數(shù)字營銷效果測評

第一章 數(shù)字營銷效果
第一節(jié) 什么是數(shù)字營銷
第二節(jié) 數(shù)字營銷效果測評模型的進化史
一、傳統(tǒng)廣告消費者行為模型
二、網(wǎng)頁搜索型消費者行為模型
三、社交共享型消費者行為模型
四、內(nèi)容發(fā)現(xiàn)型消費者行為模型
第二章 數(shù)字營銷效果測評的場景要素
第一節(jié) “場景”與場景營銷發(fā)展綜述
一、“場景”概念及其要素
二、場景營銷及其構(gòu)成要素
三、“場景”與“語境”
第二節(jié) 語境理論及其構(gòu)成要素
第三節(jié) 場景的構(gòu)成要素
一、人：實踐與習(xí)性
二、時間和空間：現(xiàn)實、虛擬和混合
三、物：渠道、介質(zhì)和文本
四、價值觀
第四節(jié) 數(shù)字營銷效果測評的趨勢
一、場景定位效果
二、場景匹配效果
三、原生內(nèi)容效果
四、價值共鳴效果
第三章 電子郵件營銷效果測評
第一節(jié) 電子郵件營銷的概念及發(fā)展
一、電子郵件營銷的概念
二、電子郵件營銷的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 電子郵件營銷效果測評模型與主要指標
一、電子郵件營銷效果測評模型
二、電子郵件營銷效果測評指標
第三節(jié) 電子郵件營銷效果測評及其面臨的難題
一、電子郵件營銷效果測評
二、電子郵件營銷效果測評案例分析
三、電子郵件營銷效果測評面臨的困境
第四章 搜索廣告效果測評
第一節(jié) 搜索廣告的概念及其類型
一、搜索廣告的概念
二、搜索廣告的主要類型
第二節(jié) 搜索廣告效果主要指標
一、搜索廣告效果測評模型
二、搜索廣告效果測評指標
第三節(jié) 搜索廣告效果測評及其面臨的難題
一、搜索廣告效果測評
二、搜索廣告效果測評案例分析
三、搜索廣告效果測評面臨的難題
第五章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念及其類型
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的類型
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果主要指標
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評模型
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評指標
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評及其面臨的難題
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評案例分析——以HoneyMaid視頻廣告為例
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測評面臨的難題
第六章 在線展示廣告效果測評
第一節(jié) 在線展示廣告的概念及其類型
一、在線展示廣告的概念
二、在線展示廣告的類型
第二節(jié) 在線展示廣告效果主要指標
一、在線展示廣告效果測評模型
二、在線展示廣告效果測評指標
第三節(jié) 在線展示廣告效果測評及其面臨的難題
一、在線展示廣告效果測評
二、在線展示廣告效果測評案例分析
三、在線展示廣告效果測評面臨的難題
第七章 社交媒體營銷效果測評
第一節(jié) 社交媒體營銷的概念及其類型
一、社交媒體營銷的概念
二、社交媒體營銷的類型
第二節(jié) 社交媒體營銷效果主要指標
一、社交媒體營銷效果測評模型
二、社交媒體營銷效果測評指標
第三節(jié) 社交媒體營銷效果測評及其面臨的問題
一、社交媒體營銷效果測評
二、社交媒體營銷效果測評案例分析——以微信營銷為例
三、社交媒體營銷效果測評面臨的難題
參考文獻
附錄 數(shù)字營銷效果測評主要術(shù)語及指標
一、數(shù)字營銷效果測評基本術(shù)語
二、電子郵件營銷效果測評指標術(shù)語
三、搜索廣告營銷效果測評指標術(shù)語
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷效果測評指標術(shù)語
五、在線展示廣告營銷效果測評指標術(shù)語
六、社交媒體廣告營銷效果測評指標術(shù)語
后記