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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著通信技術(shù)和傳播技術(shù)的發(fā)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等引發(fā)信息傳播方式發(fā)生巨變，推動(dòng)媒體格局發(fā)生革命性的變化。傳媒業(yè)的界限越來(lái)越模糊，傳媒界呈現(xiàn)出跨行業(yè)、全鏈條、全時(shí)空的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；新媒體迅猛發(fā)展，“兩微一端”全面擴(kuò)張，但凡是智能手機(jī)的擁有者就可能是傳播者，傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人角色已幾乎失去效力，傳播生態(tài)發(fā)生根本性改變。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化。信息傳播日益呈現(xiàn)移動(dòng)化、智能化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化趨勢(shì)，輿論的形成與擴(kuò)散機(jī)制發(fā)生了重大變化，新媒體日益成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，以主流聲音引領(lǐng)社會(huì)輿論的難度越來(lái)越大。在這種背景下，如何適應(yīng)傳媒格局新變革和輿論生態(tài)新變化，如何實(shí)現(xiàn)傳播手段建設(shè)與創(chuàng)新，有效占領(lǐng)輿論陣地，肩負(fù)新聞信息傳播的大眾傳媒的傳播力建設(shè)就成為一個(gè)緊迫而重要的新課題擺在人們面前。本書是一本研究傳統(tǒng)媒體主流報(bào)道的傳播效力的專著，以區(qū)域性主流媒體為研究對(duì)象，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與人工文本分析相結(jié)合的方法，使用媒體傳播力指標(biāo)體系，對(duì)深圳市重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)的傳播效力進(jìn)行評(píng)估，對(duì)傳播效果的理論研究進(jìn)行了梳理，對(duì)如何評(píng)價(jià)傳播效力的量化指標(biāo)進(jìn)行了嘗試性設(shè)置與探索性應(yīng)用，并就傳播效力的提升提出了相關(guān)的策略性建議。全書分為理論篇、實(shí)踐篇和對(duì)策篇。

作者簡(jiǎn)介

　　廖聲武，新聞學(xué)博士，湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)。是湖北省有突出貢獻(xiàn)的中青年專家，湖北大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，湖北大學(xué)省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科（新聞傳播學(xué)）負(fù)責(zé)人。是香港城市大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)訪問(wèn)教授。在學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文90多篇，出版著作7部。主要社會(huì)兼職有：中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)輿論學(xué)研究專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)新聞教育學(xué)會(huì)理事、湖北省新聞教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，湖北省記協(xié)理事、湖北省廣播電視學(xué)會(huì)常務(wù)理事。

圖書目錄

緒論
　　一　新時(shí)代需要提高大眾傳媒的傳播力
　　二　怎樣對(duì)新聞傳播的效力進(jìn)行評(píng)價(jià)？
　　三　傳播效力評(píng)價(jià)的量化指標(biāo)如何建立？

理論篇
章　傳播效果的理論文獻(xiàn)評(píng)價(jià)
　　一　國(guó)外研究
　　二　國(guó)內(nèi)研究
第二章　媒體傳播效力評(píng)估的業(yè)界實(shí)踐
　　一　管理部門評(píng)價(jià)傳播效力的傳統(tǒng)方式——閱評(píng)式
　　二　傳統(tǒng)媒體傳播效力的自我審視——自查式
　　三　考量傳媒發(fā)展的新路徑——第三方評(píng)價(jià)式
第三章　媒體傳播效力評(píng)價(jià)面臨新的環(huán)境
　　一　媒體傳播環(huán)境發(fā)生巨變
　　二　新聞生產(chǎn)方式經(jīng)歷革命
　　三　輿論引導(dǎo)工作遭遇困難
　　四　新聞?shì)浾摴ぷ髫巾毤訌?qiáng)
第四章　傳播效力指標(biāo)體系的理論建構(gòu)
　　一　方法說(shuō)明
　　二　理論來(lái)源
　　三　指標(biāo)解釋
　　四　專家構(gòu)成

實(shí)踐篇
第五章　媒體主題宣傳報(bào)道傳播效力評(píng)價(jià)
　　一　研究對(duì)象的選擇
　　二　傳播效力評(píng)價(jià)的整體情況
　　三　深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)分析
　　四　深圳廣電集團(tuán)分析
第六章　媒體主題宣傳報(bào)道案例分析
　　案例一　“*深圳工作批示”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)
　　案例二　“IT領(lǐng)袖峰會(huì)”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)
　　案例三　“黨代會(huì)預(yù)熱報(bào)道”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)
　　案例四　“黨代會(huì)報(bào)道”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)
　　案例五　“創(chuàng)客周報(bào)道”：《晶報(bào)》、《深圳晚報(bào)》和都市頻道、先鋒898頻率
　　案例六　“深圳媒體融合發(fā)展論壇報(bào)道”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)
　　案例七　“第四屆慈展會(huì)報(bào)道”：深圳衛(wèi)視、先鋒898頻率
　　案例八　“第四屆慈展會(huì)報(bào)道”：《深圳特區(qū)報(bào)》《深圳商報(bào)》
　　案例九　“城市綜合治理報(bào)道”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)
　　案例十　“城市綜合治理報(bào)道”：深圳廣電集團(tuán)
　　案例十一　“違建治理報(bào)道”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)
　　案例十二　“違建治理報(bào)道”：深圳廣電集團(tuán)
　　案例十三　“公共安全報(bào)道”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)
　　案例十四　“公共安全報(bào)道”：深圳廣電集團(tuán)
　　案例十五　“交通治理報(bào)道”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)
　　案例十六　“交通治理報(bào)道”：深圳廣電集團(tuán)
　　案例十七　“三個(gè)文件報(bào)道”：《深圳商報(bào)》、深圳衛(wèi)視
　　案例十八　“城市管理綜合年系列報(bào)道”：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)

對(duì)策篇
第七章　媒體傳播效力提升路徑
　　一　適時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)適應(yīng)全新傳播環(huán)境
　　二　盡快轉(zhuǎn)換姿態(tài)，積極應(yīng)對(duì)復(fù)雜輿論生態(tài)
　　三　抓好三項(xiàng)指標(biāo)，提升媒體傳播效力

結(jié)語(yǔ)
后記