從零開(kāi)始學(xué)新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版 全彩印刷）

基 礎(chǔ) 篇
第1 章　初步認(rèn)識(shí)，快速入門(mén) 3
1.1　入門(mén)基礎(chǔ)，概念詳解 4
1.1.1　基本概念，輕松入門(mén) 4
1.1.2　文案類(lèi)別，清晰劃分 4
1.1.3　洞悉內(nèi)容，打動(dòng)客戶 5
1.2　前期調(diào)研，找準(zhǔn)方位 6
1.2.1　含義解讀，何為調(diào)研 6
1.2.2　調(diào)研作用，事半功倍 7
1.2.3　調(diào)研方法，如何支招 8
1.3　保證前提，把握重點(diǎn) 9
1.3.1　換位思考，挖掘痛點(diǎn) 9
1.3.2　拉近距離，讀者第一 10
1.3.3　閱讀利器，價(jià)值為王 11
1.4　細(xì)節(jié)要點(diǎn)，錦上添花 13
1.4.1　描繪場(chǎng)景，身臨其境 13
1.4.2　緊跟熱點(diǎn)，吸人眼球 14
1.4.3　網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，貼近讀者 15
1.4.4　小而精美，言簡(jiǎn)意賅 16
第2 章　做好定位，輕松創(chuàng)作 19
2.1　內(nèi)容定位，成功秘訣 20
2.1.1　洞悉內(nèi)容，把握方向 20
2.1.2　展示整合，優(yōu)質(zhì)推送 20
2.1.3　積極互動(dòng)，增加信任 21
2.2　讀者定位，明確用戶 21
2.2.1　用戶特性，精準(zhǔn)分析 21
2.2.2　數(shù)據(jù)分析，行為分類(lèi) 22
2.2.3　用戶畫(huà)像，對(duì)號(hào)入座 23
2.3　方向定位，突出亮點(diǎn) 23
2.3.1　特色定位，差異分析 23
2.3.2　功能規(guī)劃，確定基調(diào) 23
2.4　品牌定位，易于推廣 24
2.4.1　如何取名，高手支招 24
2.4.2　取名雷區(qū)，有效避免 25
2.5　價(jià)值定位，吸粉關(guān)鍵 26
2.6　目標(biāo)定位，堅(jiān)定信念 27
2.7　缺陷定位，取長(zhǎng)補(bǔ)短 28
第3 章　10 種形式，玩轉(zhuǎn)文案 29
3.1　創(chuàng)意文案，熱點(diǎn)思維 30
3.1.1　制造新聞，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo) 30
3.1.2　搬出數(shù)據(jù)，增強(qiáng)力量 31
3.1.3　講述故事，引人入勝 31
3.1.4　同行競(jìng)爭(zhēng)，巧妙借勢(shì) 32
3.2　促銷(xiāo)文案，簡(jiǎn)單直白 33
3.2.1　文字文案，信息強(qiáng)大 34
3.2.2　促銷(xiāo)標(biāo)簽，更加直觀 34
3.3　懸念文案，吸引眼球 36
3.3.1　設(shè)置懸念，引起好奇 36
3.3.2　懸念吸粉，技巧助力 36
3.4　廣告文案，引領(lǐng)消費(fèi) 37
3.4.1　完善搜索，提升排名 38
3.4.2　圖文并茂，效果顯著 38
3.4.3　誘人文案，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi) 38
3.4.4　實(shí)事求是，成功利器 38
3.4.5　謹(jǐn)慎細(xì)致，傳播品牌 39
3.4.6　應(yīng)時(shí)而動(dòng)，展現(xiàn)差異 39
3.5　新聞點(diǎn)綴，潤(rùn)色文案 40
3.5.1　規(guī)避問(wèn)題，掌握方法 40
3.5.2　案例展示，輕松模仿 41
3.6　寫(xiě)好故事，貼近內(nèi)心 42
3.6.1　抓住讀者，無(wú)形推銷(xiāo) 42
3.6.2　塑造故事，技巧助力 43
3.7　逆向思維，多維挖掘 44
3.7.1　對(duì)立思考，與眾不同 44
3.7.2　轉(zhuǎn)換角度，把握技巧 44
3.8　情感文案，以情動(dòng)人 45
3.8.1　4 個(gè)方面，挖掘情感 45
3.8.2　彰顯特色，獲得共鳴 46
3.9　恐嚇文案，吸引注意 47
3.9.1　警告、恐嚇，掌握套路 47
3.9.2　把握限度，適當(dāng)創(chuàng)新 47
3.10　病毒文案，極速傳播 48
創(chuàng) 作 篇
第4 章　寫(xiě)好標(biāo)題，抓住眼球 53
4.1　打造標(biāo)題，至關(guān)重要 54
4.2　標(biāo)題要點(diǎn)，5 大方面 54
4.2.1　擬寫(xiě)標(biāo)題，4 大原則 54
4.2.2　涵蓋文章，凸顯主旨 56
4.2.3　掌握詞根，增加曝光 56
4.2.4　風(fēng)格統(tǒng)一，題文一致 57
4.2.5　控制字?jǐn)?shù)，摘取重點(diǎn) 57
4.3　迎合需求，引爆流量 58
4.3.1　滿足窺探，產(chǎn)生聯(lián)想 58
4.3.2　追憶往昔，引發(fā)共鳴 59
4.3.3　輕松幽默，娛樂(lè)讀者 59
4.3.4　給予關(guān)懷，俘獲讀者 60
4.3.5　注入價(jià)值，主動(dòng)擴(kuò)散 61
4.3.6　抓住好奇，營(yíng)造神秘 61
4.3.7　擊中情感，打動(dòng)讀者 62
4.3.8　利益掛鉤，滿足私心 63
4.4　擬寫(xiě)標(biāo)題，掌握門(mén)道 63
4.4.1　專(zhuān)家口吻，提升權(quán)威 64
4.4.2　夸張奪目，引起窺探 66
4.4.3　含蓄內(nèi)斂，引起好奇 67
4.4.4　“體”字標(biāo)題，4 大類(lèi)型 69
4.4.5　“式”字標(biāo)題，3 大類(lèi)型 72
4.4.6　“性”字標(biāo)題，4 大類(lèi)型 74
4.4.7　其他類(lèi)型，更多助力 77
4.5　標(biāo)題撰寫(xiě)，6 大誤區(qū) 79
4.5.1　表述含糊，增加負(fù)擔(dān) 79
4.5.2　無(wú)關(guān)詞匯，推遠(yuǎn)讀者 79
4.5.3　負(fù)面表達(dá)，誤導(dǎo)讀者 80
4.5.4　虛假自夸，欺騙讀者 80
4.5.5　比喻不當(dāng)，產(chǎn)生質(zhì)疑 81
4.5.6　強(qiáng)加于人，產(chǎn)生抵觸 81
第5 章　爆款保障，王牌內(nèi)容 83
5.1　特色多樣，選對(duì)形式 84
5.1.1　文字內(nèi)容，質(zhì)量支撐 84
5.1.2 圖片內(nèi)容，視覺(jué)沖擊 85
5.1.3 圖文結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短 86
5.1.4　視頻內(nèi)容，抓住眼球 88
5.1.5　語(yǔ)音內(nèi)容，拉近距離 88
5.1.6　綜合混搭，極致體驗(yàn) 89
5.2　文案開(kāi)頭，捕獲目光 90
5.2.1　5 種技巧，拿下受眾 90
5.2.2　善用摘要，激發(fā)興趣 92
5.2.3　出彩開(kāi)篇，良好印象 93
5.3　完美收官，流連忘返 94
5.3.1　首尾呼應(yīng)，引發(fā)思考 94
5.3.2　結(jié)尾號(hào)召，增強(qiáng)共鳴 95
5.3.3　祝福推送，傳達(dá)關(guān)心 96
5.3.4　激發(fā)情感，推波助瀾 97
5.4　多種布局，倍增魅力 97
5.4.1　說(shuō)好故事，拉近距離 97
5.4.2　總分結(jié)構(gòu)，清晰呈現(xiàn) 98
5.4.3　層層遞進(jìn)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn) 100
5.5　表達(dá)技巧，決勝平臺(tái) 102
5.5.1　營(yíng)造場(chǎng)景，勾起興趣 102
5.5.2　打造個(gè)性，獨(dú)具特色 103
5.5.3　舉行活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng) 104
5.5.4　直呈福利，吸引受眾 105
5.5.5　利用連載，累積粉絲 106
5.5.6　提前預(yù)告，營(yíng)造神秘 108
第6 章　配圖秘籍，極致呈現(xiàn) 111
6.1　品牌頭像，最佳廣告 112
6.1.1　優(yōu)質(zhì)頭像，引入流量 112
6.1.2　掌握渠道，獲取頭像 112
6.1.3　企業(yè)頭像，如何設(shè)置 113
6.2　文案主圖，輕松吸睛 116
6.2.1　適宜主圖，增光添彩 116
6.2.2　掌握方法，設(shè)計(jì)主圖 117
6.3　文案?jìng)?cè)圖，展現(xiàn)核心 119
6.3.1　特色側(cè)圖，如何挑選 119
6.3.2　設(shè)置側(cè)圖，具體操作 120
6.4 設(shè)計(jì)圖片，技巧展現(xiàn) 122
6.4.1 高清圖片，如何獲取 122
6.4.2　圖片數(shù)量，完美搭配 124
6.4.3　精修圖片，生動(dòng)呈現(xiàn) 127
6.5　圖片類(lèi)型，各具優(yōu)勢(shì) 130
6.5.1　動(dòng)圖特效，表達(dá)鮮活 130
6.5.2　長(zhǎng)圖效果，視覺(jué)沖擊 133
第7 章　排版設(shè)置，優(yōu)化閱讀 137
7.1　欄目分類(lèi)，鎖定視線 138
7.1.1　根據(jù)興趣，設(shè)置欄目 138
7.1.2　有序呈現(xiàn)，突出要點(diǎn) 138
7.1.3　靈活排列，抓住眼球 139
7.2　欄目設(shè)置，利于安排 142
7.2.1　設(shè)置欄目，加強(qiáng)互動(dòng) 142
7.2.2　平臺(tái)內(nèi)容，分類(lèi)呈現(xiàn) 143
7.3　掌握排版，煥然一新 145
7.3.1　排版開(kāi)頭，增強(qiáng)帶入 145
7.3.2　結(jié)尾版式，引導(dǎo)關(guān)注 146
7.3.3　文字排版，抓住要素 148
7.3.4　圖文結(jié)合，版式舒適 150
7.4　打造版式，視覺(jué)盛宴 151
7.4.1　借助工具，完善版式 151
7.4.2　收藏素材，豐富資源 152
7.4.3　樹(shù)立風(fēng)格，展現(xiàn)差異 152
7.4.4　巧妙分割，增加舒適 153
7.5　選取器材，輕松搞定 154
7.5.1　常規(guī)工具，實(shí)例操作 154
7.5.2　功能豐富，排版工整 158
7.5.3　個(gè)性排版，利用特色 158
傳 播 篇
第8 章　7 類(lèi)平臺(tái)，促進(jìn)推廣 163
8.1　社交：微信、微博 164
8.1.1　微信平臺(tái)，不可錯(cuò)過(guò) 164
8.1.2　微博平臺(tái)，便捷分享 169
8.2　自媒體：今日頭條、簡(jiǎn)書(shū) 172
8.2.1　今日頭條，擴(kuò)大影響 172
8.2.2　簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)，專(zhuān)題投稿 174
8.3　電商：淘寶、京東 177
8.3.1　淘寶平臺(tái)，雙重目的 177
8.3.2　京東平臺(tái)，內(nèi)外兼容 180
8.4　社群：QQ 群、微信群 182
8.4.1　QQ 群，方便交流 183
8.4.2　微信群，邀請(qǐng)推廣 184
8.5　社區(qū)：百度貼吧、豆瓣?yáng)|西 185
8.5.1　百度貼吧，志同道合 185
8.5.2　豆瓣?yáng)|西，圖文推廣 188
8.6　短視頻：抖音、快手 189
8.6.1　抖音平臺(tái)，要有價(jià)值 189
8.6.2　快手平臺(tái)，記錄生活 192
8.7　音頻：喜馬拉雅、荔枝 193
8.7.1　喜馬拉雅，音頻分享 193
8.7.2　荔枝，完整鏈條推廣 194
第9 章　吸粉引流，成就爆款 195
9.1　運(yùn)營(yíng)引流，輕松引爆 196
9.1.1　依賴(lài)性引流，提升黏性 196
9.1.2　互動(dòng)引流，有效引導(dǎo) 196
9.1.3　活動(dòng)引流，目標(biāo)明確 198
9.2　公眾號(hào)引流，快速漲粉 199
9.2.1　大號(hào)互推，實(shí)現(xiàn)共贏 199
9.2.2　線上微課，知識(shí)傳播 200
9.2.3　征稿大賽，名利雙收 201
9.3　百度引流，信息獲取 202
9.3.1　百科知識(shí)，性?xún)r(jià)比高 202
9.3.2　百度知道，知識(shí)分享 204
9.3.3　百度文庫(kù)，分享學(xué)習(xí) 205
9.4　騰訊引流，社交高地 205
9.4.1　QQ 引流，巨大優(yōu)勢(shì) 205
9.4.2　小程序引流，實(shí)用創(chuàng)新 208
9.5　其他引流，多多益善 210
9.5.1　淘寶引流，電商助力 210
9.5.2　紅包群信息，利益吸引 211
9.5.3　互動(dòng)游戲，好玩有趣 212
第10 章　6 大技能，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo) 215
10.1　SEO 營(yíng)銷(xiāo)，排名靠前 216
10.1.1　百度指數(shù)，關(guān)注動(dòng)態(tài) 216
10.1.2　用戶角度，換位思考 217
10.1.3　對(duì)手角度，巧妙借鑒 218
10.1.4　文案標(biāo)題，含關(guān)鍵詞 220
10.1.5　符號(hào)連接，提升排名 221
10.2　場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，提升體驗(yàn) 223
10.2.1　強(qiáng)調(diào)利益，激發(fā)購(gòu)買(mǎi) 223
10.2.2　有稀缺感，覺(jué)得緊迫 225
10.3　借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，引起關(guān)注 227
10.3.1　借勢(shì)熱點(diǎn)，更易吸睛 227
10.3.2　借勢(shì)名人，粉絲齊聚 228
10.4　情感營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)共鳴 230
10.4.1　親情誘導(dǎo)，親情共鳴 230
10.4.2　節(jié)日氣氛，調(diào)動(dòng)情緒 232
10.5　分享營(yíng)銷(xiāo)，活躍氛圍 235
10.5.1　巧妙曬單，讓人心動(dòng) 235
10.5.2　曬好評(píng)，讓事實(shí)說(shuō)話 237
10.6　口碑營(yíng)銷(xiāo)，建立權(quán)威 239
10.6.1　新聞報(bào)道式，卸下防備 239
10.6.2　新聞權(quán)威式，加深印象 240