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內(nèi)容簡介

　　全球經(jīng)濟和市場的持續(xù)波動、技術(shù)和創(chuàng)新的不斷進步以及市場分裂的日益加劇，導(dǎo)致品牌從未像現(xiàn)在如此重要。《超級品牌管理》通過扎實的理論和真實的案例深刻地揭示了在數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+時代，品牌對于企業(yè)的重要性。作者詳細介紹了創(chuàng)建、管理和維護品牌的多種戰(zhàn)略以及相應(yīng)的步驟，輔以眾多領(lǐng)域世界品牌的成功或失敗的案例，全面剖析了企業(yè)如何依靠強大的品牌屹立于所屬行業(yè)領(lǐng)域之首。

作者簡介

　　卓越的全球品牌戰(zhàn)略和管理專家，擁有30多年的咨詢和培訓(xùn)經(jīng)驗。曾為世界許多國家或地區(qū)的政府以及全球品牌提供咨詢，他務(wù)實且注重結(jié)果。唐波拉爾博士還是牛津大學(xué)賽德商學(xué)院和格林·鄧普頓學(xué)院的副研究員、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院的客座教授。著有《亞洲品牌化》《讓客戶追求浪漫》《亞洲明星品牌》《伊斯蘭品牌化和營銷》以及《公共部門品牌化》等16本暢銷書。

圖書目錄

前言————1
1 引言
第1 章不斷變化的世界中的品牌化————003
第2 章品牌管理的角色轉(zhuǎn)變————020
2 品牌化和消費者
第3 章品牌化和品牌戰(zhàn)略介紹————047
3 制定強大的品牌戰(zhàn)略
第4 章品牌架構(gòu)和組合管理————083
第5 章品牌愿景與品牌個性————163
第6 章品牌定位————203
4 品牌戰(zhàn)略的激活與管理
第7 章品牌傳播————273
第8 章數(shù)字世界————322
第9 章 “品牌萬歲!”員工參與創(chuàng)造品牌文化————355
第10 章品牌策劃與控制————393
第11 章衡量品牌成功：市場調(diào)研和品牌價值評估————425