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內(nèi)容簡介

　　本書運用元胞自動機——復(fù)雜系統(tǒng)建模和仿真的工具之一，將消費行為作為生成與擴散的對象，研究消費行為生成擴散的過程和消費行為從創(chuàng)新到時尚流行的演化機理，揭示消費行為生成擴散的微觀機制。本書提出了消費行為生成擴散理論，深入分析了消費行為生成擴散的影響因素和影響效果。通過對影響因素的仿真分析和理論推導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)市場潛量因素對生成擴散過程沒有影響; 根據(jù)仿真結(jié)果分析消費行為的階段性特征，發(fā)現(xiàn)內(nèi)外部影響因素對生成擴散速度的階段性影響，并提出了相應(yīng)的產(chǎn)品策略。本書適合相關(guān)專業(yè)教師、研究生閱讀，也適合營銷管理人員、時尚相關(guān)從業(yè)人員閱讀。

作者簡介

　　馬芳，1977年出生，取得企業(yè)管理碩士，管理學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)就職于上海工程技術(shù)大學(xué)，副教授。從事消費行為研究多年，成果頗多。

圖書目錄

第1章　導(dǎo)論

第2章　相關(guān)理論介紹
2.1　消費者行為的相關(guān)理論　/004
2.1.1　創(chuàng)新擴散理論　/006
2.1.2　消費者決策理論　/011
2.1.3　學(xué)習(xí)理論　/013
2.1.4　介入理論　/017
2.1.5　消費者體驗理論　/017
2.1.6　社會網(wǎng)絡(luò)理論　/018
2.1.7　社會影響過程研究　/021
2.1.8　時尚消費研究　/022
2.1.9　口碑?dāng)U散研究　/024
2.1.10　行為擴散研究　/028
2.2　擴散模型　/030
2.2.1　擴散研究的數(shù)學(xué)模型　/031
2.2.2　擴散研究的仿真模型　/037
2.3　本章小結(jié)　/041

第3章　消費行為生成擴散理論
3.1　消費行為生成擴散的相關(guān)概念　/043
3.1.1　創(chuàng)新　/044
3.1.2　時尚　/047
3.1.3　流行　/052
3.1.4　創(chuàng)新、時尚和流行的關(guān)系　/053
3.1.5　消費行為的生成　/053
3.1.6　消費行為的擴散　/054
3.1.7　消費行為的生成擴散　/057
3.1.8　消費行為生成擴散流　/058
3.2　消費行為生成擴散系統(tǒng)與要素　/059
3.2.1　消費行為生成擴散系統(tǒng)概述　/059
3.2.2　消費行為生成擴散系統(tǒng)的要素分析　/060
3.3　本章小結(jié)　/069

第4章　消費行為生成擴散的元胞自動機模型與仿真
4.1　建?；A(chǔ)　/071
4.1.1　多尺度研究方法下的基本?！?071
4.1.2　傳染病模型和創(chuàng)新擴散模型的比較分析　/072
4.2　建模動因　/074
4.3　模型構(gòu)建　/076
4.4　消費行為生成擴散仿真　/081
4.4.1　消費行為生成擴散仿真步驟　/081
4.4.2　影響因素與影響效果的仿真分析　/081

第5章　研究與展望
5.1　主要研究　/094
5.2　研究展望　/096
5.3　實踐意義　/097

參考文獻　/099