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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《品牌價(jià)值評(píng)估理論與方法研究》品牌作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要代表，在資產(chǎn)重組過程中往往成為各方當(dāng)事人關(guān)注的焦點(diǎn)，需要進(jìn)行科學(xué)、公正、準(zhǔn)確的估算，以保護(hù)各方的正當(dāng)權(quán)益。品牌價(jià)值評(píng)估是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)向縱深發(fā)展的必然要求。《品牌價(jià)值評(píng)估理論與方法研究》本書共分十章，分別從品牌價(jià)值評(píng)估相關(guān)概念及理論綜述、品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、品牌價(jià)值評(píng)估方法分類、企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價(jià)值評(píng)估方法、企業(yè)外部視角的品牌價(jià)值評(píng)估方法、綜合視角的品牌價(jià)值評(píng)估方法、品牌價(jià)值評(píng)估方法比較與評(píng)析、中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)來源與實(shí)證檢驗(yàn)、中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估體系構(gòu)建及其模型、中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估模型應(yīng)用案例方面，《品牌價(jià)值評(píng)估理論與方法研究》系統(tǒng)深入地論述了品牌價(jià)值評(píng)估理論與方法，以期為相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域人士提供參考。

作者簡(jiǎn)介

　　李桂華，男，管理學(xué)博士，南開大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，兼南開大學(xué)濱海學(xué)院工商管理（拍賣典當(dāng)）專業(yè)主任，主要研究方向?yàn)槠放乒芾?、組織間營(yíng)銷和拍賣典當(dāng)管理。李桂華教授同時(shí)兼任中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事及品牌研究中心副主任，中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)品牌專業(yè)委員會(huì)副主任，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌管理專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事，歐洲國(guó)際營(yíng)銷大會(huì)科學(xué)委員會(huì)委員。李教授主持和參與國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部社科項(xiàng)目等國(guó)家*課題和企業(yè)課題20余項(xiàng)，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文100篇，出版專著、教材和譯著等28部，其中包括品牌管理領(lǐng)域的《品牌價(jià)值管理》《品牌的本質(zhì)》《品牌管理學(xué)科前沿研究報(bào)告》《現(xiàn)代品牌建設(shè)與管理》等。

圖書目錄

目錄
第一章品牌價(jià)值評(píng)估相關(guān)概念及理論綜述
第一節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌價(jià)值的概念
第三節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估理論概述
第四節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估的意義及研究方向

第二章品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
第一節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的必要性
第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)外評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)比較與評(píng)述

第三章品牌價(jià)值評(píng)估方法分類
第一節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估方法分類的意義
第二節(jié) 外國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估方法的分類
第三節(jié) 中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估方法的分類
第四節(jié) 新的分類方法
第四章企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價(jià)值評(píng)估方法
第一節(jié) 傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部視角評(píng)估方法
第二節(jié) 新興的企業(yè)內(nèi)部視角評(píng)估方法

第五章企業(yè)外部視角的品牌價(jià)值評(píng)估方法
第一節(jié) 基于顧客視角的評(píng)估方法
第二節(jié) 基于市場(chǎng)視角的評(píng)估方法

第六章綜合視角的品牌價(jià)值評(píng)估方法
第一節(jié) 以財(cái)務(wù)視角為主的綜合評(píng)估方法
第二節(jié) 以市場(chǎng)視角為主的綜合評(píng)估方法

第七章品牌價(jià)值評(píng)估方法比較與評(píng)析
第一節(jié) 基于企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價(jià)值評(píng)估方法評(píng)析
第二節(jié) 基于企業(yè)外部視角的品牌價(jià)值評(píng)估方法評(píng)析
第三節(jié) 綜合視角的品牌價(jià)值評(píng)估方法評(píng)析
第四節(jié) 三類視角的評(píng)估方法比較
第五節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估方法未來發(fā)展趨勢(shì)

第八章中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)來源與實(shí)證檢驗(yàn)
第一節(jié) 品牌財(cái)務(wù)表現(xiàn)力指標(biāo)來源
第二節(jié) 品牌發(fā)展?jié)摿χ笜?biāo)來源
第三節(jié) 品牌市場(chǎng)表現(xiàn)力指標(biāo)來源
第四節(jié) 消費(fèi)者支持力指標(biāo)來源
第五節(jié) 評(píng)估指標(biāo)的實(shí)證檢驗(yàn)

第九章中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估體系構(gòu)建及其模型
第一節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估體系概述
第二節(jié) 品牌價(jià)值指標(biāo)權(quán)重體系構(gòu)建
第三節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估模型構(gòu)建

第十章中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估模型應(yīng)用案例
第一節(jié) 樣本品牌選取
第二節(jié) 指標(biāo)權(quán)重測(cè)算
第三節(jié) 品牌價(jià)值指數(shù)與品牌價(jià)值測(cè)算

參考文獻(xiàn)