白酒營銷2：品類創(chuàng)新 策略升級

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導(dǎo)讀： 1
目錄 2
章 白酒行業(yè)現(xiàn)狀與未來 3
節(jié) 白酒品類創(chuàng)新方法 3
第二節(jié) 高端酒：業(yè)績拐點(diǎn) 7
第三節(jié) 名酒大眾酒：痛點(diǎn)與做點(diǎn) 10
第四節(jié) 業(yè)外資本做白酒：為何步履維艱 12
第五節(jié) 酒類連鎖專賣：自殺生，他殺死 16
第二章 白酒營銷模式創(chuàng)新路徑 25
節(jié) 光瓶酒營銷升級的3大奧秘 25
第二節(jié) 健康白酒：酒業(yè)新大門 29
第二節(jié) 散酒品牌化連鎖模式之一 32
第三節(jié) 散酒品牌化連鎖模式之二 34
第四節(jié) 保健酒大趨勢 35
第五節(jié) 保健酒的五個創(chuàng)新方向 40
第三章 白酒市場建設(shè)方法 43
節(jié) 地方弱勢品牌的強(qiáng)勢反擊 43
一、 穩(wěn)固根據(jù)地 43
二、保持話語權(quán)中的活躍度 44
三、四端建設(shè)營造 44
二、區(qū)域弱勢白酒品牌的絕地反擊 47
第二節(jié) 白酒直銷暗藏玄機(jī) 49
第三節(jié) 白酒場景營銷方法 54
第四節(jié) 白酒社群營銷方法 57
第四章 白酒營銷策略與工具 60
節(jié) 淡季做市場，旺季做銷量 60
第二節(jié) 酒店餐飲渠道促銷活動實操7連環(huán) 66
第三節(jié) 3招見效，老產(chǎn)品激活有辦法 74
第四節(jié) 宴席市場：營銷落地道 法 術(shù) 80
第五節(jié) 婚宴用酒場景消費(fèi)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇 83
第五章 白酒營銷案例 86
節(jié) 毛鋪苦蕎酒：健康酒這樣賣 86
第二節(jié) 玉蟬老酒：IP 產(chǎn)業(yè)鏈 88
第三節(jié) 一擔(dān)糧橫空出世：光瓶酒這樣賣 106
第四節(jié) 百老泉1年6個億：散酒這樣賣 113