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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　無活動(dòng)，不運(yùn)營(yíng)。無論什么單位，所處行業(yè)如何，要想高效運(yùn)營(yíng)，都離不開舉辦活動(dòng)。本書從活動(dòng)策劃的角度切入，深入淺出地分析了其價(jià)值、步驟、主題，并且詳細(xì)地列舉了活動(dòng)文案的寫作技巧，剖析了活動(dòng)的引爆和聚焦問題，巧妙地把活動(dòng)策劃和文案寫作糅合在了一起，為讀者獻(xiàn)上了一本實(shí)用性很強(qiáng)的活動(dòng)策劃和文案寫作寶典。

作者簡(jiǎn)介

　　徐軍，活動(dòng)策劃專家，營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師，金融領(lǐng)域高級(jí)顧問，先后在多家咨詢公司擔(dān)任過市場(chǎng)總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、高級(jí)咨詢顧、培訓(xùn)導(dǎo)師，擅長(zhǎng)活動(dòng)營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷，對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)策劃的定位、布局、路演、落地與控場(chǎng)具有很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)企業(yè)三百多家，活動(dòng)參與人員達(dá)500多萬人次。

圖書目錄

1 價(jià)值：策劃讓活動(dòng)更具影響力
1.1 活動(dòng)策劃的目的和要點(diǎn) 2
1.2 活動(dòng)策劃的價(jià)值 4
1.3 活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì) 9
1.4 活動(dòng)策劃的類型 12
2 思路：思路決定方向，方向決定效率
2.1 掌控活動(dòng)節(jié)點(diǎn) 18
2.2 遵守活動(dòng)原則 22
2.3 迎合用戶思維 26
2.4 活動(dòng)要“師出有名” 36
2.5 列出活動(dòng)注意事項(xiàng) 39
3 步驟：按部就班，確?；顒?dòng)順暢達(dá)效
3.1 確定活動(dòng)目的 42
3.2 明確活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) 46
3.3 確定活動(dòng)流程 48
3.4 強(qiáng)化活動(dòng)宣傳 50
4 主題：用明確的信息點(diǎn)亮用戶的活動(dòng)預(yù)期
4.1 主題為誰設(shè)計(jì) 54
4.2 易理解、有趣味、能共鳴 57
4.3 明確用戶所得 60
4.4 融入沉浸感 64
4.5 打造口碑證明 67
5 文案：個(gè)性、創(chuàng)意、品牌，一個(gè)都不能少
5.1 文案的作用 72
5.2 七種吸睛活動(dòng)標(biāo)題法 77
5.3 五個(gè)文案內(nèi)容寫作技巧 86
5.4 文案就是講故事 95
5.5 一句話、一幅圖直達(dá)營(yíng)銷核心 98
5.6 文案品牌化 103
5.7 營(yíng)銷推廣文案的撰寫 107
6 引爆：集中造勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力
6.1 剛需、高頻、痛點(diǎn) 116
6.2 走心才更易傳播 120
6.3 引爆的三個(gè)炸點(diǎn) 122
6.4 緊貼熱點(diǎn) 125
6.5 注入儀式感 129
6.6 文案引爆技巧 131
7 社群：增強(qiáng)連接性，完美地?cái)U(kuò)大活動(dòng)影響力
7.1 構(gòu)建社群流程 138
7.2 提升社群門檻 150
7.3 策劃高互動(dòng)的社群活動(dòng) 153
7.4 超級(jí)社群的四個(gè)技巧 160
8 聚焦：新媒體讓活動(dòng)無邊無際
8.1 團(tuán)購活動(dòng)策劃 170
8.2 微博活動(dòng)策劃 175
8.3 微信朋友圈活動(dòng)策劃 180
8.4 微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃 186
8.5 短視頻平臺(tái)活動(dòng)策劃 192
附錄各類活動(dòng)策劃技巧
1. 節(jié)假日活動(dòng)策劃技巧 200
2. 促銷活動(dòng)策劃技巧 201
3. 會(huì)展活動(dòng)策劃技巧 203
4. 企業(yè)活動(dòng)策劃技巧 204
5. 公關(guān)活動(dòng)策劃技巧 205
6. 行業(yè)活動(dòng)策劃技巧 206