標志設計與應用：藝術設計與實踐

第1章 標志設計概述
1．1 標志的定義
1．2 標志的功能
1．3 標志的簡史
1．3．1 中國標志的歷史與發(fā)展
1．3．2 外國標志的歷史
1．4 標志設計的創(chuàng)意原則
1．4．1 定位原則
1．4．2 簡潔原則
1．4．3 美感原則
1．4．4 市場原則
1．4．5 人本原則
1．4．6 個性原則
1．4．7 通用原則
1．4．8 創(chuàng)新原則
1．4．9 國際原則
本章小結(jié)及作業(yè)
第2章 標志設計的分類和構(gòu)成
2．1 標志設計分類
2．1．1 從性質(zhì)上劃分
2．1．2 按標志的設計方式來分類
2．2 標志的構(gòu)成元素
2．2．1 文字元素
2．2．2 圖形元素
2．2．3 綜合形式的標志
本章小結(jié)及作業(yè)
第3章 標志設計的方法
3．1 標志設計的形式
3．1．1 具象表現(xiàn)形式
3．1．2 抽象表現(xiàn)形式
3．1．3 文字表現(xiàn)形式
3．1．4 文字與圖形結(jié)合的表現(xiàn)形式
3．2 標志設計的方法
3．2．1 幻視
3．2．2 裝飾
3．2．3 反復
3．2．4 對比
3．2．5 漸變
3．2．6 對稱
3．2．7 反襯
3．2．8 重疊
3．2．9 變異
3．2．10 均衡
3．2．11 突破
3．2．12 和諧
3．3 標志設計的藝術手法
3．3．1 折
3．3．2 肌理
3．3．3 交叉
3．3．4 旋轉(zhuǎn)
3．3．5 相讓
3．3 6 分離
3．3．7 積集
3 3．8 透疊
3．3．9 顯影形
3．3．10 共同線形
3．3．11 形體轉(zhuǎn)換
3．3．12 錯覺利用
本章小結(jié)及作業(yè)
第4章 標志設計的色彩表現(xiàn)
4．1 標志色彩的功能
4．1．1 色彩在標志設計中具有說服力
4．1．2 色彩在標志設計中能傳達主題的信息
4．2 色彩的感覺與聯(lián)想
4．2．1 色彩的對比
4．2．2 色彩的感覺與調(diào)和
4．2．3 色彩的聯(lián)想與象征意義
4．3 標志設計中的標準色
4．3．1 標準色設定
4．3．2 標準色設定的基本形式
4．3．3 企業(yè)標準色計劃的特性
4．4 標志圖形色彩運用的基本準則
4．4．1 用色的識別性
4．4．2 用色的符號性
4．4．3 用色的單純性
4．4．4 用色的情感性
本章小結(jié)及作業(yè)
第5章 標志設計的規(guī)范化程序
5．1 籌備階段
5．1．1 了解客戶
5．1．2 分析企業(yè)產(chǎn)品
5．1．3 消費者調(diào)查
5．1．4 整理調(diào)查方案
5．2 標志命名
5．2．1 標志名稱的種類
5．2．2 標志命名原則
5．3 創(chuàng)意構(gòu)思階段
5．3．1 創(chuàng)意構(gòu)思點
5．3．2 參考借鑒
5．3．3 體現(xiàn)個性
5．4 草圖階段
5．5 深化階段
5．5．1 提煉
5．5．2 方案確定
5．5．3 完成草圖
5．6 正稿制作階段
5．6．1 標志的數(shù)值化制圖
5．6．2 印刷黑稿
5．6．3 標準色稿
5．6．4 標志的變體設計
5．6．5 視覺調(diào)整
5．6．6 標志的標準組合
5．7 后序工作
5．7．1 標志規(guī)范化
5．7．2 標志推廣驗證
本章小結(jié)及作業(yè)
第6章 標志設計的具體應用
6．1 行政組織、社會活動類標志
6．1．1 行政標志的種類
6．1．2 行政標志的設計原則
6．1．3 行政標志的設計表現(xiàn)
6．2 企業(yè)類標志
6．2．1 企業(yè)標志的種類
6．2．2 企業(yè)標志的設計原則
6．2．3 企業(yè)標志的設計表現(xiàn)
6．3 品牌類標志
6．3．1 品牌標志的種類
6．3．2 品牌標志的設計原則
6．3．3 品牌標志的設計表現(xiàn)
6．4 公共類標志
6．4．1 公共標志的種類
6．4．2 公共標志的設計原則
6．4．3 公共標志的設計表現(xiàn)
本章小結(jié)及作業(yè)
第7章 標志設計的禁忌
7．1 標志設計中的禁忌
7．1．1 標志設計中商標圖形的禁忌
7．1．2 數(shù)字的禁忌
7．1．3 色彩的禁忌
7．2 標志設計中的規(guī)定
本章小結(jié)及作業(yè)