中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與制度演進研究

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究的緣起
一、一系列值得關(guān)注的發(fā)展現(xiàn)實
二、一系列值得思考的話題
三、一個關(guān)乎傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大理論與實踐問題
第二節(jié) 研究的取向
一、已有相關(guān)研究評述
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史觀照
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度審視
第三節(jié) 基本問題、理論資源與研究方法
一、研究的基本問題與主要結(jié)論
二、主要理論資源
三、主要研究方法
第二章 在歷史的坐標(biāo)上：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯起點
第一節(jié) 傳媒經(jīng)營：三個重要的歷史節(jié)點
一、傳媒經(jīng)營觀念的“靈光閃現(xiàn)”
二、傳媒市場經(jīng)營的“戛然而止”
三、傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的“不歸之路
第二節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)化起步與制度融冰
一、政治力量與資本力量的博弈
二、自下而上的制度安排
三、混合型體制的確立
第三章 從實踐探索到理論探求：1978~1996年
第一節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)化的實踐探索圖景
一、廣告市場的重開
二、自辦發(fā)行的突破
三、總編輯、總經(jīng)理雙軌制的變革
四、報業(yè)改革先行與廣電傳煤的“搭便車”
五、多元經(jīng)營與資本運作的初試
第二節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論探求
一、理論探求的萌芽
二、理論探求的核心議題
三、理論引導(dǎo)下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
第三節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)化“中國特色”的發(fā)展路徑
一、實踐探索在先，理論探求與政策認可在后
二、實踐探索與理論探求的互動
三、漸進式的傳媒制度改革：由實踐嘗試向
內(nèi)生制度的轉(zhuǎn)變
第四章 非充分產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)上的“集團化”發(fā)展
第一節(jié) 中國傳媒集團化發(fā)展的歷史進程
一、集團化的“試水
二、報業(yè)集團化發(fā)展的兩次高峰
三、廣電集團（總臺）的組建
第二節(jié) 中國傳媒集團化發(fā)展的制度檢視
一、市場利益誘致下新的制度需求
二、不同話語背景下的兩次制度合謀
三、以行政為主導(dǎo)的資源配置方式
第三節(jié) 中國傳媒集團化發(fā)展的制度評判
一、規(guī)模與效益的彰顯
二、超常規(guī)發(fā)展與超常規(guī)發(fā)展癥
三、公眾利益的缺位與區(qū)域市場的壟斷
第五章 “兩分開”：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然的制度選擇
第一節(jié) 文化體制改革的總體目標(biāo)設(shè)計
一、從經(jīng)濟的初步崛起走向文化再造
二、“兩分開”：文化體制改革的核心要義
第二節(jié) 混合型體制下中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境
一、混合型體制的制度障礙
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“失速”
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“低水平”傾向
第三節(jié) 中國傳媒體制改革“兩分開”的制度安排
一、從邊緣突破到體制內(nèi)回歸
二、從誘致性制度變遷到強制性制度變遷
三、從部分剝離走向整體轉(zhuǎn)制
四、產(chǎn)權(quán)改革：“兩分開”制度設(shè)計的核心
第六章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“后改革時代”
第一節(jié) “后改革時代”傳媒改革的現(xiàn)狀
一、出版業(yè)改革先行
二、報業(yè)改革的部分“回縮”
三、廣電業(yè)的保守與待變
第二節(jié) “后改革時代”傳媒改革的主體分析
一、傳媒既存體制的巨大慣性
二、傳媒改革的“路徑依賴
三、“前改革時代”既得利益者的利益“焦慮”
第三節(jié) “后改革時代”傳媒改革的制度供給審視
一、政府之于傳媒改革的多重思慮
二、總體目標(biāo)明確而具體制度安排缺失
三、傳媒“兩分開”體制改革制度供給相對不足
第七章 “兩分開”體制下中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向
第一節(jié) “兩分開”改革的必然重啟與具體圖景
一、“兩分開”改革的必然重啟
二、實質(zhì)性“兩分開”改革的具體圖景
三、經(jīng)營性傳媒市場準(zhǔn)入與退出機制的完善
四、經(jīng)營性傳媒產(chǎn)權(quán)及現(xiàn)代企業(yè)制度的構(gòu)建
第二節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)換
一、資源配置由行政主導(dǎo)向市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)移
二、“跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)”的產(chǎn)業(yè)擴張
三、從產(chǎn)品經(jīng)營走向資本運營
四、超大型傳媒集團組建將成為現(xiàn)實
第三節(jié) “文化強國”：傳媒將成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)
一、文化產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)中的傳媒產(chǎn)業(yè)
二、文化產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展
三、傳媒主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的堅守與文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)
結(jié)語 邏輯的力量
參考文獻
索引
后記