營銷思想史論

　　營銷思想史是研究營銷思想和學說的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學，是基礎(chǔ)營銷學的一個重要分支學科，也是營銷專業(yè)學生的一門必修課程。全書在內(nèi)容上分為三篇：發(fā)展篇、學派篇、專題篇。第一篇歷史發(fā)展篇以時間為線索，按照營銷思想發(fā)展脈絡(luò)，介紹營銷思想的萌芽時期、古典營銷學時期、現(xiàn)代營銷學形成時期和營銷思想的擴展時期。第二篇思想學派篇，對營銷思想發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的十個主要學派逐一進行詳細的介紹，即商品學派、職能學派、機構(gòu)學派、區(qū)域?qū)W派、組織動力學派、管理學派、系統(tǒng)學派、消費者行為學派、宏觀營銷學派和社會交換學派。第三篇專題演進篇，選取營銷思想發(fā)展中的量化研究與營銷工程、國際營銷、服務(wù)營銷、城市營銷、消費者增權(quán)、互動導向與體驗營銷等專題，介紹其研究發(fā)展及其新進展。通過縱向、橫向和側(cè)面的篇章安排方式，方便讀者對營銷思想史的發(fā)展歷程進行整體而系統(tǒng)的了解，為推進營銷理論創(chuàng)新奠定堅實基礎(chǔ)。全書各章由本章學習目標、本章知識結(jié)構(gòu)圖、小百科、本章回顧、關(guān)鍵術(shù)語、即測即評、討論與思考組成，并通過二維碼關(guān)聯(lián)在線教學資源，便于讀者自學和教師講授?！稜I銷思想史論》適用于營銷專業(yè)本科生、研究生，也可作為管理類各專業(yè)學生的參考讀物。

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