企業(yè)新聞傳播與營(yíng)銷(xiāo)策劃

章 緒論：企業(yè)新聞傳播與營(yíng)銷(xiāo)策劃
節(jié) 企業(yè)新聞傳播的內(nèi)涵與原則
一、企業(yè)新聞傳播的界定
二、企業(yè)新聞傳播的現(xiàn)實(shí)意義與原則
第二節(jié) 從企業(yè)新聞的角度看營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的歷史變遷
二、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃在中國(guó)的歷史
第二章 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的受眾分析
節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)受眾的確定
一、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)中的受眾群體特征
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的受眾理論
第二節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)受眾的鎖定
一、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)中目標(biāo)受眾的特征
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)中目標(biāo)受眾的鎖定
第三章 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的媒介選擇
節(jié) 區(qū)分媒介與媒體
一、媒介與媒體的區(qū)別
二、不同媒介的特征
四、企業(yè)新聞傳播媒介的選擇原則
第四章 企業(yè)新聞傳播的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
節(jié) 國(guó)內(nèi)外企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)歷史簡(jiǎn)述
第二節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的特征及優(yōu)勢(shì)
一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的特征
二、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的原則及運(yùn)作過(guò)程
一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的原則
二、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作過(guò)程
三、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)作要素
第五章 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的二次傳播
節(jié) 二次傳播的傳播學(xué)原理
一、二次傳播的傳播學(xué)原理
二、企業(yè)新聞二次傳播的特點(diǎn)
第二節(jié) 二次傳播在企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)策劃案中的應(yīng)用
一、企業(yè)新聞二次傳播的核心要素
二、企業(yè)新聞二次傳播的執(zhí)行方式
第三節(jié) 企業(yè)新聞受眾二次傳播的反思
一、新媒體語(yǔ)境下的二次傳播特性
二、新媒體語(yǔ)境下二次傳播的內(nèi)容模式
三、企業(yè)新聞二次傳播的潛在問(wèn)題
第六章 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)策劃的效果評(píng)估
節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)策劃的傳播率
一、影響企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)傳播率的相關(guān)理論
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)傳播效果的評(píng)估
第二節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)策劃案的轉(zhuǎn)化率
一、影響企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率的因素
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
第七章 企業(yè)新聞策劃案的整合營(yíng)銷(xiāo)／社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
節(jié) 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)及其發(fā)展歷程
一、社會(huì)化媒體概念
二、社會(huì)化媒體的價(jià)值
三、社會(huì)化媒體的發(fā)展歷程
第二節(jié) 企業(yè)新聞的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
一、企業(yè)新聞傳播整合營(yíng)銷(xiāo)的步驟
二、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用現(xiàn)狀
一、社會(huì)化媒體平臺(tái)選擇的原則
二、不同目標(biāo)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略
三、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
第八章 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)道德倫理與社會(huì)責(zé)任
節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)與新聞道德倫理
一、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)道德倫理的概念
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)道德倫理的必要性
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理的影響因素
第二節(jié) 承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任的企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)
一、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)倫理失范的表現(xiàn)
二、企業(yè)新聞傳播的社會(huì)責(zé)任
第三節(jié) 媒體融合時(shí)代新聞倫理問(wèn)題的變化及反思
一、媒體融合時(shí)代新聞倫理問(wèn)題的變化
二、媒體融合時(shí)代新聞倫理問(wèn)題的反思
附錄
編后記