消費者行為學(xué)

　　《消費者行為學(xué)》由微觀到宏觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突出多學(xué)科、綜合性的研究視角，反映優(yōu)選化、數(shù)字化背景下消費者行為的很新發(fā)展。《消費者行為學(xué)》增加了中國消費者行為的重要內(nèi)容及本土案例，更具本土化特色，更加適應(yīng)中國市場的需要。融合了很新的消費者行為學(xué)研究方法和研究成果，特別是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對消費者行為產(chǎn)生的深刻影響，使《消費者行為學(xué)》更具前瞻性和科學(xué)性。

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