品牌價值評估理論與方法研究

目 錄
第一章 品牌價值評估相關(guān)概念及理論綜述
第一節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌價值的概念
第三節(jié) 品牌價值評估理論概述
第四節(jié) 品牌價值評估的意義及研究方向

第二章 品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)
第一節(jié) 品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的必要性
第二節(jié) 品牌價值評估的國際標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 品牌價值評估的中國標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 國內(nèi)外評估標(biāo)準(zhǔn)比較與評述

第三章 品牌價值評估方法分類
第一節(jié) 品牌價值評估方法分類的意義
第二節(jié) 外國品牌價值評估方法的分類
第三節(jié) 中國品牌價值評估方法的分類
第四節(jié) 新的分類方法
第四章 企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價值評估方法
第一節(jié) 傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部視角評估方法
第二節(jié) 新興的企業(yè)內(nèi)部視角評估方法

第五章 企業(yè)外部視角的品牌價值評估方法
第一節(jié) 基于顧客視角的評估方法
第二節(jié) 基于市場視角的評估方法

第六章 綜合視角的品牌價值評估方法
第一節(jié) 以財務(wù)視角為主的綜合評估方法
第二節(jié) 以市場視角為主的綜合評估方法

第七章 品牌價值評估方法比較與評析
第一節(jié) 基于企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價值評估方法評析
第二節(jié) 基于企業(yè)外部視角的品牌價值評估方法評析
第三節(jié) 綜合視角的品牌價值評估方法評析
第四節(jié) 三類視角的評估方法比較
第五節(jié) 品牌價值評估方法未來發(fā)展趨勢

第八章 中國品牌價值評估指標(biāo)來源與實證檢驗
第一節(jié) 品牌財務(wù)表現(xiàn)力指標(biāo)來源
第二節(jié) 品牌發(fā)展?jié)摿χ笜?biāo)來源
第三節(jié) 品牌市場表現(xiàn)力指標(biāo)來源
第四節(jié) 消費者支持力指標(biāo)來源
第五節(jié) 評估指標(biāo)的實證檢驗

第九章 中國品牌價值評估體系構(gòu)建及其模型
第一節(jié) 品牌價值評估體系概述
第二節(jié) 品牌價值指標(biāo)權(quán)重體系構(gòu)建
第三節(jié) 品牌價值評估模型構(gòu)建

第十章 中國品牌價值評估模型應(yīng)用案例
第一節(jié) 樣本品牌選取
第二節(jié) 指標(biāo)權(quán)重測算
第三節(jié) 品牌價值指數(shù)與品牌價值測算

參考文獻