招貼設計教程

目錄

001 第一章 招貼的概念
001 第一節(jié) 招貼的定義
005 第二節(jié) 招貼與廣告的區(qū)別
005 一、范疇和概念
005 二、認知習俗
006 三、設計和教育意義
008 第三節(jié) 招貼的印刷材料與尺寸
011 第二章 招貼的起源和發(fā)展
011 第一節(jié) 招貼的起源
011 一、影響招貼生產和發(fā)展的因素
011 二、招貼的起源
013 第二節(jié) 招貼的發(fā)展
017 第三章 各國的招貼設計
017 第一節(jié) 日本的招貼藝術
017 一、日本招貼設計
018 二、日本的招貼設計師
024 第二節(jié) 德國的招貼藝術
024 一、金特??凱澤
024 二、岡特??蘭堡
026 第三節(jié) 波蘭的招貼藝術
026 一、戰(zhàn)后的波蘭招貼設計
026 二、波蘭招貼的發(fā)展
029 第四章 招貼的分類、作用與原則
029 第一節(jié) 招貼的分類
029 一、公益招貼
031 二、文化招貼
033 三、商業(yè)招貼
035 第二節(jié) 招貼的作用
035 一、傳播信息與樹立企業(yè)形象
035 二、擴大流通 、引導消費
036 三、提高藝術審美，豐富文化生活
037 第三節(jié) 招貼設計的原則
037 一、思想性是設計的靈魂
037 二、真實性是設計的生命
037 三、科學的綜合運用各種學科的知識
038 四、藝術性
041 第五章 招貼設計的流程
041 第一節(jié) 前期準備階段
044 第二節(jié) 資料的收集與分析整理
044 一、資料的收集
044 二、資料的分析整理
044 三、創(chuàng)意的激化與深化
047 第三節(jié) 表現和執(zhí)行
047 一、招貼設計的表現
048 二、招貼設計的執(zhí)行
051 第六章 招貼廣告設計創(chuàng)意
051 第一節(jié) 創(chuàng)意在招貼廣告設計中的作用與多樣性
051 一、創(chuàng)意在招貼廣告設計中的作用
051 二、創(chuàng)意表現的多樣性
053 第二節(jié) 創(chuàng)意產生的過程與方法
053 一、創(chuàng)意產生的過程
054 二、創(chuàng)意產生的方法
058 第三節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意與定位策略
058 一、招貼廣告創(chuàng)意策略要根據目標而定
058 二、目標明確集中表現
059 三、招貼廣告的整體性
059 四、市場的競爭意識
061 第七章 招貼創(chuàng)意視覺化的方法
061 第一節(jié) 招貼中的圖形設計
061 一、圖形的表現形式及原則
062 二、招貼設計中圖形的特征
066 第二節(jié) 招貼中的色彩設計
066 一、色彩在招貼設計中的作用
066 二、色彩與廣告受眾
066 三、招貼設計中色彩的生理表現
068 四、招貼設計中色彩的心理表現
070 五、招貼設計中色彩的配色法則
071 六、色彩在招貼設計中的原則
072 第三節(jié) 招貼中的字體設計
072 一、文案設計
073 二、字體設計
077 第四節(jié) 招貼中的版式編排設計
077 一、視覺流程規(guī)律
078 二、招貼的構圖
083 第八章 招貼設計的表現
083 第一節(jié) 招貼設計的畫面構成形式
083 一、重復
084 二、漸變
086 三、變異
087 四、圖形同構
090 五、矛盾空間
090 六、打散重構
093 七、正負形
093 八、元素替換
094 第二節(jié) 招貼設計的創(chuàng)作手法
094 一、想象
094 二、聯(lián)想
098 三、幻想
098 四、比喻
098 五、象征
099 六、擬人
100 第三節(jié) 招貼設計的表現形式
100 一、夸張與變形
100 二、幽默與諷刺
102 三、蒙太奇
102 四、隱形取舍
105 作品欣賞
116 參考文獻
117 后記