新媒體運(yùn)營(yíng)與管理概論

第一章 緒論
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)新媒體
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)
第二章 新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
節(jié) 標(biāo)題創(chuàng)作和優(yōu)化
第二節(jié) 正文編輯和優(yōu)化
第三節(jié) 圖片設(shè)計(jì)和優(yōu)化
第四節(jié) 版式編輯和優(yōu)化
第三章 新媒體吸粉引流的方式
節(jié) 吸粉策略
第二節(jié) 粉絲轉(zhuǎn)化過(guò)程
第三節(jié) 吸粉引流的方法
第四章 新媒體品牌構(gòu)建
節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌建設(shè)相關(guān)理論概述
第三節(jié) 案例分析：“澎湃新聞”的品牌建設(shè)
第五章 新媒體資本運(yùn)營(yíng)方式及盈利模式
節(jié) 國(guó)內(nèi)外媒體資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
第二節(jié) 新媒體時(shí)代媒介資本運(yùn)營(yíng)的特征
第三節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的盈利模式
第六章 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與管理
節(jié) 認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)
第二節(jié) 微信公眾號(hào)文章編輯
第三節(jié) 微信吸粉引流方法
第四節(jié) 微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范
第七章 微博的運(yùn)營(yíng)與管理
節(jié) 認(rèn)識(shí)微博運(yùn)營(yíng)
第二節(jié) 微博內(nèi)容編輯
第三節(jié) 微博運(yùn)營(yíng)技巧
第四節(jié) 微博運(yùn)營(yíng)的推廣策略
第八章 直播、短視頻運(yùn)營(yíng)與管理
節(jié) 直播平臺(tái)的發(fā)展
第二節(jié) 短視頻平臺(tái)的發(fā)展
第三節(jié) 案例分析
第九章 App的運(yùn)營(yíng)與管理
節(jié) App運(yùn)營(yíng)的目的
第二節(jié) App內(nèi)容與產(chǎn)品的重要性
第三節(jié) 案例分析
第十章 新媒體失范和監(jiān)管體系
節(jié) 關(guān)于新媒體失范
第二節(jié) 國(guó)外政府對(duì)新媒體的監(jiān)管與規(guī)制
第三節(jié) 我國(guó)新媒體的監(jiān)管與規(guī)制
參考文獻(xiàn)
附錄
編后記