爆紅：讓內(nèi)容、視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)秘訣

第1章 分享是病毒式傳播的基礎(chǔ)1
傳播的基礎(chǔ)是可分享性而不是性3
獲取社會(huì)地位是分享的動(dòng)力之一4
制造爭(zhēng)議并非營(yíng)銷(xiāo)的最佳策略6
分享次數(shù)最多的圖片是如何火起來(lái)的7
通過(guò)賺取社交貨幣火起來(lái)的手機(jī)應(yīng)用9

第2章 自我提升是分享的重要?jiǎng)訖C(jī)15
一個(gè)令人沮喪的難題如何成了爆紅的玩具17
我們天生就愛(ài)批判他人18
獲得認(rèn)可也是分享的動(dòng)機(jī)之一20
成員資格線索對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的重要性21
分享不僅關(guān)乎興趣還關(guān)乎價(jià)值體系23
分享動(dòng)機(jī)的多樣性25

第3章 把握受眾情感31
情感營(yíng)銷(xiāo)對(duì)分享的促進(jìn)作用33
情感對(duì)人們分享行為的影響35
為什么陌生人的微笑會(huì)讓我們感覺(jué)良好37
面部表情對(duì)情感傳染的影響40
語(yǔ)言黯然失色的地方，音樂(lè)會(huì)大放異彩41
用音樂(lè)喚起人們的情感和記憶44
輕松的宣傳手段也許更有效47
學(xué)會(huì)利用混合情緒的力量48
如何完成從消極情緒到積極情緒的轉(zhuǎn)變51
用情緒來(lái)改變行為53

第4章 制造期待，促進(jìn)分享61
為什么期待會(huì)促進(jìn)人們分享62
戰(zhàn)斗還是逃跑63
人們?yōu)槭裁慈滩蛔∪タ囱群捅┝?5
三種可以制造期待的情感：幽默、敬畏和緊張66

第5章 用親切感培養(yǎng)忠誠(chéng)度69
杰克開(kāi)了一家摩托車(chē)店71
用親切感樹(shù)立品牌促進(jìn)分享73
用基于時(shí)間的親切感促進(jìn)分享77
一個(gè)靠基于時(shí)間的親切感走紅的視頻79
制造親切感81
通過(guò)激活記憶制造基于時(shí)間的親切感82
送禮物能夠促成分享嗎83

第6章 制造劣勢(shì)，贏得人們的正義感87
公正、正義和不公平的優(yōu)勢(shì)90
努力的弱勢(shì)者更容易獲得支持92
最成功的營(yíng)銷(xiāo)是改變?nèi)藗兊挠^念94

第7章 通過(guò)羊群效應(yīng)加快傳播99
從吉姆的穆茲利之謎看稀缺的力量101
雷·克拉克是如何讓人們吃漢堡包的105
關(guān)系網(wǎng)對(duì)信息傳播的促進(jìn)作用106
反羊群效應(yīng)者110
你的觀點(diǎn)并不屬于你113

第8章 認(rèn)識(shí)群體差異，樹(shù)立口碑119
藍(lán)黑白金之爭(zhēng)121
營(yíng)銷(xiāo)要抓住人的群體屬性122
認(rèn)識(shí)固定群體差異124

第9章 學(xué)會(huì)制作病毒式營(yíng)銷(xiāo)視頻129
視頻廣告的困境與出路130
病毒式營(yíng)銷(xiāo)視頻及其結(jié)構(gòu)132
如何將品牌融入廣告中136
在廣告中創(chuàng)造盡可能多的情感峰值141
用情感體驗(yàn)抓住觀眾143
用非線性時(shí)間場(chǎng)景吸引觀眾注意力146

結(jié)論 病毒式營(yíng)銷(xiāo)源于熱愛(ài)與不懈追求151