品牌異化：高績效品牌的差異化戰(zhàn)略

贊譽
前言
引言 / 2
大提速 / 3
真正的競爭是混亂的 / 8
品牌對品牌的戰(zhàn)斗 / 16
品牌的新定義 / 21
羅瑟·里夫斯：三中取一 / 22
廣告的麻煩 / 23
不是提供更多產(chǎn)品，而是提供不同產(chǎn)品 / 28
第一章　尋找異化之路 / 36
打到他們不在的地方 / 37
與眾不同與質(zhì)優(yōu)價良之間的動態(tài)力學(xué) / 38
尋找空白 / 44
發(fā)現(xiàn)需求 / 45
尋找游行隊伍 / 50
第二章　設(shè)計異化之路 / 52
品牌是系統(tǒng) / 53
檢查點1：你是誰 / 55
檢查點2：你是做什么的 / 60
檢查點3：你的愿景是什么 / 61
檢查點4：你站在哪一個風(fēng)口 / 63
檢查點5：誰分享了這一品牌景觀 / 65
檢查點6：是什么讓你成為“唯一” / 73
檢查點7：你應(yīng)該加減什么 / 78
檢查點8：誰愛你 / 85
檢查點9：誰是敵人 / 91
檢查點10：他們?nèi)绾畏Q呼你 / 92
檢查點11：你如何解讀自己 / 97
檢查點12：你是怎么進行傳播的 / 103
檢查點13：人們?nèi)绾闻c你溝通 / 106
檢查點14：他們體驗到什么 / 108
檢查點15：你如何贏得他們的忠誠 / 112
檢查點16：你如何擴展成功 / 116
檢查點17：如何保護你的品牌組合 / 121
第三章　打造異化之路 / 128
石頭、剪刀、布 / 129
結(jié)構(gòu)如何瘦身 / 138
解鎖異化之路 / 141
當(dāng)好股東變壞時 / 146
新的首要指令 / 147
兩級火箭 / 148
以變化的速度異化 / 150
第四章　經(jīng)驗 / 160
推薦閱讀 / 173
致謝 / 194