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內(nèi)容簡介

　　《企業(yè)策劃》以企業(yè)籌建為目的，以企業(yè)創(chuàng)建流程為主線，對相關(guān)的工商企業(yè)管理專業(yè)課程進(jìn)行梳理與總結(jié)，并吸收了國內(nèi)外有關(guān)企業(yè)策劃研究與實踐的成果，堅持理論與實踐相結(jié)合的原則，突出實用性，從我國企業(yè)所處的實際環(huán)境出發(fā)，對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇與制訂、企業(yè)營銷方案的確定、企業(yè)品牌及形象的樹立與宣傳、企業(yè)公共關(guān)系管理、企業(yè)廣告策劃以及企業(yè)商業(yè)模式選擇進(jìn)行了全方位的介紹?！镀髽I(yè)策劃》對于工商企業(yè)管理專業(yè)學(xué)生將所學(xué)專業(yè)理論知識融會貫通，形成整體專業(yè)理論體系和專業(yè)意識有很大的幫助；也可助力非工商企業(yè)管理專業(yè)的學(xué)生了解和掌握企業(yè)創(chuàng)建、運(yùn)營的基本知識，開展自主創(chuàng)業(yè)。

作者簡介

　　宋綺辛，1968年4月出生，籍貫河北省邢臺市，管理學(xué)教授，杭州市領(lǐng)軍人才，杭州市重點(diǎn)社科研究基地—“浙江制造國際化研究中心”首席專家，主持完成多項省部級課題的研究，發(fā)表論文多篇，長期從事企業(yè)管理研究與教學(xué)。

圖書目錄

第一章企業(yè)策劃概論
第一節(jié) 企業(yè)策劃的特點(diǎn)與作用
第二節(jié) 企業(yè)策劃的步驟
第二章企業(yè)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行
第三章企業(yè)營銷策劃
第一節(jié) 企業(yè)營銷策劃的概念和特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)目標(biāo)市場策劃
第三節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品策劃
第四節(jié) 企業(yè)價格策劃
第五節(jié) 企業(yè)營銷渠道策劃
第六節(jié) 企業(yè)銷售促進(jìn)策劃
第四章企業(yè)品牌策劃
第一節(jié) 品牌策劃的程序
第二節(jié) 品牌的戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 品牌的推廣策劃
第五章企業(yè)形象策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象的基本內(nèi)容
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃
第三節(jié) CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入與實施
第六章企業(yè)公關(guān)策劃
第一節(jié) 公關(guān)基本原理與基本策略
第二節(jié) 企業(yè)公關(guān)策劃的基本技巧
第三節(jié) 企業(yè)專項活動策劃
第四節(jié) 企業(yè)文化策劃
第五節(jié) 企業(yè)危機(jī)公關(guān)策劃
第七章商業(yè)模式開發(fā)與策劃
第一節(jié) 商業(yè)模式的設(shè)計
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)策劃
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營策劃
第五節(jié) 高新企業(yè)融資與商業(yè)計劃
參考文獻(xiàn)