā)展的企業(yè)集團(tuán)，建立服務(wù)合作的企業(yè)達(dá)萬余戶，從廈門輻射全國31家子公司，成為業(yè)內(nèi)爭相學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。劉東明北大電商課題組課程中心主任，全球大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席，國際社交電商節(jié)聯(lián)席主席，電商島私董會主席，中國新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)大會執(zhí)行主席，中國保健協(xié)會服務(wù)咨詢委員會社交新零售中心執(zhí)行主任，北大、清華網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家，上海交大客座教授，哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)游學(xué)團(tuán)發(fā)起人，曾為國家藥監(jiān)局、同仁堂、江中集團(tuán)、奔馳、寶馬、上投摩根、香格里拉、工商銀行、招商銀行、中國石油、東方航空、海南航空等單位提供培訓(xùn)指導(dǎo)。

圖書目錄

Contents
目錄
Part 1 私域流量：引爆短視頻商業(yè)變現(xiàn) ／1
第1章?? 流量洼地：短視頻紅利時(shí)代來臨?? ／3
短視頻的特征與類型?? ／3
短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?? ／9
開啟全民短視頻時(shí)代?? ／14
下半場的進(jìn)擊與突圍?? ／17
短視頻社交新玩法?? ／21
第2章?? 變現(xiàn)渠道：短視頻主要盈利模式?? ／24
渠道1：商業(yè)定制?? ／24
渠道2：廣告植入?? ／30
渠道3：電商帶貨?? ／34
渠道4：內(nèi)容付費(fèi)?? ／37
渠道5：平臺收益?? ／40
I爆款短視頻運(yùn)營指南
視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營銷轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
第3章?? 生態(tài)圖譜：國內(nèi)主流短視頻平臺?? ／44
抖音：記錄美好生活?? ／44
快手：記錄世界，記錄你?? ／48
火山：分享生活，讓世界為你點(diǎn)贊?? ／51
微視：發(fā)現(xiàn)更有趣?? ／53
西瓜：給你新鮮好看的?? ／56
美拍：每天都有新收獲?? ／60
梨視頻：做最好看的資訊短視頻?? ／64
Part 2 視頻創(chuàng)作：打造百萬爆款短視頻／67
第4章?? 前期策劃：快速搭建短視頻團(tuán)隊(duì)?? ／69
Step 1?? 器材的選擇與購買?? ／69
Step 2?? 根據(jù)主題搭建攝影棚?? ／72
Step 3?? 挑選一個(gè)合適的演員?? ／74
Step 4?? 搭建短視頻制作團(tuán)隊(duì)?? ／75
Step 5?? 短視頻團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)要求?? ／80
Step 6?? 制定精細(xì)化的操作流程?? ／82
第5章?? 中期拍攝：短視頻攝影實(shí)用教程?? ／86
腳本：優(yōu)質(zhì)短視頻的靈魂?? ／86
布置：鏡頭、機(jī)位與布光?? ／90
構(gòu)圖：拍出驚艷的畫面感?? ／93
景別：強(qiáng)化視覺沖擊效果?? ／100
運(yùn)鏡：推、拉、搖、移?? ／103
II目錄
轉(zhuǎn)場：巧妙轉(zhuǎn)換鏡頭場景?? ／106
第6章?? 后期制作：爆款短視頻進(jìn)階攻略?? ／111
標(biāo)題：5大設(shè)置，擬定吸睛標(biāo)題?? ／111
封面：2種方法，制作精美封面?? ／114
文案：5個(gè)視角，撰寫攻心文案?? ／118
音樂：6大技巧，打造獨(dú)特風(fēng)格?? ／121
字幕：3大工具，輕松添加字幕?? ／126
剪輯：5個(gè)策略，讓視頻更流暢?? ／130
特效：4種方法，讓內(nèi)容更魔性?? ／133
Part 3 爆款設(shè)計(jì)：內(nèi)容策劃與運(yùn)營指南／139
第7章?? 內(nèi)容策劃：短視頻內(nèi)容運(yùn)營方案?? ／141
拆解套路：爆款內(nèi)容的9大類型?? ／141
洞察需求：目標(biāo)用戶的5大流派?? ／147
內(nèi)容定位：內(nèi)容策劃的4大定位?? ／151
選題策劃：打磨選題的5大細(xì)節(jié)?? ／155
第8章?? 爆款內(nèi)容：打造完美的IP人設(shè)?? ／161
賬號設(shè)置：提高賬號推薦權(quán)重?? ／161
塑造人設(shè)：打造高辨識度的IP?? ／165
強(qiáng)化標(biāo)簽：攻占用戶心智認(rèn)知?? ／169
粉絲運(yùn)營：有效提升粉絲黏性?? ／172
第9章?? 精細(xì)運(yùn)營：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)?? ／176
短視頻運(yùn)營的5大作用?? ／176
III爆款短視頻運(yùn)營指南
視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營銷轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
短視頻運(yùn)營的4個(gè)方面?? ／180
短視頻運(yùn)營人員的崗位職責(zé)?? ／184
短視頻運(yùn)營的數(shù)據(jù)指標(biāo)?? ／188
Part 4 吸粉引流：快速搭建私域流量池／193
第10章?? 用戶運(yùn)營：引爆粉絲的增長裂變?? ／195
短視頻用戶運(yùn)營的4大目標(biāo)?? ／195
萌芽期：高效獲取種子用戶?? ／199
成長期：提升用戶的活躍度?? ／202
成熟期：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)化?? ／206
第11章?? 漲粉攻略：引爆粉絲的增長裂變?? ／209
留言評論：拉近粉絲的距離?? ／209
設(shè)計(jì)話術(shù)：提升漲粉效率?? ／211
直播互動：增強(qiáng)粉絲黏性?? ／213
發(fā)放福利：挖掘粉絲需求?? ／215
設(shè)置懸念：引導(dǎo)粉絲關(guān)注?? ／216
KOL合作：名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化?? ／219
巧借熱點(diǎn)：搶奪用戶注意力?? ／221
第12章?? 渠道引流：低成本+高曝光+全覆蓋?? ／225
微博引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／225
微信引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／228
頭條引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／230
貼吧引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／232
IV目錄
論壇引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／234
QQ空間引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／236
在線視頻引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／238
Part 5 營銷轉(zhuǎn)化：短視頻營銷實(shí)戰(zhàn)攻略／241
第13章?? 品牌賦能：內(nèi)容驅(qū)動的品牌增長?? ／243
短視頻驅(qū)動營銷變革?? ／243
3大優(yōu)勢：引爆品牌裂變?? ／247
6項(xiàng)要點(diǎn)：極致的創(chuàng)意呈現(xiàn)?? ／252
5個(gè)步驟：搭建“TRUST模型”?? ／256
7大策略：高效玩轉(zhuǎn)短視頻營銷?? ／260
第14章?? 品效合一：原生廣告的流量轉(zhuǎn)化?? ／265
原生廣告：廣告即內(nèi)容?? ／265
產(chǎn)品種草：激發(fā)粉絲購買欲?? ／270
情景短?。簜鬟f品牌的價(jià)值?? ／274
才藝技能：提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率?? ／277
娛樂綜藝：收割用戶好感度?? ／280
知識分享：內(nèi)容引流與帶貨?? ／283
第15章?? 電商變現(xiàn)：將流量轉(zhuǎn)化為購買力?? ／288
短視頻電商崛起的底層邏輯?? ／288
短視頻電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢?? ／292
短視頻電商的運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技巧?? ／296