SEO流量狙擊：搜索優(yōu)化面面觀

目   錄
第1章  大本營——營銷型網(wǎng)站定位及策劃    1
1.1  戰(zhàn)備物資——域名/主機/空間    1
1.1.1  域名    2
1.1.2  域名選取注意事項    3
1.1.3  域名的選擇對SEO的影響    5
1.1.4  主機/空間    8
1.1.5  主機/空間的分類及對比    8
1.1.6  主機的選擇對SEO的影響    12
1.2  營銷型網(wǎng)站定位及策劃    16
1.2.1  認(rèn)識營銷型網(wǎng)站    17
1.2.2  如何理解營銷型網(wǎng)站    17
1.2.3  營銷型網(wǎng)站的核心要素    21
1.2.4  如何建立營銷型網(wǎng)站    23
1.3  營銷型網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系    28
1.3.1  傳統(tǒng)網(wǎng)站與營銷型網(wǎng)站對比    28
1.3.2  營銷型網(wǎng)站的重要性    29
1.3.3  網(wǎng)絡(luò)營銷與營銷型網(wǎng)站    30
1.3.4  營銷型網(wǎng)站如何留住用戶    30
第2章  熟悉戰(zhàn)場——搜索引擎    41
2.1  搜索引擎的定義及作用    41
2.1.1  認(rèn)識搜索引擎（定義）    42
2.1.2  國內(nèi)外知名搜索引擎    42
2.1.3  搜索引擎的作用    44
2.1.4  搜索引擎優(yōu)化    44
2.1.5  SEO的作用    44
2.1.6  搜索引擎營銷    47
2.1.7  SEO與SEM的關(guān)系    48
2.1.8  SEO的主要工作    49
2.1.9  如何才能做好SEO    49
2.2  搜索引擎的種類    52
2.2.1  文字搜索    52
2.2.2  圖片搜索    52
2.2.3  語音搜索    54
2.2.4  全文搜索引擎    54
2.2.5  目錄搜索引擎    55
2.2.6  元搜索引擎    55
2.2.7  垂直搜索引擎    55
2.2.8  集合式搜索引擎    56
2.2.9  門戶搜索    57
2.3  常見的用戶搜索意圖    57
2.3.1  導(dǎo)航型搜索    58
2.3.2  信息型搜索    58
2.3.3  交易型搜索    58
2.4  搜索引擎工作原理    59
2.4.1  搜索引擎抓取策略    60
2.4.2  頁面分析    63
2.4.3  頁面排序    63
2.4.4  關(guān)鍵字查詢    65
2.5  搜索引擎算法    66
2.5.1  TrustRank算法    66
2.5.2  BadRank算法    67
2.5.3  谷歌PageRank    67
2.5.4  谷歌HillTop算法    67
2.5.5  谷歌熊貓算法    67
2.5.6  谷歌企鵝算法    68
2.5.7  谷歌貓頭鷹算法    69
2.5.8  百度綠蘿算法    69
2.5.9  百度石榴算法    70
2.5.10  百度藍(lán)天算法    70
2.5.11  百度颶風(fēng)算法    70
2.5.12  百度清風(fēng)算法    70
2.5.13  百度天網(wǎng)算法    70
2.5.14  百度驚雷算法    71
2.5.15  百度細(xì)雨算法    71
2.5.16  百度移動搜索冰桶算法    71
2.5.17  百度閃電算法    72
第3章  戰(zhàn)地用語——SEO名詞解釋    73
3.1  網(wǎng)站相關(guān)名詞    73
3.1.1  CMS    73
3.1.2  URL    74
3.1.3  域    76
3.2  基礎(chǔ)名詞（四處一詞）    76
3.2.1  網(wǎng)頁標(biāo)題    76
3.2.2  網(wǎng)頁描述    78
3.2.3  關(guān)鍵詞    79
3.2.4  錨文本    80
3.3  鏈接相關(guān)名詞    80
3.3.1  死鏈接    80
3.3.2  錯誤鏈接    82
3.3.3  垃圾鏈接    82
3.3.4  外部鏈接    82
3.3.5  內(nèi)部鏈接    83
3.3.6  導(dǎo)入鏈接    83
3.3.7  導(dǎo)出鏈接    84
3.3.8  單向鏈接    84
3.3.9  反向鏈接    84
3.4  內(nèi)部優(yōu)化相關(guān)名詞    85
3.4.1  網(wǎng)站地圖    85
3.4.2  主導(dǎo)航    86
3.4.3  次導(dǎo)航    86
3.4.4  面包屑導(dǎo)航    87
3.4.5  鏈輪    88
3.4.6  搜索引擎蜘蛛/機器人    88
3.4.7  robots.txt    88
3.4.8  404頁面    89
3.5  權(quán)重相關(guān)名詞    89
3.5.1  收錄    89
3.5.2  權(quán)重    90
3.5.3  網(wǎng)頁快照    91
3.5.4  降權(quán)    92
3.5.5  沙盒效應(yīng)    94
3.6  優(yōu)化方法類名詞    94
3.6.1  白帽SEO    94
3.6.2  黑帽SEO    95
3.6.3  灰帽SEO    95
3.6.4  藍(lán)帽SEO    95
3.7  其他名詞    96
3.7.1  重定向    96
3.7.2  Alexa排名    96
3.7.3  二級域名    97
3.7.4  二級目錄    97
3.7.5  搜索指數(shù)    98
3.7.6  網(wǎng)站統(tǒng)計    98
第4章  人性化的關(guān)鍵詞研究    99
4.1  為什么要研究關(guān)鍵詞    99
4.2  關(guān)鍵詞的分類    102
4.2.1  按搜索意圖分類    102
4.2.2  按關(guān)鍵詞長短分類    104
4.2.3  按關(guān)鍵詞熱度分類    106
4.2.4  其他關(guān)鍵詞分類方法    106
4.2.5  常用的關(guān)鍵詞分類    108
4.3  如何挖掘關(guān)鍵詞    108
4.3.1  限定范圍    108
4.3.2  關(guān)鍵詞挖掘方法    109
4.4  利用工具擴展關(guān)鍵詞    112
4.4.1  站長工具箱    112
4.4.2  百度推廣——關(guān)鍵詞規(guī)劃大師    112
4.4.3  百度指數(shù)    113
4.4.4  詞庫網(wǎng)    114
4.4.5  統(tǒng)計工具    115
4.4.6  其他助手軟件    115
4.5  關(guān)鍵詞競爭分析    116
4.5.1  搜索結(jié)果數(shù)    116
4.5.2  intitle結(jié)果數(shù)    118
4.5.3  競價結(jié)果數(shù)    118
4.5.4  競價價格    119
4.5.5  競爭對手情況    119
4.5.6  內(nèi)頁排名數(shù)量    120
4.6  如何選擇關(guān)鍵詞    120
4.6.1  內(nèi)容相關(guān)    120
4.6.2  搜索次數(shù)多，競爭小    121
4.6.3  主關(guān)鍵詞不可太寬泛    121
4.6.4  主關(guān)鍵詞不可太特殊    121
4.6.5  商業(yè)價值    121
4.7  關(guān)鍵字密度    122
4.7.1  關(guān)鍵字詞頻    122
4.7.2  關(guān)鍵字密度范圍    122
4.7.3  關(guān)鍵字密度與頁面相關(guān)性    123
4.7.4  關(guān)鍵字詞頻與密度的關(guān)系    123
4.7.5  提升關(guān)鍵字密度的方法    124
4.8  關(guān)鍵詞部署    125
4.8.1  金字塔形結(jié)構(gòu)    125
4.8.2  關(guān)鍵詞分組    126
4.8.3  關(guān)鍵詞布局    128
4.8.4  建立關(guān)鍵詞——URL對應(yīng)表    129
4.8.5  建立關(guān)鍵詞詞庫    129
第5章  利于排名的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化    133
5.1  對搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計    133
5.2  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化    134
5.2.1  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的    134
5.2.2  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO的影響    135
5.2.3  網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)    136
5.2.4  網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)    137
5.2.5  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本方法    138
5.3  網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化    139
5.3.1  為什么要優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航    139
5.3.2  網(wǎng)站導(dǎo)航的五大元素    139
5.3.3  如何優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航    141
5.3.4  網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)置模式    142
5.3.5  如何發(fā)揮網(wǎng)站導(dǎo)航的作用    143
5.4  子域名及子目錄    143
5.4.1  子域名與子目錄之間的區(qū)別    144
5.4.2  子域名對網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)點    144
5.4.3  子目錄對網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)缺點    144
5.5  nofollow的使用    145
5.5.1  nofflow的作用    145
5.5.2  nofllow的使用方法    145
5.6  禁止收錄機制    146
5.6.1  robots文件    146
5.6.2  robots文件的用法    146
5.6.3  meta robots標(biāo)簽    148
5.7  URL設(shè)計    149
5.7.1  URL命名技巧    149
5.7.2  URL長度控制    150
5.7.3  結(jié)合關(guān)鍵詞的URL    150
5.8  URL靜態(tài)化    151
5.8.1  為何采用靜態(tài)化URL    151
5.8.2  怎樣靜態(tài)化URL    152
5.9  網(wǎng)址規(guī)范化    152
5.9.1  造成網(wǎng)址不規(guī)范的原因    152
5.9.2  網(wǎng)址不規(guī)范對SEO的影響    153
5.9.3  如何解決網(wǎng)址規(guī)范化問題    153
5.9.4  301網(wǎng)址轉(zhuǎn)向    155
5.10  路徑和相對路徑    160
5.10.1  路徑    160
5.10.2  相對路徑    161
5.11  404頁面    161
5.11.1  404錯誤代碼    162
5.11.2  404頁面設(shè)計    162
5.11.3  404頁面的設(shè)置方法    164
5.11.4  404頁面對SEO的影響    164
5.12  網(wǎng) 站 地 圖    165
5.12.1  網(wǎng)站地圖的作用    165
5.12.2  HTML格式的網(wǎng)站地圖    166
5.12.3  XML格式的網(wǎng)站地圖    167
5.12.4  TXT格式的網(wǎng)站地圖    169
5.12.5  如何制作網(wǎng)站地圖    169
第6章  利于排名的網(wǎng)站頁面優(yōu)化    172
6.1  代碼優(yōu)化簡介    172
6.2  精簡網(wǎng)頁代碼    173
6.2.1  清理垃圾代碼    173
6.2.2  HTML標(biāo)簽轉(zhuǎn)換    176
6.2.3  CSS優(yōu)化    177
6.3  頭部標(biāo)簽優(yōu)化    181
6.3.1  摘要信息    181
6.3.2  標(biāo)簽優(yōu)化    182
6.3.3  標(biāo)簽優(yōu)化    184
6.3.4  標(biāo)簽優(yōu)化    185
6.4  鏈接及錨文字    186
6.4.1  內(nèi)部鏈接及錨文字    186
6.4.2  導(dǎo)出鏈接及錨文字    187
6.5  權(quán)重標(biāo)簽    187
6.5.1  標(biāo)簽    187
6.5.2  標(biāo)簽    188
6.5.3  標(biāo)簽    188
6.5.4  標(biāo)簽    188
6.5.5  標(biāo)簽    189
6.6  圖 片 優(yōu) 化    189
6.6.1  圖片相關(guān)性    190
6.6.2  圖片描述    190
6.6.3  原創(chuàng)圖片    192
6.6.4  圖片質(zhì)量（清晰度）    192
6.6.5  圖片格式    192
6.6.6  圖片大小    192
6.6.7  百度圖文搜索結(jié)果優(yōu)化方法    197
第7章  塑造內(nèi)容磁場——內(nèi)容優(yōu)化    198
7.1  內(nèi)容的價值    198
7.1.1  怎樣讓內(nèi)容更受歡迎    200
7.1.2  怎樣讓內(nèi)容被轉(zhuǎn)載更多    201
7.1.3  內(nèi)容要與網(wǎng)站主題協(xié)調(diào)    202
7.1.4  內(nèi)容需要定時定量更新    203
7.2  內(nèi)容的來源    204
7.2.1  原創(chuàng)內(nèi)容    204
7.2.2  轉(zhuǎn)載內(nèi)容    206
7.2.3  翻譯內(nèi)容    207
7.2.4  用戶貢獻    207
7.3  網(wǎng)站欄目規(guī)劃    210
7.3.1  規(guī)劃網(wǎng)站欄目    210
7.3.2  制作內(nèi)容聚合頁    210
7.4  網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)    216
7.4.1  網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的7種策略    216
7.4.2  網(wǎng)站的內(nèi)容是否一定要原創(chuàng)    218
7.4.3  從搜索引擎的角度看網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)    219
7.4.4  原創(chuàng)內(nèi)容與獨特內(nèi)容對網(wǎng)站SEO的影響    221
7.4.5  如何打造有價值的網(wǎng)站內(nèi)容    224
7.4.6  如何進行內(nèi)容的編輯與處理    226
7.5  文章偽原創(chuàng)    227
7.5.1  如何制作高質(zhì)量的偽原創(chuàng)內(nèi)容    227
7.5.2  偽原創(chuàng)工具    230
7.5.3  原創(chuàng)度檢測工具    231
7.6  內(nèi)容數(shù)量的評判    232
第8章  環(huán)環(huán)相扣——打好鏈接戰(zhàn)役    234
8.1  內(nèi)部鏈接優(yōu)化    234
8.1.1  內(nèi)部鏈接的4大作用    235
8.1.2  內(nèi)部鏈接的優(yōu)點    237
8.1.3  內(nèi)部鏈接優(yōu)化的方法    237
8.1.4  內(nèi)部鏈接優(yōu)化注意事項    240
8.1.5  內(nèi)部鏈接（死鏈接）檢測工具    242
8.2  外部鏈接優(yōu)化    245
8.2.1  外部鏈接的作用    245
8.2.2  優(yōu)秀外部鏈接的標(biāo)準(zhǔn)    247
8.2.3  增加外鏈的方法    248
8.2.4  如何尋找高質(zhì)量的外鏈資源    251
8.3  友情鏈接策略    254
8.3.1  友情鏈接的作用    254
8.3.2  高質(zhì)量的友情鏈接判定標(biāo)準(zhǔn)    255
8.3.3  尋找友情鏈接的方法    256
8.3.4  友情鏈接交換注意事項    257
8.3.5  預(yù)防交換友情鏈接中的欺騙手法    258
8.4  鏈接誘餌策略    260
8.4.1  制造鏈接誘餌的方法    260
8.4.2  如何做好鏈接誘餌    262
8.4.3  鏈接誘餌的種類    263
8.4.4  優(yōu)質(zhì)鏈接誘餌的四大標(biāo)準(zhǔn)    264
8.4.5  鏈接誘餌策略的先天缺陷    264
第9章  善于分析數(shù)據(jù)——培養(yǎng)網(wǎng)站爆發(fā)力    265
9.1  為何要分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)    265
9.2  如何獲取網(wǎng)站數(shù)據(jù)    266
9.3  網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標(biāo)    268
9.3.1  了解基本數(shù)據(jù)    269
9.3.2  流量來源與SEO    273
9.3.3  搜索詞與SEO    277
9.3.4  跳出率、著陸頁與SEO    278
9.3.5  流量突然下降的分析思路    280
9.4  網(wǎng)站日志分析    283
9.4.1  日志分析基礎(chǔ)    284
9.4.2  如何獲取日志    286
9.4.3  如何分析日志    290
第10章  戰(zhàn)區(qū)——黑帽SEO認(rèn)知    297
10.1  黑帽SEO 的利弊    297
10.2  黑帽SEO的貢獻    298
10.3  常見的黑帽SEO手法    299
10.3.1  惡意堆砌關(guān)鍵詞    299
10.3.2  隱藏文本    300
10.3.3  站群    302
10.3.4  鏈接農(nóng)場    305
10.3.5  域名轟炸    305
10.3.6  掛黑鏈（隱藏鏈接）    306
10.3.7  買賣鏈接    309
10.3.8  內(nèi)容采集    310
10.3.9  網(wǎng)站鏡像    312
10.3.10  群發(fā)工具    313
10.4  作弊處罰及舉報方法    315
10.4.1  作弊處罰    316
10.4.2  網(wǎng)站被懲罰了如何處理    316
第11章  SEO的未來發(fā)展趨勢    319
11.1  廣搜索泛SEO    320
11.1.1  關(guān)鍵詞間接排名    321
11.1.2  App排名優(yōu)化    322
11.1.3  淘寶SEO    327
11.1.4  微信搜索優(yōu)化    328
11.2  趨向移動化    332
11.3  SEO從業(yè)者的未來窺探    336
11.3.1  SEO只是起點    337
11.3.2  SEO全局思維模式    338
附錄A  SEO常用表格    341
附錄B  戰(zhàn)地解答：SEO常見問題    344
B.1  收錄相關(guān)問答    344
B.2  鏈接相關(guān)問答    346
B.3  流量相關(guān)問答    347
B.4  排名相關(guān)問答    348
B.5  權(quán)重相關(guān)問答    349
B.6  其他問答    349
附錄C  SEO面試問題集錦    351
附錄D  網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息處理技巧    365
附錄E  HTTP狀態(tài)碼大全    374